Ketika saya memberi tahu orang-orang di pesta koktail apa yang saya lakukan, mereka selalu ingin tahu. "Kau seorang penamaan barang? Kedengarannya menyenangkan. Ceritakan lebih banyak padaku, " kata mereka, tampaknya terkejut bahwa itu adalah pekerjaan yang sebenarnya.
Faktanya, profesi ini telah berkembang dalam 15 tahun terakhir dengan ledakan wirausahawan dan startup yang perlu menyebutkan semuanya mulai dari produk dan layanan hingga situs web dan aplikasi. "Identitas verbal" adalah inti dari setiap peluncuran produk, dan itu mencakup tidak hanya nama, tetapi juga slogan dan slogan.
Saya telah menulis untuk berbagai industri: hiburan, aerospace, arsitektur, perhotelan, dan real estat. Saya pernah menulis judul yang memikat dan salinan katalog yang menarik untuk pengecer pakaian dalam Frederick's of Hollywood. Selama lebih dari 15 tahun, saya bekerja untuk produsen mainan Mattel.
Hari-hari ini, saya seorang konsultan penamaan yang disewa oleh agen-agen pencitraan merek untuk menangani proyek-proyek untuk klien yang telah memasukkan lembaga keuangan berbasis agama, layanan investasi online, anggur yang dipasarkan untuk wanita, dan teknologi transfusi darah baru. Saya telah menciptakan beberapa nama lucu. Sebagai contoh, City Block ™ adalah note cube dengan peta kota dicetak di sisinya. Lalu ada HandJive ™ — sarung tangan fashion yang dirancang untuk pengendara sepeda.
Ketika saya disewa untuk menyebutkan suatu produk, agen pencitraan merek memberi saya dokumen pengarahan yang menguraikan strategi bisnis klien, mengidentifikasi persaingan, dan menyarankan arahan, tema, atau bahasa yang lebih disukai. Lalu saya pergi ke kota. Saya masuk ke zona penamaan. Saya biasanya memulai hari dengan berjalan-jalan mencari udara segar dan ide-ide. Saya melihat-lihat jendela toko dan mencatat nama-nama perusahaan atau slogan-slogan pintar (seperti Gap, "Jatuh ke penjualan kami.") Saya berhenti di kios koran lingkungan dan memindai sampul majalah dan membalik-balik halaman jika ada waktu. Saya nongkrong di Twitter, di mana saya terhubung dengan kutu buku kata lain dan tweet tentang nama. (Seatylock ™, kursi sepeda yang mengubah menjadi kunci sepeda tugas berat, adalah favorit baru-baru ini.)
Saya sering salah satu dari beberapa penamaan yang bekerja pada tenggat waktu yang ketat — di mana saja dari hanya 24 jam hingga beberapa hari — untuk menghasilkan sebanyak 200 nama. Dengan keberuntungan dan kegigihan, daftar pendek pesaing teratas disajikan kepada klien.
Pekerjaan itu menuntut tetap pada tugas — atau pergi bersinggungan. Alat-alat perdagangan melampaui Roget's Thesaurus. Saya membaca kamus bahasa asing, serta kamus berima, Visual Thesaurus, dan Oxford English Dictionary untuk mempelajari asal usul sejarah kata tersebut. Jika saya mencari kata tiga huruf, saya dapat mencari ScrabbleFinder.com.
Penamaan yang sukses menuntut fokus, alkimia linguistik, dan minyak tengah malam. Proses penamaan yang kreatif selalu dihalangi oleh pengawasan hukum untuk memastikan bahwa suatu nama belum ada. Ini bisa rumit: Nama mungkin tersedia sebagai URL atau untuk mendaftar sebagai Perseroan Terbatas tetapi itu tidak berarti dapat digunakan untuk memasarkan barang atau jasa. Klien saya — kebanyakan bisnis kecil dan pemula — menyewa pengacara merek dagang untuk mendaftar dan melindungi nama-nama yang saya buat untuk mereka.
Saya bekerja untuk Mattel selama periode ketika Internet lepas landas; Nama-nama yang memasukkan kata "cewek" sering diambil oleh situs-situs porno. Perusahaan, tentu saja, harus sangat melindungi mereknya. Dan karena mainan itu dijual di seluruh dunia, nama-nama yang memasukkan kata-kata yang tidak perlu diterjemahkan adalah populer: "Le Weekend" atau "Chic" adalah favorit.
Penelitian lebih mudah daripada ketika saya mulai berkat perusahaan yang memungkinkan Anda untuk mencari dan mendaftarkan nama domain. Tetapi mungkin sulit untuk menemukan nama yang belum diklaim. Penghuni liar domain (individu atau bisnis yang mendaftarkan URL untuk menjualnya demi keuntungan) juga cenderung menyambar nama-nama baik. Salah satu solusi umum untuk masalah ini adalah meninggalkan surat: Lihat Flickr atau Tumblr.
Orang tua saya memberi tahu saya bahwa saya dilahirkan untuk pekerjaan ini. Sebagai seorang anak kecil, saya verbal, ingin tahu, dan imajinatif, menuntut kami memberi nama piring yang dilemparkan ibuku bersama dengan sisa makanan — bahkan jika itu sesederhana "kejutan ayam" atau, untuk variasi, "kesenangan ayam."
Bahkan kemudian, saya memperhatikan nama-nama produk kecantikan. Aku tersipu ketika ibuku mengungkapkan dia memakai cat kuku Revlon "Naked Pink" ke pertemuan PTA. Nomenklatur nakal itu yang mengatur industri kecantikan. Saat ini, produsen cat kuku OPI telah dengan mudah memojokkan pasar dengan nama-nama unik dan cerdasnya. Pilihan utama saya untuk pedikur adalah warna merah klasik "I'm Not Really a Waitress".
Aturan # 1 dari profesi saya: Nama harus mudah diingat.
Saya mendapat gelar BA dalam bidang jurnalisme, yang mempersiapkan saya untuk menulis berita utama yang menarik. Nama yang bagus sama seperti judul yang bagus. Terlibat. Penting. Telegraf.
Pekerjaan pertama saya di bidang periklanan adalah kepala penyalinan in-house untuk lembaga ritel LA Aaron Brothers Art and Frames, tempat permainan kata saya bekerja untuk menjual barang-barang: "Temukan poster King Tut berbingkai dengan harga yang sangat mahal." Ketika toko memperkenalkan garis baru bingkai foto, saya diperintahkan untuk "menyebutnya sesuatu" dan garis itu menjadi "Moderne." Karier saya sebagai seorang penamaan lahir.
Pada tahun 1990, saya melompat pada kesempatan untuk memasuki batin anak saya dan mengambil pekerjaan sebagai pengemasan copywriter untuk Mattel. Selama lebih dari 15 tahun, saya menghasilkan deskripsi dan tagline yang tak terhitung jumlahnya, dan ratusan nama, untuk mainan. Sebagian besar selaras dengan peran gender tradisional: testosteron untuk Hot Wheels, menyenangkan dan manis untuk boneka bayi, dan trendi untuk fashion diva 11 ½ "sendiri, Barbie.
Saya bekerja di Mattel dalam tim dengan desainer grafis dan insinyur struktural. Kami bertemu dengan perancang produk yang membuat gambar awal, insinyur yang membuat prototipe, dan pakar pemasaran yang menyebut tembakan bisnis. Dalam brainstorming kita — atau seperti yang kita sebut "badai nama" —kita menghibur banyak sekali ide. Pekerjaan itu tidak selalu menyenangkan dan permainan dan membutuhkan banyak tingkat persetujuan. Tetapi hadiahnya besar: Sebuah nama dicetak pada paket atau iklan TV. Apa yang bisa lebih mengasyikkan daripada mendengar si kecil meminta Baby Ah-Choo ™ di Toys "R" Us?
Aturan # 2: Nama harus mudah diucapkan.
Beberapa favorit saya: Stack-tivity ™: satu set blok bangunan, masing-masing dengan aktivitas menyenangkan di atasnya. Seorang anak dapat menggambar di wajah kosong boneka What's Her Face ™. Ada banyak nama yang saya cintai yang diganggu oleh otoritas yang lebih tinggi. Sebagai contoh, Paw-Pets adalah nama yang sempurna untuk satu set boneka jari binatang.
Aturan # 3: Jangan pernah jatuh cinta pada nama — dan jangan pernah menerima penolakan secara pribadi.
Dalam banyak kata, nama yang baik mudah diingat, bermakna, dan khas. Anda tahu ketika Anda melihatnya. Yang lebih penting, Anda tahu itu ketika Anda mendengarnya.
Saya baru-baru ini membeli sepasang kaus kaki kasmir pria, meskipun harganya mahal, karena namanya memadukan main-main dan kemewahan. Saya tahu bahwa penerima hadiah saya juga akan menghargainya: Ovadafut. Ejaannya mungkin terlihat eksotis, tetapi ucapkan dengan keras.
Jika Anda mengatakannya dengan keras dan Anda tersenyum: bingo. Itulah permainan namanya.
Ini ditulis untuk Zocalo Public Square.
