Ada beberapa kebenaran universal dalam hal perasaan manusia tentang warna.
Konten terkait
- Tanyakan Smithsonian: Apa itu Angin?
- Tanyakan Smithsonian: Mengapa Kita Bersin?
- Tanyakan Smithsonian: Bagaimana Laba-laba Membuat Jaringnya?
- Tanyakan Smithsonian: Apa itu Bintik?
Ini salah satunya: "Secara lintas budaya, warna yang paling disukai adalah biru yang sangat jenuh, " kata Steve Palmer, profesor emeritus di University of California, Berkeley. Warna itu disukai karena dikaitkan dengan hal-hal yang hampir semuanya baik — danau yang dalam dan bersih, langit yang cerah atau batu permata safir yang indah.
Kalau tidak, preferensi untuk warna tertentu, atau mengaitkannya dengan suasana hati atau emosi atau nilai-nilai tertentu, sangat individual dan subyektif — dan sangat dipengaruhi oleh budaya dan pengalaman pribadi, kata Palmer, seorang pakar persepsi visual dan preferensi warna.
Manusia dari segala usia dan budaya memiliki preferensi warna. Pertanyaannya adalah, mengapa preferensi itu ada dan bagaimana mereka sampai di sana?
Preferensi untuk beberapa warna mungkin bawaan — tidak sepenuhnya terprogram ke dalam DNA, tetapi ada dalam beberapa bentuk minimal. Namun, seiring waktu, manusia mengubah preferensi mereka dan hal-hal baik atau buruk yang mereka kaitkan dengan warna-warna itu.
Misalnya, Palmer dan rekan-rekannya menemukan bahwa ketika disajikan dengan serangkaian warna, orang dewasa paling tidak menyukai warna cokelat kehijauan yang ia sebut "yucky poo, " karena mereka mengaitkannya dengan hal-hal buruk: kotoran, ingus, dan tumbuh-tumbuhan yang membusuk. Namun, dalam penelitian yang sama, bayi dengan anehnya menyukai rona tertentu itu.
Dalam sebuah studi 2011 tentang para siswa di Berkeley dan Stanford — perguruan tinggi archrival — para siswa Berkeley memiliki hubungan positif dengan biru dan emas sekolah mereka tetapi hubungan negatif dengan “Stanford” merah dan putih. Yang sebaliknya berlaku untuk siswa Stanford, yang memiliki rasa tidak suka yang kuat terhadap "Berkeley" biru dan emas, tetapi cinta untuk merah dan putih sekolah mereka.
"Saya tidak berpikir perbedaan seperti itu bawaan, " kata Palmer. "Tampaknya semakin jelas bagi kita bahwa preferensi warna orang bersifat adaptif dan berubah selama beberapa jam atau hari, " katanya.
Orang cenderung menyukai warna yang mereka asosiasikan dengan benda yang mereka sukai atau anggap sebagai hal yang baik — mereka suka merah karena itu warna stroberi atau ceri atau bibir merah. Dan itu dapat memengaruhi suasana hati seseorang atau tindakan mereka — ketika harus memilih sweter, makanan apa yang akan dimakan, atau produk apa yang akan dibeli.
Palmer telah menemukan bahwa ketika orang disajikan benda-benda menjijikkan dalam warna yang mereka sukai sebelumnya — katakanlah bola mata merah, berair daripada cherry yang matang — mereka memiliki preferensi yang menurun untuk warna yang sebelumnya disukai.
Merah selalu dibicarakan, karena ia melekat pada begitu banyak emosi. Ini adalah warna darah, dan sering digunakan untuk mewakili kemarahan, romansa atau bahaya, kata Palmer.
Charles Spence, seorang profesor psikologi eksperimental di Universitas Oxford, telah menemukan bahwa merah dikaitkan dengan rasa manis, sehingga para peserta dalam salah satu studinya berpikir bahwa popcorn asin terasa manis karena telah disajikan dalam mangkuk merah.
Coca-Cola dan perusahaan makanan dan minuman lainnya telah melibatkan Spence untuk membantu mereka lebih tepatnya — dan mempengaruhi — konsumen mereka.
Temuan Spence mungkin tidak berlaku di setiap budaya. Penelitian dan pengamatan di seluruh dunia telah mendokumentasikan perbedaan dalam preferensi dan persepsi di antara berbagai budaya.
Palmer baru-baru ini menyelesaikan studi - yang belum dipublikasikan - yang menemukan perbedaan yang signifikan dalam preferensi warna antara peserta Amerika dan Cina. Semua diminta untuk menuliskan objek dan simbol konkret atau konsep abstrak yang terkait dengan warna tertentu, dan kemudian mereka ditanya seberapa mereka menyukai objek dan konsep atau simbol tersebut. Objek adalah inti dari preferensi warna untuk orang Amerika, sementara konsep dan simbol lebih penting bagi peserta Cina.
“Sangat tidak mungkin Anda dapat menjelaskan hal ini melalui DNA atau genetika, karena biologi dasar yang mendasari penglihatan warna dasar adalah sama untuk semua orang dengan penglihatan warna normal, ” kata Palmer.
Lalu ada konsultan warna yang membantu memberi saran kepada perusahaan tentang pengemasan dan logo, kantor tentang cara meningkatkan produktivitas atau menciptakan area relaksasi, dan pemilik rumah tentang cara menyesuaikan setiap kamar. Sementara beberapa pernyataan bahwa warna-warna tertentu berkonotasi dengan ciri-ciri tertentu — katakanlah, ungu dengan kreativitas — Palmer mengatakan belum ada banyak penelitian yang mendukung pernyataan semacam itu.
"Saya pikir mereka membuat banyak hal, hanya berdasarkan intuisi mereka sendiri, " katanya. "Itu bukan untuk mengatakan bahwa itu salah, " katanya, mencatat bahwa mungkin ada beberapa alasan yang masuk akal mengapa beberapa warna dapat merangsang kreativitas atau mempromosikan tidur atau ketenangan, katanya.
Sangat penting untuk terus mempelajari preferensi warna, karena menghasilkan wawasan yang signifikan tentang sifat manusia, kata Palmer. "Jika [kita] ingin memahami mengapa orang melakukan hal-hal yang mereka lakukan, " katanya, para peneliti harus tahu apa yang mengatur pilihan mereka, "dan itu termasuk pilihan estetika, seperti preferensi warna."
Sekarang giliran Anda untuk bertanya pada Smithsonian
