Sembilan tahun yang lalu, para pendiri situs web e-commerce populer Etsy menyulap apa yang hanya bisa digambarkan sebagai rencana licik: mereka membangun pasar belanja online pertama yang didedikasikan untuk menjual barang-barang buatan tangan dan barang-barang vintage yang dikuratori. Dengan beberapa klik mouse, pembeli yang lapar akan satu-satunya yang bisa tiba-tiba bisa membeli vas tanah liat baru dari kiln, atau membeli gaun koktail tahun 1920-an tanpa perlu bersusah payah mencari-cari di toko bekas yang berdebu.
Konten terkait
- Dengan Nama Baru dan Tampilan Baru, Cooper Hewitt Dipersiapkan untuk Grand Reopening
- Pemenang Penghargaan Desain Nasional Cooper-Hewitt Diumumkan
"Orang-orang menghargai hal-hal yang memiliki cerita, " kata Randy Hunt, direktur kreatif Etsy. "Tapi lebih dari itu, sesuatu di mana mereka menjadi cerita; di mana mereka adalah peserta dalam pengalaman itu."
Lebih dari satu juta vendor dan $ 1, 35 miliar penjualan barang dagangan kemudian, Etsy kini telah diberikan Penghargaan Desain Nasional Cooper Hewitt 2014 untuk Pencapaian Perusahaan. Salah satu dari 10 penghargaan yang diberikan setiap tahun oleh Museum Desain Nasional Cooper-Hewitt Smithsonian di New York City, hadiah diberikan sebagai pengakuan atas sebuah perusahaan atau institusi yang secara strategis menggunakan desain dalam misinya. Di masa lalu, itu juga diberikan kepada pemenang termasuk TED (dari TED Talk fame) nirlaba, Patagonia dan Nike.
Etsy dipilih untuk mempekerjakan desain dalam segala hal mulai dari inisiatif penjangkauan hingga penjualan mereka. "Teknologi yang ramah pengguna dan pendekatan inovatif untuk ritel membawa kerajinan dan desain ke rumah setiap orang dengan cara kecil dan besar, " kata juru bicara Cooper-Hewitt Laurie Bohlk.
Desain adalah bagian yang tak terpisahkan dari tujuan pendirian Etsy dan intinya. Situs ini memungkinkan penjual untuk membayangkan, membuat, dan membalas barang-barang mereka sendiri. Aturan utamanya? Setiap barang yang terdaftar harus buatan tangan, benda pabrik yang unik atau lebih dari 20 tahun. (Ironisnya, kesuksesan Etsy sejak itu telah menimbulkan kritik karena perajin yang kewalahan yang tidak dapat memenuhi permintaan produksi yang sibuk tanpa memekanisasi upaya mereka.)
Hanya dalam satu sesi belanja, browser dapat menemukan spektrum penuh desain — mulai dari yang artistik dan kuno hingga yang eksentrik, jelek, dan hanya aneh. Penjual dikenakan biaya 20 sen per listing, dan diizinkan untuk mempertahankan 96, 5 persen dari keuntungan mereka.
Namun selama bertahun-tahun, upaya perusahaan telah meluas secara offline dan masuk ke komunitas. Kantor pusatnya - yang berbasis di lingkungan DUMBO di Brooklyn, New York - menyelenggarakan kelas kerajinan terbuka di "Etsy Lab, " di mana pemberitahuan dan penggemar DIY diberikan materi dan instruksi untuk membuat kreasi mereka sendiri. Inisiatif lain, Kewirausahaan Kerajinan Program, mengajarkan masyarakat berpenghasilan rendah di Rockford, Illinois dan New York City cara membuat, mempromosikan, dan merek barang untuk dijual di toko Etsy mereka sendiri.Etsy berencana untuk meluncurkan kurikulum di lima kota lain — tiga lagi di Amerika Utara, dan dua di Eropa.
Desain, kata Hunt, "terintegrasi ke dalam produk yang telah kami kembangkan; jenis pengalaman merek yang kami buat, tetapi pada akhirnya dan yang lebih penting, mendukung komunitas penjual."
Desain Cooper-Hewitt 2014 dianugerahi penghargaan, mewakili berbagai sisi industri, mulai dari arsitektur dan desain mode hingga usaha media komersial:
- Pencapaian Seumur Hidup: Ivan Chermayeff dan Tom Geismar, mitra pendiri firma desain merek Chermayeff & Geismar & Haviv yang berbasis di New York. Sejak 1958, Chermayeff dan Geismar telah bekerja dengan klien seperti Chase Manhattan Bank, Mobil Oil, Universitas New York, PBS dan Xerox. Mereka juga telah mengumpulkan beberapa penghargaan bergengsi, termasuk AIGA Gold Medal, Yale Arts Medal dan Art Director Club Hall of Fame.
- Pikiran Desain: Witold Rybczynski, seorang penulis dan profesor arsitektur emeritus di University of Pennsylvania, telah menulis 15 buku dan beberapa ratus esai dan ulasan tentang arsitektur, urbanisme dan desain. Rybczynski juga memenangkan 2007 Vincent Scully Prize.
- Desain Arsitektur: Brooks + Scarpa. Angela Brooks dan Lawrence Scarpa adalah mitra di firma arsitektur berkelanjutan yang berbasis di Los Angeles, yang membangun Solar Umbrella House, Cherokee Mixed-Use Lofts, dan Colorado Court (proyek perumahan terjangkau pertama di negara yang mendapatkan sertifikasi LEED-Gold).
- Desain Komunikasi: Kantor. Dipimpin oleh Jason Schulte dan Jill Robertson, studio yang berbasis di San Francisco telah bekerja dengan perusahaan termasuk Google, Disney, Coca-Cola, Target dan IBM.
- Desain Fashion: Narciso Rodriguez. Perancang busana terkenal yang berbasis di New York City ini telah memenangkan tiga CFDA Awards, Fashion Icon Award Pratt Institute dan dinobatkan sebagai salah satu dari "25 Hispanik Paling Berpengaruh di Amerika" oleh majalah Time
- Desain Interaksi: Aaron Koblin. Desainer interaksi yang berbasis di San Francisco Aaron Koblin menciptakan antarmuka baru dalam crowdsourcing dan visualisasi data. Proyek-proyeknya meliputi video musik berbasis data untuk Radiohead dan Arcade Fire, dan video musik crowdsourced "The Johnny Cash Project." Dia memimpin Tim Seni Data di Google dan karya-karyanya adalah di antara koleksi permanen Museum Seni Modern, Museum Victoria dan Albert dan Centre Pompidou. Dia telah menerima penghargaan National Science Foundation dan beberapa nominasi Grammy.
- Desain Interior: Bangunan dan Interior Roman dan Williams. Perusahaan desain yang berbasis di New York didirikan pada tahun 1998 oleh dua desainer set Hollywood, Robin Standefer dan Stephen Alesch. Sejak itu, keduanya telah membangun Ace dan Hotel Standar di New York City; restoran-restoran Belanda dan Lafayette dengan koki Andrew Carmellini; Hotel Freehand di Miami; Hotel Viceroy di Kota New York; dan ruang berita dan diatur untuk Huffington Post Live .
- Arsitektur Lansekap : Arsitektur Lansekap Andrea Cochran. Perusahaan yang berbasis di San Francisco ini menggunakan praktik pembangunan berkelanjutan untuk membangun segalanya mulai dari tempat tinggal keluarga tunggal hingga hotel, kilang anggur, perumahan yang terjangkau, sekolah, dan taman umum. Mereka telah memenangkan tujuh Penghargaan Kehormatan dan Penghargaan Keunggulan dari American Society of Landscape Architects.
- Desain Produk: LUNAR. Didirikan 30 tahun yang lalu oleh Jeff Smith dan Gerard Furbershaw di San Francisco, LUNAR bertanggung jawab atas sikat gigi Oral-B CrossAction dan urutan genetik yang menentukan merek untuk Illumina.
