Saat para pencinta minuman keras, para hipsters miskin uang telah nampaknya takut telah tiba: bir Pabst Blue Ribbon adalah pilihan utama.
Seperti ditulis luar, apakah PBR itu keren atau tidak adalah masalah pendapat. Profesor pemasaran Margaret Campbell mencermati kesuksesan merek dan menemukan rahasianya: semuanya bermuara pada otonomi yang dirasakan. Tampak independen dari budaya perusahaan yang mapan, dia menemukan, adalah kunci untuk tingkat dingin suatu merek yang disepakati bersama. Dan PBR memiliki bakat jenius untuk menciptakan ilusi otonomi, yang membuatnya menjadi pilihan yang disukai untuk para hipsters.
Perusahaan itu sukses besar dengan taktik pemasaran non-tradisional, laporan luar — perusahaan itu menyukai acara seperti "rodeo messenger sepeda dan kompetisi DJ" ketika mencari peluang sponsor. Hasilnya: jalan pintas ke jantung para hipsters dengan "kecenderungan tandingan." Inilah New York Times Magazine, pada 2003, saat PBR naik:
Pabst Blue Ribbon - PBR, demikian sebutan penggemar - saat ini menikmati comeback yang sangat tidak mungkin. Pada tahun 2002, penjualan bir, yang telah tenggelam sejak tahun 1970-an, sebenarnya naik 5, 3 persen. Dari awal tahun 2003 hingga 20 April, penjualan bir di supermarket naik 9, 4 persen. Itu didukung dalam '' The Hipster Handbook, '' sebuah diseksi keren, dan bermunculan di bar-bar trendi dari Distrik Mission ke Lower East Side. Penjualan di Chicago naik 134 persen. Tetapi pertumbuhan dimulai dan paling menonjol di Portland - sebuah kota yang paling dikenal dalam kosmologi bir sebagai surga bagi microbrews mewah - di mana sebagian besar sepakat bahwa utusan sepeda telah berada di garda depan PBR. Minuman lowbrow telah naik ke bir nomor 5 di kota dan masih merupakan yang tercepat dari 50 merek bir domestik terbaik. Dalam penjualan supermarket lokal hanya mengikuti Coors Light, Budweiser, Bud Light dan Corona.
Awal tahun ini, ketika perusahaan itu dijual, perusahaan itu telah tumbuh sangat besar sehingga nilainya dipatok sekitar $ 1 miliar. Tetapi seperti yang dikatakan Campbell kepada Outside, "Konsumen sangat menyadari konsep keren sejati versus keren trendi. Mereka sangat sadar bahwa pada titik tertentu itu terlalu banyak dan kemudian akan berhenti bersikap dingin pada saat itu."
Setelah PBR mengakar dalam budaya minum hipster, semakin banyak orang yang tertarik dengan tren itu, sampai tidak hanya memperbaiki hipster yang mengendarai sepeda, tetapi juga para yuppies yang tinggal di gedung-gedung tinggi mengambil enam bungkus PBR. Hipsters mungkin telah membuat PBR keren, tetapi popularitas itu mungkin juga akan merusak bir.
Namun, tempat singkat PBR dalam sorotan kontra budaya adalah anomali, kata Out. Bagaimanapun, perusahaan itu milik orang yang sama yang memiliki Hostess dan Twinkies.
