Zoe Crosher menghabiskan beberapa tahun mengemudi antara Los Angeles, tempat dia tinggal, dan Tempe, Arizona, tempat pacarnya belajar. Itu 380 mil sekali jalan; dia punya banyak waktu untuk berpikir. "Ada saat di mana Anda melintasi perbatasan negara yang sangat suram, " katanya. "Ini gurun yang dalam, dan Anda bertanya-tanya, 'Di mana LA? Dimana california? Apakah saya sudah sampai di sana? '"Seorang seniman yang karya multimedia-nya sering mengeksplorasi keterputusan antara fantasi dan kenyataan, Crosher membayangkan menyela hamparan yang gersang dengan serangkaian papan iklan yang menunjukkan Shangri-La tanaman hijau yang subur" semacam itu mati ketika Anda mendekati LA, janji yang membusuk ini. "
Konten terkait
- Three Ways the Interstate System Mengubah Amerika
Berlangganan majalah Smithsonian sekarang hanya dengan $ 12
Kisah ini adalah pilihan dari majalah Smithsonian edisi Desember.
MembeliDia membayangkan seniman lain yang menafsirkan visinya juga, dan membawa ide itu ke Shamim Momin, pendiri dan direktur Los Angeles Nomadic Division (LAND), sebuah organisasi nirlaba yang menghasilkan dan mengawasi proyek seni publik. Momin, mantan kurator untuk Museum Seni Amerika Whitney di New York City, mengambil ide Crosher selangkah lebih maju: Mengapa tidak memperluasnya untuk mencakup 2.460 mil Interstate 10, dari Jacksonville, Florida, ke Los Angeles? Mengapa tidak memecahnya menjadi sepuluh "bab" dari masing-masing sepuluh papan iklan, dan memberikan setiap bab kepada artis yang berbeda? Maka "Proyek Billboard Manifest Destiny" lahir, dinamai untuk konsep pertengahan abad ke-19 yang menetapkan tujuan mulia untuk ekspansi bangsa ke barat bahkan ketika meninggalkan warisan kebrutalan dan kehilangan.
Untuk memahami medan dan logistik yang terlibat, Momin dan dua anggota LAND lainnya menghabiskan 12 hari mengendarai I-10 dan memotret semua papan iklan yang ada di sepanjang jalan — lebih dari 5.000 bidikan secara keseluruhan. "Itu benar-benar gila, " kata Momin. "Orang lupa betapa besarnya AS."
Crosher mengatakan bahwa sebagai ko-kurator, mereka “menginginkan seniman yang berurusan dengan bahasa dalam kapasitas tertentu.” Dan Momin mengatakan mereka mencari seniman “yang dapat menggunakan gagasan [takdir nyata] dan menemukan sesuatu yang inovatif dalam format [papan iklan]. ”Mendaftar para seniman terbukti lebih sederhana daripada mendapatkan ruang reklame yang disumbangkan atau didiskon.
“Saya suka berpikir tentang siapa yang melihat papan iklan dan bagaimana mereka berbeda dari audiens seni yang lebih Anda harapkan, ” kata artis yang berbasis di LA, Shana Lutker. "Mereka tidak punya pilihan — mereka sedang berkendara dan harus melihatnya." Setelah babnya, "Maju dan Maju, " meluncurkan proyek di Jacksonville pada Oktober 2013 dengan gambar langit yang disandingkan dengan langit nyata, papan iklan membentang ke arah barat. setiap dua bulan selama 20 bulan ke depan.
Serial Eve Fowler, menampilkan kutipan dari Gertrude Stein, menunjukkan "ada sesuatu yang puitis tentang terjebak dalam lalu lintas, " tulis Maggie Galehouse dari Houston Chronicle . Seniman California yang terkenal John Baldessari, pada usia 84 negarawan senior kelompok itu, memprovokasi penumpang di San Antonio dengan memasangkan gambar-gambar dari sebuah gigi raksasa dan seorang pria di tempat tidur gantung - bekerja dan bermain. Crosher menyadari visinya tentang tanaman hijau yang layu di jalan keluar dari padang pasir dan menuju Los Angeles.
Lalu ada papan reklame Daniel R. Small di Las Cruces, New Mexico: Dia melapiskan teks acak dari Los Lunas Decalogue Stone, yang prasasti paleo-Ibraninya dikatakan sebagai versi Sepuluh Perintah pra-Columbus (dan menampik sebagai tipuan). ), pada foto-foto situs gurun California tempat Cecil B. DeMille mengubur set Mesir-nya setelah memfilmkan Sepuluh Perintah . Para penonton melecehkan pemasang papan iklan Small, meneriakkan bahwa pesannya adalah Setan atau alien atau ekstremis. "Kamu tidak pernah tahu, " kata seseorang pada Las Cruces Sun-News . "Kami dekat dengan perbatasan, dan Anda berpikir bahwa ISIS atau beberapa subversif lain mungkin mencoba untuk mendapatkan kami."
"Saya pikir akan ada beberapa perdebatan, " kata Small, "tapi saya tidak melihat itu akan terjadi."
Manifest Destiny Billboard Project mereka yang panjangnya 2.400 mil menaklukkan Amerika**********
Sepuluh seniman yang terdaftar dalam Proyek Billboard Manifest Destiny:
Bab 1: Jacksonville, FL - Shana Lutker (Potret: Ilya S. Savenok / Getty Images; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Bab 2: Ponsel, AL - Mario Ybarra Jr (Potret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Bab 3: New Orleans, LA - Sanford Biggers (Potret: Joost van den Broek / Redux Pictures; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Bab 4: Houston, Texas - Eve Fowler (Potret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Bab 5: San Antonio, TX - John Baldessari (Potret: Stefanie Keenan / Getty Images; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Bab 6: El Paso, TX - Jeremy Shaw (Potret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Bab 7: Las Cruces, New Mexico - Daniel R. Small (Potret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Bab 8: Tucson, AZ - Bobbi Woods (Potret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Bab 9: Palm Springs, CA - Zoe Crosher (Potret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Bab 10 (Mil 2.460): Los Angeles, CA - Matthew Brannon (Potret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) **********
Pesta pembukaan "Proyek Billboard Manifestasi Takdir" pada Juni 2015 (Divisi Nomadik Los Angeles) 
Jeremy Shaw menggunakan gambar yang sama di semua papan iklannya, mengkonfigurasi ulang sampul album Hits Terbesar Marty Robbins yang menampilkan single "El Paso." (Los Angeles Nomadic Division) 
Untuk bab kedua proyek, artis Mario Ybarra Jr mentransplantasikan gambarnya dari apa yang ia sebut "estetika barrio" ke papan reklame di Mobile, AL. (Divisi Nomadik Los Angeles) 
Eve Fowler menggambarkan teks dari karya Gertrude Stein untuk babnya di Houston. Dia tertarik pada "multiple reads" yang bisa dilihat oleh pemirsa. (Divisi Nomadik Los Angeles) 
John Baldessari menggunakan gambar yang sama di semua papan iklannya di seluruh San Antonio, TX, untuk menanamkan desain di benak para penumpang. Gambar diptych, berjudul "Love and Work, " menggambarkan seorang pria di tempat tidur gantung di satu sisi dan mekanisme roda gigi besar di sisi lain — melambangkan dikotomi utama dari gagasan Manifest Destiny dan American Dream. (Divisi Nomadik Los Angeles) 
Papan iklan Daniel R. Small menggambar pada dua situs bersejarah palsu: Batu Decalogue, di NM, dan film Sepuluh Perintah Sepuluh Perintah Cecil B. DeMille, di CA. (Divisi Nomadik Los Angeles) 
Dalam bab billboard Zoe Crusher, "LA-Like: Shangri-LA'd, " lanskap yang awalnya subur menjadi semakin coklat dan terpencil ketika LA semakin dekat. (Divisi Nomadik Los Angeles) 
Papan iklan Bobbi Woods di Tucson, AZ, menciptakan pengalaman gaya sinematik dari "mengemudi melalui" gambar. Dalam banyak hal, dia menggunakan gambar yang diambil dari Internet dengan latar belakang foto cloud Alfred Stieglitz. Niatnya adalah untuk mengguncang gagasan papan iklan sebagai sarana untuk mengiklankan dan menyampaikan pesan yang jelas. (Divisi Nomadik Los Angeles) 
Bab terakhir dalam proyek ini, seri Matthew Brannon menumbangkan desain papan iklan tradisional (ukuran teks, konsistensi font, warna, dan motif). (Divisi Nomadik Los Angeles)
