Pengiklan berpengalaman dalam bidang demografi: laki-laki berusia 22 tahun? Anda mendapatkan iklan untuk bir, minuman berenergi, dan video game. Pria 26 tahun? Sekarang kita sedang memukul asuransi mobil dan wilayah pinjaman rumah.
Munculnya cookie internet telah mengubah lebih banyak iklan. Sekarang jika Anda menghabiskan sepanjang hari mencari-cari di trailer Lord of the Rings yang baru, mungkin itulah yang akan Anda lihat di seluruh web. Hal yang sama berlaku untuk pembelian Amazon dan suka Facebook.
Pengiklan semakin pandai mengetahui apa yang kita inginkan; langkah selanjutnya adalah mencari tahu bagaimana cara menjual barang itu kepada Anda, khususnya. Di MIT Technology Review, Tom Simonite menjelaskan bagaimana tim dari IBM telah menemukan cara untuk memahami pesan-pesan Twitter Anda untuk mengekstraksi tidak hanya kata kunci, tetapi juga wawasan tentang kepribadian Anda. Dengan mengetahui siapa diri Anda — introvert atau ekstrovert, liberal atau konservatif, kooperatif atau berkelahi — dan dengan sudah mengetahui apa yang Anda inginkan, pengiklan dapat mendorong iklan yang dimaksudkan hanya untuk Anda.
Perangkat lunak Zhou mengembangkan profil kepribadian berdasarkan beberapa ratus atau seribu pembaruan Twitter terbaru seseorang. Profil itu memberi skor pada sifat "lima besar" yang biasa digunakan dalam penelitian psikologis: ekstroversi, persetujuan, kesadaran, neurotisme, dan keterbukaan terhadap pengalaman. Ini juga memberi skor pada orang tersebut pada ukuran "nilai" (misalnya, hedonisme dan konservatisme) dan "kebutuhan" (misalnya, keingintahuan dan harmoni sosial). "
Penelitian sebelumnya menggunakan Facebook, kata Tech Review, telah menunjukkan bahwa pembaruan media sosial dapat digunakan untuk memahami nilai-nilai orang, di luar "suka" sederhana yang mereka bagikan.
Lebih banyak dari Smithsonian.com:
Iklan 360 Tahun Memuji Kebaikan Kopi
Iklan Billboard di Kota Blade Runner
