Judulnya adalah kesan pertama Anda tentang sebuah artikel. Seharusnya memberi Anda ide tentang apa yang akan Anda baca. Itu juga membingkai cerita dan menetapkan nada untuk bagaimana teks yang mengikuti muncul. Dan seperti yang disarankan oleh penelitian baru, ide-ide yang ditanam oleh tajuk utama mungkin sulit diguncang — bahkan jika artikel lainnya tidak mendukungnya.
Meskipun Upworthy dan situs-situs serupa lainnya sering dituduh mengambil set-up headline terlalu jauh, dengan memberi tahu Anda secara eksplisit apa yang harus dipikirkan dan rasakan— "Tonton Sedikit Sejarah Ini, Dan Kemudian Berteriaklah Dengan Keras Menjadi Bantal <- 'Karena Anda' re Angry ”(itu tajuk berita yang sebenarnya) — tajuk berita membentuk persepsi Anda. Jika tajuk utama memberi tahu Anda untuk marah, bahkan secara implisit, Anda mungkin hanya mendengarkan.
Bahkan jika sebuah artikel penuh dengan sejarah, konteks dan peringatan, sulit untuk membatalkan kerusakan dari judul yang menyesatkan. Itulah salah satu kesimpulan dari studi baru yang secara eksperimental menguji efek berita utama pada pikiran orang. Artikel yang sama persis atasnya dengan tajuk berita yang berbeda, kata Fast Company, dapat membuat orang lain memahaminya:
Masalah besar dengan tajuk berita yang menyesatkan adalah bahwa mereka hanya itu — menyesatkan, dan bukannya benar-benar salah. Memperbaiki informasi yang salah membutuhkan banyak kerja mental. Orang-orang sangat mampu melakukan pekerjaan itu begitu mereka mengenali kebutuhan, tetapi dalam kasus berita utama yang menyesatkan, kebutuhan itu tidak selalu jelas.
Ini mengabaikan, untuk sesaat, fakta yang terlalu nyata bahwa beberapa orang hanya membaca tajuk utama (seperti yang ditunjukkan NPR April Mop dengan lelucon lucu). Sekalipun Anda membaca seluruh artikel, kerangka judulnya masih bisa membuat Anda condong berpikir tentang apa yang Anda baca.
”Ini adalah takeaway terbesar, ” tulis Fast Company, “adalah organisasi media meninggalkan kesan pada sebuah cerita sebelum kata pertama dibacakan, berdasarkan pada reputasi dan otoritas mereka sendiri.”
Fakta bahwa seorang editor memilih untuk menyoroti detail tertentu dalam sebuah headline menunjukkan kepada beberapa pembaca bahwa detail ini lebih penting daripada semua yang lain dalam sebuah cerita. Tidak relevan karena pembingkaian ini mungkin tampak, terutama jika cerita berikut ini adil dan jelas, tajuk berita semacam itu dapat memiliki dampak besar dan langgeng pada pikiran dan keputusan pembaca.
Menulis judul adalah bisnis yang sulit. Hampir setiap kisah di dunia lebih kompleks daripada yang dapat dikemas dalam beberapa kata, dan kebanyakan orang yang bertanggung jawab atas kreasi mereka menganggap serius pekerjaan itu. Tetapi apakah secara sengaja atau tidak sengaja, bias penulis dan editor selalu meresap ke dalam pekerjaan mereka. Jadi, menjadi konsumen media yang rajin berarti menjadi pembaca yang bertanggung jawab, dan memahami goyangan besar dari berita utama adalah bagian besar dari itu.
