Pada musim gugur 1968, seorang ahli biologi yang terlatih di Stanford, penyelenggara Festival Trips yang legendaris dan Merry Prankster bernama Stewart Brand menerbitkan Katalog Whole Earth pertama. Antara 1968 dan 1972, Katalog mencapai jutaan pembaca dan memenangkan National Book Award.
Judul dan gambar sampul ikonik dari klasik tandingan ini merayakan foto-foto NASA pertama yang dirilis secara publik yang menunjukkan seluruh planet Bumi dari luar angkasa. Gambar-gambar ini sangat mengubah cara manusia berpikir tentang lingkungan. Dan Katalog memainkan peran penting dalam perubahan itu.
Saat ini banyak yang tahu Merek dan Katalognya sebagai bagian dari revolusi informasi dan cyberculture yang ditimbulkannya. Namun, sebagai sejarawan lingkungan, saya melihat Katalog Seluruh Bumi sebagai relevan 50 tahun kemudian karena alasan lain.
Dimulai dengan citra luar biasa tentang planet ini di lautan ruang gelap bertinta, Brand membantu mengubah lintasan dan konstituensi gerakan lingkungan Amerika dengan menyatukan komunitas baru para pemikir lingkungan dan advokat yang menemukan apa yang kemudian dikenal sebagai “keberlanjutan. ”
Visi yang optimis
Katalog unik Brand menyatukan berbagai produk dan gagasan perpaduan intelektual, peretas komputer, hippies, perancang alternatif, arsitek, pembangun, dan pencinta lingkungan. Semua dari mereka adalah inovator dan ikonoklas, dihubungkan oleh penolakan bersama terhadap cara-cara tradisional belajar, melakukan bisnis, membangun barang-barang dan mengorganisir komunitas.
Bagian berjudul "Memahami Sistem Utuh, " "Penggunaan Lahan, " "Tempat Tinggal, " "Industri, " "Kerajinan, " "Komunitas, " "Nominasi, " "Komunikasi" dan "Belajar" mengarahkan pembaca ke pandangan holistik terhadap lingkungan. Katalog ini menghubungkan belantara dan teknologi, negara dan kota, budaya dan alam dengan cara yang tidak konvensional pada waktu itu.
Formatnya tak tertahankan. Katalognya sangat besar, dengan halaman yang dipenuhi foto, gambar, esai mini, ulasan, dan grafik psikedelik. Hasilnya adalah perayaan surat kabar dari komunitas kreatif San Francisco Bay-area yang muncul di “Pencipta Makhluk, Penggila Alat, dan Prototipe.” Ia menangkap satu generasi pembaca dengan menawarkan ledakan optimisme kreatif yang menggiurkan dalam setahun yang diwarnai oleh pembunuhan oleh Martin Luther King Jr dan Robert Kennedy, kerusuhan di Konvensi Nasional Demokrat dan Serangan Tet yang mengejutkan di Vietnam Selatan.
Katalog Whole Earth diterbitkan dari tahun 1968 hingga 1972, dengan beberapa masalah khusus di tahun-tahun berikutnya. (Christian Guthier, CC BY-NC) Komune bible
Brand telah menghabiskan beberapa tahun sebelumnya pada 1960-an bepergian melintasi Amerika Barat, mengunjungi reservasi dan komune India. Perjalanan ini secara langsung mengilhami Katalog, yang ia anggap sebagai sistem informasi baru - yang mungkin menumbangkan media dan pasar yang ada, dan lebih baik menghubungkan komunitas kreatif yang tersebar dengan cara-cara baru.
Ketika ia menjelaskannya, Katalog itu adalah "layanan akses, " diisi dengan contoh-contoh "apa yang layak didapat dan informasi di mana mendapatkannya ... katalog, terus diperbarui, sebagian oleh pengguna." Itu menjawab panggilan langsung dari penghuni komune yang ingin tahu, “Tempat membeli kincir angin. Di mana mendapatkan informasi bagus tentang perlebahan lebah. Di mana harus meletakkan tangan di komputer. "
Membentuk kembali masyarakat
Dari kalimat pertama terbitan pertama, "Kami adalah dewa dan mungkin bisa melakukannya dengan baik, " Brand mengeluarkan seruan tegas untuk jenis baru environmentalisme. Puluhan tahun sebelum istilah itu diciptakan, dia berpendapat bahwa kita hidup di Anthropocene, di mana pengaruh manusia mengubah kondisi kehidupan di Bumi. Dalam pandangan Brand, respons logisnya adalah membuat rencana.
Katalog ini menampilkan topik lingkungan tradisional, tetapi mendesak pembaca untuk melihat alam di mana-mana - tidak hanya di tempat-tempat terpencil tanpa orang. Tidak ada yang membuat titik itu lebih jelas dari gambar Bumi dari luar angkasa.
Jenius Brand memahami hubungan antara kincir angin, lebah, dan komputer. Dalam pandangannya, koneksi antara teknologi tinggi dan rendah dan antara alam dan budaya hippies bersatu di Taos dengan Geeks membangun komputer di Bay Area. Dalam perjalanan komune, ia melihat meningkatnya permintaan akan jenis baru pengetahuan hibrida yang tidak ada di media arus utama saat itu. Katalog Whole Earth menjadi Alkitab bagi puluhan ribu orang Amerika yang tinggal di komune pada 1960-an dan 70-an.
Teknologi tepat guna
Visi optimis Brand untuk merekonsiliasi pengetahuan teknologi Amerika dengan lingkungan juga menarik bagi khalayak yang lebih luas. Dengan seruannya bagi pembaca untuk mengakui status mereka sebagai "dewa, " dan perayaan atas alat yang baik dan teknologi hijau, Katalog Whole Earth membantu mempopulerkan gerakan "teknologi tepat guna", yang mengadvokasi opsi skala kecil, desentralisasi, dan ramah lingkungan. Brand memperkenalkan pembaca kepada pemikir utama seperti ekonom EF Schumacher, yang 1973 klasiknya "Small Is Beautiful" menawarkan argumen yang berpengaruh untuk teknologi yang tepat dan "ekonomi seolah-olah orang penting."
Katalog menyediakan forum bagi para pencinta lingkungan seperti Schumacher yang merayakan kecerdikan manusia pada saat gerakan arus utama berfokus pada hutan belantara, satwa liar, dan non-manusia. Dan dengan menampilkan teknologi hijau seperti kincir angin, desain ekologi, tenaga surya, dan energi alternatif, ia menawarkan "lingkungan hidup sehari-hari" yang dapat diakses secara luas yang terbuka bagi kaum urban dan yang lainnya yang tidak dapat mengunjungi daerah hutan belantara yang terpencil.
Teknologi tepat guna bekerja seiring dengan gerakan keadilan lingkungan yang muncul. Cita-cita ini menyebar secara global, berakar paling dalam di negara berkembang.
Stewart Brand, 32, penerbit Katalog Whole Earth bekerja pada edisi terakhir Katalog Whole Earth di Menlo Park, California, 28 Mei 1971. (Foto AP / Richard Drew) Selama beberapa dekade berikutnya, Brand hadir di banyak momen paling kritis dalam kebangkitan komputer pribadi dan internet. Dia menyaksikan penggunaan pertama mouse, berbaur dengan peretas pertama, dan ikut mendirikan WELL, salah satu komunitas online pertama dan jaringan proto-sosial.
Katalog Whole Earth menampilkan informasi tentang semua tren cyber ini jauh sebelum kebanyakan orang melihatnya datang. Steve Jobs mengklaim bahwa Katalog adalah prototipe paperback untuk Google. Perintis maya ini membantu menyebarkan pesan lingkungan.
Gerakan yang lebih berpusat pada manusia
Lima puluh tahun setelah penerbitannya, Katalog Whole Earth tetap berwawasan luas dan mendesak, meskipun sudah tidak dicetak sejak tahun 1998. Gerakan lingkungan Amerika sekarang merangkul teknologi yang tepat dan lingkungan hidup sehari-hari yang berpusat pada manusia yang pertama kali disajikan oleh Katalog kepada jutaan orang.
Kota adalah tempat berkembang biak dari evolusi satwa liar.https: //t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- Stewart Brand (@stewartbrand) 11 April 2018
Meskipun environmentalisme tetap menjadi masalah yang sangat mempolarisasi, konstituensi untuk perubahan lingkungan jauh lebih luas dan lebih beragam daripada pada tahun 1968. Generasi baru dari para pendukung menganggap orang dan peralatan mereka adalah bagian dari alam, dan percaya bahwa pilihan pribadi yang bijaksana dapat menjadi bagian dari menyelamatkan planet ini. Evolusi ini terjadi sebagian karena publikasi counterculture asyik menawarkan cara baru untuk memahami seluruh Bumi.
Artikel ini awalnya diterbitkan di The Conversation.
Andy Kirk, Profesor Sejarah, Universitas Nevada, Las Vegas
