Suatu saat di awal tahun 1970-an, perusahaan-perusahaan besar Amerika seperti IBM, General Foods, dan Union Carbide melarikan diri dari batas kota ke padang rumput yang lebih hijau di pinggiran kota. Kampus korporat baru yang dibangun selama masa ini adalah kompleks modernis, yang dirancang untuk efisiensi oleh beberapa arsitek top negara. Pada tahun 1970, ketika tembakan pertama ditembakkan dalam perang cola, PepsiCo bergabung dengan diaspora korporat ini, pindah dari gedung 13 lantai mereka yang sederhana dan sangat dipuja di Manhattan ke kompleks seluas 450.000 kaki persegi di bekas lahan polo seluas 168 hektar. bidang di Purchase, New York. Untuk merancang rumah baru mereka, Pepsi merekrut "arsitek populisme modernisme" Edward Durell Stone.
Nama Stone tidak terkenal hari ini, tetapi dia pernah menjadi salah satu arsitek paling terkenal di dunia. Ketika ia memulai karirnya di tahun 1930-an, Ed Stone adalah seorang desainer muda yang menjanjikan dan bon vivant yang, dikatakan, "dapat menarik apa pun kecuali napas yang tenang." untuk Rockefeller Center dan Radio City Music Hall, yang mengarah pada komisi untuk gedung Museum Seni Modern yang baru (1939) - terjun pertama kali ke dalam modernisme Gaya Internasional. Stone terus bekerja dalam idiom modernis sepanjang tahun 1940-an sambil juga menjabat sebagai kritikus utama di Sekolah Arsitektur Yale dan, selama Perang Dunia II, seorang mayor di Angkatan Udara Angkatan Darat Amerika Serikat. Beberapa tahun sebelum perang, ia berteman dengan Frank Lloyd Wright, yang mendorong arsitek yang sedang naik daun itu untuk mempertanyakan ajaran Gaya Internasional, dan memberinya apresiasi terhadap ornamen dan arsitektur vernakular. Pengaruh Wright akan terwujud secara dramatis pada awal 1950-an ketika Stone ditugaskan untuk merancang Kedutaan Besar Amerika di New Delhi.
Desain batu untuk Kedutaan Besar Amerika di New Delhi membantu meluncurkannya menjadi bintang (gambar via WNYC)
Desain modern kedutaan menarik inspirasi bagian yang sama dari kuil Klasik, modernisme Eropa, dan tradisi lokal. Fitur yang paling menonjol - dan paling kontroversial - adalah layar beton berpola yang meminimalkan panas dan silau sementara masih memungkinkan banyak cahaya ke dalam gedung. Kedutaan itu disambut dengan pujian luas dan dihormati oleh American Institute of Architects sebagai ungkapan "ketenangan dan kekuasaan dalam pemerintahan dalam hal yang sesuai untuk negara di mana ia menjadi tamu." terbukti cukup memecah belah di antara komunitas arsitektur. Sementara komisi mengalir ke kantornya, para modernis dan kritikus arsitektur yang gigih berfokus pada layar berpola, menyebutnya mengganggu dan dekoratif - sebuah stigma yang akan mengikuti Stone sepanjang sisa karirnya. Tetapi Stone telah mengembangkan kegemaran pada detail-detail dekoratif dan para klien berseru untuk modernismenya yang modern dan romantis. Dengan keberhasilan kedutaan dan istri baru yang mengerti PR yang membantu dia sadar, Stone dengan cepat didorong dari ketidakjelasan relatif ke sampul majalah Time pada tahun 1958. Dia dalam banyak hal adalah seorang proto-starchitect
Pemandangan dari pendekatan ke Pepsi's Purchase, New York Headquarters (gambar: "WhisperToMe" via wikimedia commons)
Namun, ketika ia mendapat komisi Pepsi pada akhir 1960-an, bintang Stone memudar. Pada pertengahan 1960-an, dia akhirnya pindah dari tempat kerja beton yang telah lama menentukan gaya pribadinya, tetapi bangunan di belakang layar tidak begitu menarik. Namun, Stone tidak pernah sepenuhnya meninggalkan cintanya pada detail dekoratif, sebagaimana dibuktikan oleh desainnya untuk Markas Pepsi. Kompleks Purchase, New York, yang masih merupakan rumah PepsiCo, terdiri dari tujuh struktur mirip ziggurat putih terbalik yang hampir identik yang dihubungkan di sudut-sudutnya dan diorganisir di sekitar taman pusat yang berbentuk salib. Itu seharusnya dirancang untuk diperluas ketika perusahaan tumbuh, dengan cara yang mirip dengan, meskipun kurang berhasil, desain Eero Saarinen temannya untuk fasilitas Rochester IBM. Rencana tahun lalu diumumkan bahwa fasilitas itu diperluas untuk pertama kalinya sejak pembangunannya, meskipun tidak pasti apakah Pepsi akan mengikuti visi asli Stone.
Melihat lebih dekat pada desain Stone untuk PepsiCo Headquarters. Perhatikan blok beton berpola. (gambar: "WhisperToMe" via wikimedia commons)
Markas baru bertemu dengan berbagai tinjauan. Architectural Record menggambarkannya sebagai "perpaduan yang baik" antara arsitektur dan alam yang menggabungkan elemen-elemen baik kota maupun pedesaan. Pepsi melaporkan bahwa setelah pindah ke gedung, semangat kerja karyawan meningkat dan kebiasaan kerja meningkat. Namun, banyak kritik masih kesulitan menerima karya Stone. Paul Goldberger, selama masa jabatannya sebagai kritikus arsitektur The New York Times, menyebutnya "dunia dengan kebodohan total" yang "bebas dari vulgaritas utama tetapi juga bebas dari kegembiraan apa pun." pendahulu di The Times, Yang Mulia Ada Louise Huxtable, yang tidak menyukai karya Stone layak mendapat dua paragraf dalam berita kematiannya.
Lansekap, di sisi lain, telah banyak dipuji. Awalnya dirancang oleh putra Stone, Edward Stone Jr., untuk melengkapi struktur ayahnya, properti PepsiCo adalah taman patung mewah dan hijau yang diisi dengan karya orang-orang seperti Brancusi, Alexander Calder, dan Claes Oldenburg. Dan yang terbaik, itu terbuka untuk umum.
Edward Durell Stone pensiun dari latihan pada tahun 1974 dan jatuh ke ketidakjelasan relatif - pembalikan keberuntungan yang mengejutkan bagi seorang pria yang wajahnya pernah menghiasi sampul Waktu . Meskipun namanya ada dalam buku-buku sejarah untuk karya awalnya di Rockefeller Center dan MOMA, proyek-proyeknya yang belakangan jarang dibahas. Mungkin karena mereka tidak mudah untuk didiskusikan; Karya Stone menentang kategorisasi. Beberapa orang menyebut Stone sebagai proto-Postmodernis; beberapa menganggapnya seorang pria di masa depan sementara yang lain berpikir dia berjuang untuk mengikutinya. Dalam kedua kasus itu, desainnya untuk markas besar Pepsi tidak disesuaikan dengan zeitgeist seperti kantor Manhattan mereka. Batu mungkin banyak hal, tetapi jelas bukan orang dari Generasi Pepsi - apa pun itu.
Bagian terakhir dari seri pendek ini akan melihat paviliun radikal Pepsi di Osaka World Expo 1970.
