Saya pertama kali melihat Polaroid SX-70 — kamera instan satu langkah yang diperkenalkan pada tahun 1972 oleh salah satu pendiri perusahaan, Dr. Edwin Land — pada musim semi 1973, ketika fotografer Richard Avedon mengunjungi istri saya dan saya di Yunani kecil pulau tempat kami tinggal. Avedon adalah salah satu dari banyak seniman, fotografer, dan selebritas yang kepadanya Polaroid menyediakan kamera dan film, termasuk Ansel Adams, Walker Evans dan Walter Cronkite. Duduk saat makan siang, Avedon akan mengambil foto, dan dengan sebuah rumah yang menyenangkan, sebuah kotak kosong akan muncul dari depan kamera dan berkembang di depan mata kita. Seandainya Prospero sendiri muncul memegang tongkat sihir, dia tidak mungkin menyebabkan lebih banyak keheranan. Menurut Sean Callahan, editor pendiri majalah American Photographer, SX-70 merupakan "produk konsumen paling canggih dan inovatif pada masanya."
Konten terkait
- Inilah Yang Terjadi Ketika Anda Memasukkan Film Instan ke dalam Microwave
- Tujuh Fotografer Terkenal Yang Menggunakan Polaroid
Asal mula dari mesin ajaib kecil, ceritanya, adalah bahwa putri muda Land bertanya mengapa dia tidak bisa melihat foto liburan yang diambil ayahnya “saat ini.” Polaroid sudah merupakan perusahaan optik yang sukses; pada tahun 1947 Land dan para insinyurnya mulai memproduksi kamera menggunakan film peel-and-develop, pertama-tama hitam-putih, kemudian warna. Sam Liggero, seorang ahli kimia yang menghabiskan beberapa dekade sebagai pengembang produk di Polaroid, mengatakan kepada saya baru-baru ini bahwa Land telah lama membayangkan sebuah kamera tipe SX-70, yang melibatkan proses satu langkah yang mandiri, tanpa kerumitan dan tanpa kekacauan. Liggero menggambarkan Tanah sebagai seseorang yang "bisa melihat ke masa depan dan secara fasih menggambarkan persimpangan sains, teknologi, dan estetika."
SX-70 — salah satunya termasuk dalam kepemilikan Smithsonian Cooper-Hewitt, Museum Desain Nasional di New York City — mewujudkan perempatan itu. Sebuah film dokumenter tentang perangkat, diproduksi untuk Polaroid oleh desainer Charles dan Ray Eames, menyebut kamera "sistem hal baru." Untuk membantu membentuk bentuknya, Land mempekerjakan Henry Dreyfuss, perancang industri yang bertanggung jawab untuk beragam produk seperti Bell klasik. Sistem telepon panggilan seri "500" dan traktor John Deere. Belum dibuka, SX-70 kompak dan ramping. Tarik ke atas pada jendela bidik menyiapkan kamera untuk beraksi. Secara internal, SX-70 adalah keajaiban fisika, optik, dan elektronik, yang berisi 200 transistor dan kompleks cermin bergerak, sensor cahaya, roda gigi, dan solenoida. Film ini adalah sandwich berlapis bahan kimia yang oleh orang dalam Polaroid disebut "goo." Seniman seperti Lucas Samaras mampu memanipulasi emulsi untuk menghasilkan efek impresionistik.
Land, yang keluar dari Harvard ("Doctor" adalah seorang yang terhormat), melihat SX-70 sebagai cara ideal untuk menghilangkan "penghalang antara fotografer dan subjeknya, " seperti yang dikatakan oleh film Eames. Penemu dengan ratusan paten, ia menganggap kamera sebagai produk paling signifikan yang diluncurkan perusahaannya. Eelco Wolf, manajer komunikasi internasional untuk perusahaan pada saat perkenalan, mengatakan kepada saya SX-70 "benar-benar mendirikan Polaroid sebagai perusahaan konsumen yang kredibel." Dirilis sesaat sebelum Natal pada tahun 1972, kamera adalah berita besar. Sean Callahan, yang saat itu seorang editor foto di majalah Life, menghasilkan cerita sampul yang mencakup gambar-gambar Land menggunakan SX-70 untuk memotret anak-anak bermain di dekat Monumen Bunker Hill Boston.
Tanah adalah seorang pemasar cerdik. Suatu hari di musim semi tahun 1972, Wolf mengenang, ia dipanggil ke kantor Land. Di atas meja tergeletak prototipe SX-70 dan vas tulip — varietas yang disebut Kees Nelis, merah di luar, kuning di dalam. Land mengumumkan bahwa ia membutuhkan Wolf untuk memesan 10.000 tulip yang sama untuk pertemuan pemegang saham mendatang, di mana kamera akan tersedia untuk pengumuman peluncuran. "Ini tak lama sebelum Paskah, " kenang Wolf. “Tidak ada tulip yang bisa didapat.” Dia menemukan seorang petani di Belanda dengan satu bidang bunga Kees Nelis yang masih belum terjual. Maskapai penerbangan KLM mengirimkan ribuan tulip; pemegang saham, yang dikeluarkan SX-70 untuk menembak karangan bunga meja mereka, sangat terkesan. Tentu saja, ada metode untuk monomania Land. Film itu belum disempurnakan: Dua warna yang menunjukkannya untuk keuntungan terbaik adalah merah dan kuning.
Hari ini, fotografi digital telah berlalu oleh SX-70 yang cerdik. Polaroid memproduksi kamera berbasis pada SX-70 hingga pengajuan kebangkrutan pertama perusahaan pada tahun 2001. Saat ini, perusahaan, yang dibentuk kembali dan dirampingkan, menjual kamera analog instan, dalam beberapa hal anak tiri SX-70.
Land, yang wafat pada 1991, adalah model wirausahawan yang terilhami, yang mampu mengubah imajinasi menjadi realitas revolusioner. ”Gairah di Polaroid pada masa itu, ” kenang Liggero, “tidak ada yang seperti itu.”
Owen Edwards adalah penulis buku Elegant Solutions .
