Logo adalah hal yang sulit untuk diperbaiki. Dirancang untuk menyaring nilai-nilai merek atau institusi ke satu gambar, mereka berfungsi sebagai alat pemasaran yang kuat atau bullseye untuk kritik. Untuk institusi terhormat seperti museum, tidak jarang perubahan merek memicu yang terakhir, setidaknya pada awalnya — lihat saja keributan pekan lalu atas logo baru Metropolitan Museum of Art.
Konten terkait
- Bisakah Anda Menggambar Logo Apple Dari Memori?
Selama 45 tahun, Museum Seni Metropolitan diwakili oleh logo "M" yang ikonik, di mana desain lingkaran dan garis yang saling bertautan berpusat di sekitar huruf "M" membangkitkan "Manusia Vitruvian" karya Leonardo da Vinci. Pada tanggal 1 Maret, museum akan mengadopsi logo baru untuk mewakili dirinya: setumpuk huruf kapital berwarna merah dengan kerned rapat, yang menyebutkan "THE MET."
Ketika berita pertama pecah minggu lalu, reaksinya cepat dan panas, untuk sedikitnya. Kritikus arsitektur Majalah New York Justin Davidson menembakkan sebuah karya yang menyebut logo baru Met “kecelakaan bus tipografi, ” dan para desainer grafis di Internet mengambil sendiri untuk membuat perbaikan logo mereka sendiri, Sarah Cascone melaporkan untuk artnet News . Pada saat yang sama, yang lain menyambut logo baru, dengan Jen Carlson dari Gothamist membandingkan desain yang ditumpuk dengan patung “Cinta” ikon seniman Robert Indiana. Di mana pun Anda berdiri dalam debat ini, satu hal yang pasti: Met bukanlah museum pertama yang menghadapi kontroversi simbolis semacam ini, dan itu kemungkinan tidak akan menjadi yang terakhir.
Baik logo melambangkan museum atau perusahaan, logo baru cenderung menimbulkan kontroversi. Ketika Pepsi meluncurkan logo baru di tahun 2008, banyak yang melihatnya sebagai logo terang-terangan logo kandidat kandidat presiden Barack Obama. Pada 2013, museum New York lainnya, Museum Seni Amerika Whitney, menuai kritik tajam atas perubahan logonya sendiri dari "WHITNEY" dengan huruf kapital bertuliskan "WHITNEY" menjadi "W." yang minimalis dan dapat dipindahkan. Hanya setahun kemudian, Philadelphia Museum of Art meluncurkan logo yang dirancang ulang yang sangat menekankan kata "Art" tetapi tidak membuat referensi ke tangga batu yang paling ikonis museum, yang dilatih Sylvester Stalone di Rocky . Namun kontroversi memudar seiring waktu, dan ketiga logo masih ada.
Apa yang membuat Met berbeda dari ini, adalah skalanya. Museum ini memiliki raksasa seni yang mencakup waktu dan benua, dengan koleksi termasuk 1, 5 juta karya seni individu (termasuk kuil Mesir kuno) yang bertempat di 400 galeri. Ada juga pos-pos satelit: Cloisters di Manhattan bagian atas dan sebuah museum yang akan segera dibuka di Upper East Side di gedung yang menampung Whitney hingga dipindahkan ke Distrik Meatpacking Lower Manhattan tahun lalu. Alasan untuk perubahan logo adalah bahwa sementara "Vitruvian M" mungkin ikon, itu tidak pernah digunakan untuk menyatukan identitas museum, Margaret Rhodes menulis untuk Wired .
"Cara kami berbicara kepada publik sangat retak, " kata Susan Sellers, kepala desain museum, kepada Rhodes. “Tidak ada satu pun cara Met mewakili dirinya. Hanya ada banyak sistem warisan yang tumpang tindih dan seringkali bertentangan. ”
Sejauh ini, Met telah melemparkan logo barunya sebagai angin segar, sebuah rebranding yang akan merevitalisasi dan menyatukan berbagai proyek museum di mata publik (dan, tentu saja, bahan promosinya). Para kritikus mungkin menggerutu tentang hal itu sekarang, tetapi tidak mungkin untuk mengetahui bagaimana hal itu akan diterima begitu telah ada selama beberapa tahun. Pada saat itu, kemungkinan itu akan diserap ke latar belakang, simbol yang hampir tak terlihat orang bahkan tidak berpikir dua kali - tanda bahwa desain telah melakukan tugasnya.
