Lebih dari 30 juta orang akan menonton Oscar tahun ini, dan sebagian besar dari mereka, pada titik tertentu, akan bosan.
Bahkan sebelum upacara panjang tiga jam, itu dianggap membosankan. "Tentunya, beberapa materi akan lebih disukai daripada daftar penghargaan yang tak berkesudahan, " keluh seorang kritikus New York Times pada 1960.
Sebelum penghargaan, NBC bereksperimen dengan sesuatu yang baru tahun itu dan mengudarakan pratinjau pesta koktail fashion pertamanya, yang dibawakan oleh desainer kostum Edith Head. Mendidik rumah tangga tentang tren dan menunjukkan gaun dari dekat, siaran itu merupakan indikasi awal juggernaut bahwa mode karpet merah akan menjadi.
Hari-hari ini, E! mencurahkan sembilan jam cakupan untuk Oscar, sebagian besar ke karpet merah. Tentu saja berlebihan, namun gaun Oscar tidak sembrono. Mereka dapat memulai karier desainer dan membuat cacat bintang. Meme mereka menghantui internet selama bertahun-tahun. Mereka menginspirasi tiruan yang tak terhitung banyaknya, membantu remaja mencari yang terbaik di malam prom dan mengutuk pengiring pengantin ke nuansa oranye yang tidak menguntungkan.
Gaun mana dalam sejarah upacara 87 tahun yang paling berpengaruh? Tidak ada jawaban yang mudah, tetapi menggali untuk seseorang menerangi beberapa kisah menarik tentang ekonomi kerajinan gambar Hollywood. Dari petak kain, tiga pakaian tampak menonjol — gaun Audrey Hepburn dengan renda Givenchy pada tahun 1954, setelan celana Barbell Streisand pada tahun 1969 dan selubung Dior karya Nicole Kidman pada tahun 1997.
Mari kita mulai dengan yang kontroversial. Penata rambut Streisand menyarankannya untuk tidak mengenakan celana panjang berkilau dan atasan dengan busur hitam besar di lehernya. Tetapi Streisand dikenal sebagai penata pakaian yang funky dan tidak menuruti nasihat itu. Penampilannya — perubahan dari pakaian malam klasik yang dikenakan sebagian besar peserta — disebut “menggairahkan” oleh beberapa orang dan “penghormatan yang luar biasa terhadap rasa tidak enak” oleh yang lain, tulis Bronwyn Cosgrave dalam sejarah fashionnya di Oscar, Made for Each Other. Ketika Streisand berjalan di atas panggung untuk mengumpulkan penghargaannya — aktris terbaik untuk Funny Girl — pakaian itu menjadi pakaian fesyen pertama yang disiarkan oleh Oscar. "Pipi pantatnya menjadi sangat tipis karena sorotan tajam dari 153 lampu kleig yang panas dan berseri-seri, " tulis Cosgrave . "STREISAND NUDE, " baca satu judul.
Kebodohan hilang! Sementara Streisand tidak bermaksud membuat kain itu begitu tipis, dia memang berniat mengambil risiko. Dengan cara ini, ia mengatur panggung untuk Oscar sebagai tempat di mana selebriti dapat menarik perhatian dan membedakan diri mereka sendiri. Tanpa setelan jas yang gemerlap, apakah akan ada Cher Vegas mohawk, jubah / celana / pakaian Whoopi Goldberg atau angsa Björk? Mungkin, tapi selalu sulit untuk menjadi yang pertama.
Gaun Audrey Hepburn tahun 1954 membuat gelombang karena berbagai alasan. Jika Streisand membentuk tradisi eksentrisitas Oscar, Hepburn mengajukan alasan untuk memoles Oscar. Korset renda gaunnya, rok lengkap, dan ikat pinggang halus jauh lebih tidak menghibur di TV daripada aktris yang mengenakannya. Tapi, mereka juga membantu memperkuat Oscar sebagai peluang pemasaran bagi para desainer.
Menurut Cosgrave, Hepburn pertama kali bertemu desainer gaun itu, Hubert de Givenchy, pada tahun 1953, ketika dia muncul di salon Paris-nya untuk berbelanja kostum untuk Sabrina. Gaun yang dia kenakan tahun berikutnya, ketika dia memenangkan Oscar untuk aktris terbaik di Roman Holiday, adalah puncak dari apa yang orang akan lihat di Sabrina ketika gaun itu masuk bioskop beberapa bulan kemudian. Pakaiannya berbagi leher dan "bahu" tinggi yang sama yang dianggap menyanjung Hepburn. Begitu Sabrina keluar, semua orang menginginkan gaun leher perahu yang ikonik itu, dan Givenchy mengubah gaya: "Saya menamakannya 'décolleté Sabrina, '" katanya kepada Vanity Fair bertahun-tahun kemudian. (Desainer kostum Studio Edith Head, tidak senang dengan keterlibatan Givenchy sejak awal, selalu mengklaim bahwa desain Sabrina adalah miliknya.)
Hubungan Hepburn dan Givenchy — di mana aktris tidak menerima kompensasi selain pakaian gratis — bertahan selama beberapa dekade, dan memiliki pengaruh besar pada bisnis perancang. Hari-hari ini, aktris dibayar untuk pengaturan seperti itu: Jennifer Lawrence dilaporkan menerima $ 15 juta untuk menjadi wajah Dior selama tiga tahun, yang termasuk berpose dalam iklan perusahaan dan mengenakan gaunnya di karpet merah. Anne Hathaway dilaporkan mendapat $ 750.000 dari Tiffany & Co. untuk mengenakan perhiasan ketika dia menjadi tuan rumah penghargaan.
Desainer tidak membocorkan seberapa baik investasi ini membuahkan hasil, tetapi kenyataan bahwa mereka terus membuat mereka berbicara sendiri. "Kate [Winslet] mengenakan gaun merah saya ke Oscar tahun lalu luar biasa untuk bisnis, " Ben de Lisi mengatakan kepada Vogue pada tahun 2003. " Dan sekarang, setiap kali ada orang yang menulis tentang dia, mereka menggunakan gambar dirinya dalam gaun itu dan itu terus dan terus. "
Ketika Nicole Kidman mengenakan gaun oleh John Galliano, yang baru diangkat di Dior, ke Oscar pada tahun 1997, ia membawanya dari nama fesyen menjadi nama rumah tangga. Gaun itu berpengaruh dalam cara lain juga: itu menginspirasi tiruan. Sutera kekuning-kuningan berbordir, dengan celah di samping yang dilapisi dengan bulu asli, adalah "gaun couture sejati pertama di karpet merah, " Melissa Rivers, yang meliput acara tahun itu untuk E! dengan ibunya, Joan, kepada Vanity Fair . Tapi Alan B. Schwartz, perancang lini pakaian formal ABS, menciptakan versi $ 250 untuk dijual di Macy's, sebagai bagian dari koleksi yang juga termasuk versi gaun Courtney Love dan Susan Sarandon. Seperti yang dilaporkan Women's Wear Daily, rok ABS yang terinspirasi Dior datang dengan asetat dan rayon alih-alih sutra, dan tanpa bulu. Atas permintaan Macy's, Schwartz membuat dua versi, satu di chartreuse, dan satu lagi warna “mainstream”, burgundy.
Belakangan ini, puluhan versi gaun Oscar terbaru yang lebih murah tersedia secara online, termasuk Prada biru muda Lupita Nyong'o, Dior putih Charlize Theron, dan Giambattista Valli berleher busur Emma Stone. Secara keseluruhan, meskipun, bahkan yang asli kurang avant-garde daripada di tahun 90-an. Mungkin itu karena kita mengamati mereka dengan cermat. Merle Ginsberg dari Hollywood Reporter, kritik mode Oscar di tahun 90-an dan 00-an, khususnya yang dari Joan dan Melissa Rivers, mengubah "massa" karpet merah. Titik balik dalam demokratisasi ini, Ginsberg menulis, adalah pakaian Kidman 1997. Ketika Joan Rivers dia melihatnya, dia berkomentar, “Aku benci warna itu!” Dan membuat suara muntah ke arah Kidman.
Sekarang, aktris cenderung memiliki tim penata yang terampil menghindari skenario seperti itu. Hasilnya, mereka terlihat cukup monoton. "Gaun Versace yang kesekian tidak lagi terasa istimewa - bahkan jika itu gaun yang sangat bagus, " kata Robin Givhan di Washington Post . Gaun Oscar memengaruhi kita, tetapi sekali lagi, kita juga memengaruhi mereka.
