Paten AS 3.277.602 untuk "tokoh mainan yang memiliki sendi yang dapat digerakkan" alias GI Joe asli. Dikeluarkan pada 11 Oktober 1966 (gambar: Google Patents)
Dalam pembukaan sekuel GI Joe akhir pekan ini, "Joe" asli dimainkan oleh Bruce Willis yang berusia lebih dari 50 tahun - Pahlawan Semua-Amerika lainnya. Pada kenyataannya, GI Joe yang berusia hampir 50 tahun adalah sosok plastik setinggi 11 1/2 inci yang diproduksi oleh mantan pembuat pensil Hassenfeld Brothers, yang pada akhirnya akan diketahui oleh dunia sebagai “Hasbro.” akhir 1930-an, Saudara Hassenfeld –Henry, Hilal, Herman– memperluas bisnis pasokan tekstil dan sekolah mereka dengan memasukkan mainan. Langkah ini terbukti menguntungkan dan pada tahun 1960, mereka telah menjadi salah satu perusahaan mainan terbesar di Amerika (sebagian besar berkat keberhasilan Mr. Potato Head). Tapi hit terbesar Hasbro datang pada tahun 1964 dengan merilis GI Joe, tokoh aksi pertama di dunia.
dari kiri ke kanan: manekin seniman kayu, desain GI Joe, dan produk akhir.
Sosok prototipe asli ditemukan oleh Don Levine, Wakil Presiden dan Direktur Pemasaran dan Pengembangan di Hasbro. Levine terpesona dengan model "silet-silet" yang membuat Mattel's Barbie begitu sukses dan bertekad untuk membuat mainan yang sama untuk anak laki-laki. Hari ini, kita mungkin menyebutnya model "kartrid cetak-printer"; Gagasannya adalah bahwa mainan / pisau cukur / printer awal hanyalah sarana untuk membuat konsumen membeli aksesoris tambahan. Ketika sedang berjalan di dekat toko seni suatu hari, Levine memperhatikan seorang manekin seniman kayu di etalase dan dipukul dengan sebuah pencerahan:
Tiba-tiba terpikir olehku bahwa kami dapat menciptakan sesuatu yang benar-benar luar biasa jika ada cara untuk menghasilkan figur yang bergerak dan berpose dengan cara apa pun yang dilakukan tubuh manusia. Tentara timah dan plastik telah menjadi favorit anak-anak selama ada mainan; bagiku pria yang penuh artikulasi ini bisa menjadi langkah maju yang besar. Sejak saat itu, itu adalah masalah menyampaikan visi ini kepada staf saya di Hasbro.
Ketika angka itu mencapai pasar pada tahun 1964 itu adalah kesuksesan yang tak terkendali. Dalam dua tahun, GI Joe menyumbang hampir 66 persen dari laba Hasbro. Karakteristik utama yang mendorong popularitasnya adalah 19 poin artikulasi dan perakitan berkualitas tinggi. Menurut paten Hassenfeld Brothers, itu adalah tujuan mereka untuk menciptakan "tokoh mainan atau boneka yang memiliki sendi yang dapat bergerak yang mensimulasikan secara dekat bagian-bagian yang dapat bergerak dari anatomi manusia." Itu mungkin pertama dan terakhir kalinya sosok itu disebut sebagai sebuah boneka. Perusahaan secara tegas melarang istilah tersebut dan menolak untuk menjual action figure mereka kepada pengecer mana pun yang menggunakannya. Desain yang dipatenkan juga menempatkan premium pada keselamatan, daya tahan dan manufaktur yang hemat biaya. Penting, misalnya, bahwa tidak ada pegas logam yang digunakan dalam perakitan dan bahwa kepala yang berbeda dapat digunakan pada gambar yang sama - sehingga menciptakan variabilitas produk sambil menjaga biaya produksi tetap rendah.
Empat tokoh GI Joe asli, mewakili setiap cabang militer (gambar: sejarah mainan)
Hasbro secara bersamaan menghasilkan empat angka untuk mewakili empat cabang angkatan bersenjata Amerika: Rocky the Movable Fighting Man mewakili Angkatan Darat, Lewati Angkatan Laut, Ace Fighter Pilot jelas merupakan anggota Angkatan Udara yang bangga, dan Rocky, yang tampaknya melayani tugas ganda, juga seorang Marinir. Setiap sosok dilengkapi dengan seragam dasar, sepatu bot, topi dan label anjing, sementara kemasannya memikat anak-anak dengan gambar-gambar seragam dan aksesoris lainnya. Moniker "GI Joe" diciptakan untuk mencakup seluruh merek. Nama "GI Joe" terinspirasi oleh film tahun 1945 tentang film tentang koresponden perang Ernie Pyle, berjudul The Story of GI JOE. Nama itu sempurna, ingat Levine, "karena 'Masalah Pemerintahan Joe' adalah gelar orang biasa."
Tentu saja, dengan popularitas figur aksi Hasbro datanglah para peniru. Fakta bahwa sosok manusia tidak dapat memiliki merek dagang atau hak cipta menimbulkan masalah bagi perusahaan yang berharap memiliki hak eksklusif untuk mainan yang populer. Beruntung bagi Hasbro, nasib campur tangan dan kesalahan produksi awal memberikan bekas luka GI Joes pertama dan thumbnail terbalik. Cacat desain ini menjadi tanda yang menandakan Hasbro GI Joe yang sebenarnya dan membantu Hasbro mengejar kasus-kasus pelanggaran.
Namun GI telah lama menjadi metrik budaya. Dan ketika ketegangan meningkat di Vietnam, opini publik berbalik melawan semua hal yang bersifat militer, GI Joe diberhentikan untuk sementara waktu pada akhir 1960-an.
Joe Bearded GI dengan cengkeraman Kung-fu. US Patent 3.988.855 (gambar: Google Patents)
Ketika mainan itu diluncurkan kembali pada tahun 70-an di dekat akhir keterlibatan Amerika di Vietnam, ia memiliki janggut macho baru dan "pegangan Kung-fu" yang mengintimidasi - keduanya dikembangkan setelah Pahlawan Amerika yang asli menyelesaikan tahun pelatihan di kuil rahasia yang tersembunyi jauh di dalam Himalaya. Sebenarnya, mainan didesain ulang dan diganti namanya menjadi kurang militeristik dan lebih berorientasi pada petualangan - "petualang" menggantikan prajurit, "aquanaut" menggantikan perwira angkatan laut, dll. Meskipun ada perubahan, pendaftaran ulang mereka mungkin terlalu cepat, karena Hasbro mengakhiri produksinya di jalur GI Joe pada 1978.
Sosok Cobra Commander 3.75 3. pertama yang dikeluarkan (gambar: Yo Joe)
Pada 1980-an, iklim politik AS berubah dan ketika mainan militer semakin populer, garis GI Joe diluncurkan kembali dengan angka aksi yang didesain ulang secara dramatis yang kini tingginya hanya 3 3/4 inci. Ukuran baru yang terinspirasi oleh keberhasilan tokoh-tokoh Star Wars baru-baru ini, tetapi mungkin juga mencerminkan efek lanjutan dari embargo minyak OPEC tahun 1970-an, yang menaikkan harga plastik. Sementara Joes asli adalah representasi generik dari militer Amerika, versi-versi belakangan ini adalah pasukan khusus antiteroris lengkap dengan nama kode eksotis mereka sendiri, cerita belakang yang rumit, dan kepribadian unik, yang dibuat dengan bantuan Marvel Comics. Dan untuk pertama kalinya, GI Joe juga diberikan musuh spesifik untuk bertarung: organisasi teroris internasional COBRA. Seiring dengan angka-angka baru, seri kartun diluncurkan pada tahun 1983 sebagai bagian dari kampanye pemasaran yang cerdas. Kartun itu dimungkinkan berkat deregulasi pemerintah selama masa pemerintahan Presiden Reagan yang menghasilkan aturan baru untuk program televisi anak-anak. "GI Joe: An All American Hero" adalah salah satu kartun pertama yang mendapat manfaat dari aturan baru ini, yang memungkinkan FCC untuk menayangkan kartun perang kekerasan yang menampilkan produk mainan sebagai karakter utama. Strategi itu berhasil. Koalisi Nasional tentang Kekerasan Televisi melaporkan peningkatan 350% dalam penjualan mainan perang antara 1982-1985 - tidak diragukan lagi sebagian besar disebabkan oleh keberhasilan lintas platform GI Joe.
Levine mengatakan bahwa "GI Joe adalah arketipe universal yang baik." Ini juga merupakan metrik budaya Amerika. Selama Gerakan Hak-Hak Sipil, Joe Afrika-Amerika yang heroik diperkenalkan. Ketika program luar angkasa memperoleh momentum, seorang astronot diperkenalkan. Dan tentu saja, pada 1980-an ketika organisasi teroris flamboyan mulai mengkloning para pemimpin dunia kuno dan membangun tentara android yang tidak berpikiran, mereka diperkenalkan juga.
Dalam beberapa bentuk atau lainnya, tokoh-tokoh GI Joe telah ada di rak sejak peluncuran 1982. Ketika ditanya tentang kualitasnya yang bertahan lama, Levine menyarankan bahwa GI Joes adalah “mainan yang sangat memberdayakan bagi anak-anak. Seorang anak memiliki karakter yang menjadi miliknya untuk mengarahkan melalui petualangan apa pun yang terjadi pada hari tertentu. Anak itu ... mampu mengeksplorasi segala kemungkinan heroik dan menarik, apakah itu seperti menyelam di laut dalam, astronot, atau pilot jet. Jenis khayalan semacam itu adalah sesuatu yang terus berkembang setiap generasi. ”Pendapat Levin tentang pentingnya“ percaya ”memiliki banyak manfaat, tetapi ada sesuatu yang hilang ketika GI Joes menjadi semakin spesifik di tahun 1980-an dan anak-anak semakin meningkat. diberi tahu cara bermain. Film profil tinggi lebih lanjut dapat membatasi kemungkinan bermain, tetapi popularitas mereka memastikan bahwa GI Joe akan terus berjuang atau kebebasan di mana pun ada masalah.
SUMBER:
"Pertanyaan untuk Diskusi dengan Don Levine, Bapak GI Joe, " Markas Besar Quarterly; " Hasbro, Inc. History, " Funding Universe ; Encyclopedia of Play in Today's Society, ed . Rodney P. Carlisle (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009); Dan Fletcher, “Sejarah Rahasia GI Joe, ” Time (7 Agustus 2009); Roger Chapman, Culture Wars: An Encyclopedia of Issues, Viewpoints, and Voices (ME Sharpe, 2010); Google Patents
