Apakah Anda seorang Kirsten atau Molly? Felicity atau Addy? Pertanyaan-pertanyaan itu hanya masuk akal jika Anda pernah mendalami dunia boneka American Girl. Lebih dari 29 juta sensasi mahal telah terjual sejak merek diluncurkan pada 1980-an — tetapi hingga tahun ini, setiap boneka itu adalah seorang gadis. Itu semua akan berubah. Seperti yang dilaporkan Julie Creswell untuk The New York Times, ada boneka American Girl baru di kota, dan dia laki-laki.
Logan Everett, demikian nama boneka baru itu, memiliki beberapa kesamaan dengan boneka saudara perempuannya: Tingginya 18 inci, akan berharga $ 115 dan menjadi bagian dari dinasti mainan berusia 30 tahun. Seorang juru bicara perusahaan memberi tahu Creswell bahwa boneka itu dibuat sebagai tanggapan atas permintaan luas akan versi anak laki-laki dari boneka populer — permintaan sangat tinggi sehingga beberapa penggemar akan membuat boneka anak laki-laki mereka sendiri, gaya DIY, dari model American Girl yang ada.
Meskipun Logan adalah boneka mandiri, ia juga bisa dianggap sejenis Ken — lagipula, ia adalah aksesori untuk akting yang diperankan oleh seorang gadis. Logan adalah teman satu band Tenney Grant, boneka lain yang baru dirilis yang merupakan penulis lagu Nashville. Tenney, Logan dan boneka lainnya adalah bagian dari koleksi dengan aksesori dan pakaian yang menginspirasi musik dan serangkaian buku yang menurut perusahaan akan "menginspirasi gadis-gadis untuk berbagi diri mereka yang asli dan untuk berbagi impian mereka."
Tetapi terlepas dari peran pendukungnya, Logan telah menghasilkan banyak desas-desus tentang perusahaan yang awalnya dirancang untuk menggunakan boneka untuk menceritakan kisah gadis-gadis sepanjang sejarah. Seperti yang dijelaskan Racked 's Julia Rubin, boneka American Girl mulai ketika Pleasant Rowland, penerbit pendidikan, meluncurkan merek tersebut pada tahun 1986. Rubin mengutip pidato Rowland di mana ia mengatakan bahwa The Pleasant Company, “adalah perusahaan perempuan, dan apa pun yang baik untuk anak perempuan, adalah milik kita untuk diberikan kepada mereka. "
Boneka awal memiliki aksesori dan cerita sejarah yang menyoroti bagian penting dari sejarah Amerika, seperti ketegangan antara perintis dan suku asli Amerika dan kengerian pekerja anak pada pergantian abad ke-19. Tetapi visi awal itu telah berubah dalam banyak cara. Pada tahun 1998, The Pleasant Company diakuisisi oleh Mattel. Satu dekade kemudian, merek "diarsipkan" Samantha, salah satu dari tiga boneka sejarah pertamanya. Dan meskipun Samantha telah keluar dari masa pensiunnya, banyak boneka sejarah merek tersebut, termasuk nama-nama yang dikenalnya seperti Molly, telah dikeluarkan untuk penggembalaan. Pendekatan baru merek, yang berfokus pada memperkenalkan karakter yang lebih kontemporer dengan alur cerita yang kurang kontroversial, telah menuai kritik, dengan Amy Schiller dari The Atlantic mengatakan keputusan tersebut telah membuat boneka itu "halus, tidak mengancam, dan kosong."
Meskipun beberapa orang mungkin melihat Logan sebagai langkah lain dari apa yang membuat boneka American Girl unik, kedatangannya juga menyoroti perubahan dalam cara pengiklan memandang gender. Pengecer seperti Target telah menghilangkan label jender di bagian mainan mereka, dan merek makeup besar seperti Maybelline dan CoverGirl sekarang memiliki pria di jajaran produk mereka. Entah sebagai taktik iklan atau sebagai tawaran tulus untuk membuat pembelian menjadi lebih inklusif, satu hal yang jelas — gender adalah batas terbaru bagi perusahaan yang ingin meninggalkan bekas pada buku saku dan pikiran konsumen.
