Ini bukan ide yang sangat baru, tetapi Palau de la Virreina di Barcelona mengadakan pameran yang melacak komersialisasi kasar "Guerrillero Heroico." Deskripsi acara mengklaim foto 1960-an yang ikonik milik Alberto Korda dari Ernesto "Che" Guevara adalah "gambar yang paling direproduksi dalam sejarah fotografi."
Pameran tersebut melacak cara-cara di mana citra kebebasan komunis digunakan untuk membeli dan menjual segala macam barang - di antaranya bir, soda, dan taco. Komersialisasi "Guerrillero, " dan ironi yang tidak disengaja yang terjadi kemudian, telah membuat saya terpesona sejak lama.
Kuas saya yang paling baru dengan gambar ini dan kontradiksinya datang beberapa minggu yang lalu, ketika seorang teman Amerika yang tinggal di Venezuela mengirim email kepada saya mengatakan bahwa dia baru saja mendirikan bisnis baru, venezuelamania.org. Gagasan datang kepadanya setelah dia menghabiskan setahun di Caracas menyaksikan pedagang kaki lima menjual topi dan t-shirt yang memasangkan gambar Che dengan foto-foto Hugo Chavez, presiden kontroversial Venezuela. Dia pikir dia mungkin bisa memasarkan t-shirt dan topi di Amerika dan Eropa, dan situs web lahir.
"Tidak, saya tidak mencoba menyebarkan pesan atau melawan kapitalisme, " tulisnya. "Sebenarnya, saya memanfaatkan kapitalisme."
Sebagian besar barang dagangan dibuat di Cina, untuk menambah lapisan keanehan lainnya. Pemasaran satu foto benar-benar telah mengubah Che menjadi pahlawan populis.
