Gambar melalui Archinect.
Ada banyak contoh bangunan yang dibangun dari bahan-bahan daur ulang — bahkan kuil-kuil Buddha telah dibuat darinya. Di Lembah Sima, California, seluruh desa yang dikenal sebagai Desa Botol Nenek Prisbey dibangun dari kaca yang digunakan kembali. Tetapi ini bukan konsep baru — pada tahun 1960, para eksekutif di tempat pembuatan bir Heineken menyusun rencana untuk “batu bata yang menampung bir, ” sebuah botol bir persegi panjang yang juga dapat digunakan untuk membangun rumah.
Gerard Adriaan Heineken memperoleh tempat pembuatan bir "tumpukan jerami" pada tahun 1864 di Amsterdam, menandai awal resmi dari merek eponymous yang sekarang menjadi salah satu pabrik bir internasional paling sukses. Sejak pengiriman bir pertama dikirim ke Amerika Serikat setelah pencabutan Larangan pada tahun 1933, bir telah menjadi barang terlaris di Amerika Serikat. Botol bir Heineken berwarna hijau cerah dan khas dapat ditemukan di lebih dari 70 negara saat ini. Cucu pendiri, Alfred Heineken, memulai karirnya dengan perusahaan pada tahun 1942 dan kemudian terpilih sebagai Ketua Dewan Eksekutif di Heineken International. Alfred, lebih dikenal sebagai "Freddy, " mengawasi desain label berbintang merah klasik yang dirilis pada tahun 1964. Dia memiliki mata yang baik untuk pemasaran dan desain. "Seandainya saya bukan pembuat bir, saya akan menjadi seorang pengiklan, " dia pernah berkata. Ketika bir Freddy lepas landas di pasar internasional, ia membuat titik untuk mengunjungi pabrik yang dibuka perusahaan sebagai bagian dari strategi globalisasi.
Pajangan “batu bata” WOBO dari Heineken Experience, di Amsterdam. Gambar milik Seaickter pengguna Flickr22.
Pada tahun 1960, Freddy melakukan perjalanan ke pulau Curacao di Laut Karibia dan menemukan bahwa ia hampir tidak bisa berjalan 15 kaki di pantai tanpa menginjak botol Heineken yang berserakan. Dia terkejut oleh dua hal: Pertama, jumlah limbah yang luar biasa yang dihasilkan oleh produknya karena kurangnya infrastruktur di wilayah ini untuk mengumpulkan botol untuk digunakan kembali. (Dulu, botol biasanya dikembalikan untuk diisi ulang, bertahan sekitar 30 perjalanan bolak-balik ke pabrik bir). Kedua, kelangkaan bahan bangunan yang tersedia bagi mereka yang tinggal di komunitas miskin yang ia kunjungi. Jadi dia memikirkan sebuah ide yang bisa menyelesaikan kedua masalah ini: Sebuah batu bata yang menampung bir.
Persegi panjang, Heineken World Bottle atau WOBO, yang dirancang dengan bantuan arsitek John Habraken, akan berfungsi sebagai kapal minum serta batu bata setelah isinya dikonsumsi. Sisi panjang botol akan memiliki permukaan berlekuk yang saling mengunci sehingga batu bata kaca, setelah diletakkan di sisi mereka, dapat ditumpuk dengan mudah dengan mortar atau semen. Gubuk 10-kaki-10-kaki akan membutuhkan sekitar 1.000 botol (dan banyak konsumsi bir). Yu Ren Guang menjelaskan dalam Prototipe Kemasan 3: Berpikir Hijau :
“Ketika kembali ke Belanda, Alfred mulai menyusun botol pertama yang dirancang khusus untuk penggunaan sekunder sebagai komponen bangunan, sehingga memutar fungsi pengemasan di kepalanya. Dengan filosofi ini, Alfred Heineken melihat birnya sebagai produk yang berguna untuk mengisi batu bata saat dikirim ke luar negeri. Itu menjadi lebih kasus mendesain ulang bata daripada botol. "
Sejumlah desainer telah menerima Alfred's WOBO sebagai salah satu desain konsumen ramah lingkungan pertama di luar sana. Martin Pawley, misalnya, menulis di Garbage Housing, bahwa botol itu adalah "wadah produksi massal pertama yang dirancang sejak awal untuk penggunaan sekunder sebagai komponen bangunan."
Dinding WOBO. Gambar milik pengguna Flickr greezer.ch.
Ada banyak variasi prototipe asli - yang semuanya akhirnya ditolak karena banyak komponen yang dianggap tidak bisa dikerjakan. Misalnya, botol bir yang dapat digunakan membutuhkan leher untuk menuang bir dan leher yang menonjol membuat lebih sulit untuk menumpuk produk begitu bir habis — bermasalah untuk peletakan batu bata. Desain yang difinalisasi datang dalam dua ukuran — 350 dan 500 milimeter (35 dan 50 sentimeter) — yang lebih kecil darinya berfungsi sebagai setengah bata untuk meratakan barisan selama konstruksi. Pada tahun 1963, perusahaan menghasilkan 50.000 WOBO untuk penggunaan komersial.
Kedua desain (salah satu prototipe kayu digambarkan dalam Nigel Whiteley's Design for Socie ty ), akhirnya ditolak oleh perusahaan Heineken. Prototipe pertama misalnya, digambarkan oleh tim pemasaran Heineken sebagai terlalu "banci" karena botolnya tidak memiliki konotasi maskulinitas 'tepat'. Deskripsi yang membingungkan, tulis Kabinet, "mengingat botol itu terdiri dari dua kompartemen bulat yang diatasi dengan poros panjang."
Untuk model kedua, Habraken dan Heineken harus mengentalkan kaca karena itu dimaksudkan untuk diletakkan secara horizontal - keputusan yang mahal untuk konsep yang sudah progresif. Desain silinder yang didirikan lebih hemat biaya dan dapat diproduksi lebih cepat daripada desain bata yang diusulkan. Tetapi apa yang paling mungkin berhasil terhadap desain Habraken adalah bahwa pelanggan hanya menyukai botol silinder yang mudah dipegang.
Meskipun botol-botol batu bata tidak pernah melihat pasar, pada tahun 1965 sebuah prototipe rumah kaca dibangun di dekat vila Alfred Heineken di Noordwijk, di luar Amsterdam. Bahkan palet pengiriman plastik yang dimaksudkan untuk produk digunakan kembali sebagai atap lembaran. Kedua bangunan itu masih berdiri di bekas museum tempat pembuatan bir, The Heineken Experience.
Label Heineken sekitar tahun 1931. Gambar milik Heineken International.
Ketika Heineken gagal menciptakan botol batu bata yang dapat digunakan kembali, perusahaan EM1UM berhasil. Botol-botol, yang lebih mudah dibuat untuk sebagian besar mesin pembotolan otomatis daripada desain Heineken, dibuat untuk melekatkan memanjang atau menyamping dengan mendorong tombol-tombol satu ke dalam tekanan yang lain. EM1UM sebagian besar sukses di Argentina dan mengumpulkan penghargaan untuk desain botol termasuk prisma, kubus dan silinder.
Pada tahun 2008, perusahaan desain Prancis, Petit Romain, membuat rencana untuk membuat desain WOBO milik Alfred Heineken, Heineken Cube. Ini mirip dengan konsep orisinal karena dapat ditumpuk, dikemas, dan lebih baik untuk bepergian daripada botol-botol silinder biasa yang berdenting. Perbedaan utama adalah bahwa kubus dimaksudkan untuk menghemat ruang, bukan untuk membangun rumah. Seperti Freddy's WOBO, Cube masih dalam tahap prototipe.
Prototipe Heineken cube dari Petit Romain via Laughing Squid
Meskipun desain bata Freddy tidak pernah lepas landas, itu tidak menghentikan Heineken International dari mempertahankan kepemimpinan di pasar minuman global. Pada '68, Heineken bergabung dengan pesaing terbesarnya, Amstel. Pada '75 Freddy adalah salah satu orang terkaya di Eropa.
Fakta yang menyenangkan dan sedikit terkait: Alfred Heineken dan sopirnya diculik pada tahun 1983 dan ditahan dengan tebusan 10 juta dolar di sebuah gudang selama tiga minggu. Beruntung bagi Freddy, salah satu penculik membagikan lokasi mereka secara keliru sambil meminta beberapa makanan Cina. Menurut Guardian, setelah insiden itu, Heineken meminta setidaknya dua pengawal untuk bepergian bersamanya setiap saat.
Alfred memainkan peran besar dalam ekspansi perusahaan, memenangkan serangkaian akuisisi yang sukses, sampai kematiannya pada tahun 2002. Sementara rencananya untuk tembus cahaya, rumah botol hijau tidak pernah membuahkan hasil secara komersial, kuil Wat Pa Maha Chedi Kaew, dibangun dari campuran satu juta botol dari Heineken dan bir Chang lokal tetap menjadi bukti kesempurnaan desain. Bagi beberapa desainer, tampaknya, tidak ada yang namanya sampah.
