Bumi adalah rumah bagi jutaan spesies, tetapi Anda tidak akan mengetahuinya dari obsesi media dengan hanya beberapa lusin hewan seperti harimau dan gorila.
Konten terkait
- Tergoda oleh Parrot Langka
- Para ilmuwan Tahu Mereka Benar-Benar Harus Mempelajari Bug Penting tetapi OMG a Baby Cheetah
- Lihatlah Blobfish
Fokus sempit ini membuat sebagian besar daya tarik populer dengan makhluk besar dan imut. Para konservasionis memanfaatkan selebritas non-manusia ini untuk meningkatkan kesadaran tentang isu-isu penting dan mencari sumbangan untuk membantu menyelamatkan hewan yang terancam punah. Mengingat kekurangan dana multi-miliar dolar untuk konservasi alam, dukungan publik sangat penting.
Spesies yang sangat populer menarik dana konservasi satwa liar paling banyak. Tapi bagaimana dengan berang-berang Nimba, kelelawar bertelinga lebih besar dari Kuba atau spesies terancam punah lainnya yang tidak jelas? Dan bukankah semua ruang hijau yang terancam, bukan hanya rumah macan tutul salju dan orangutan, patut mendapat perhatian?
Kebijaksanaan konvensional menasihati dengan pendekatan lama untuk penggalangan dana, dan konservasionis cenderung melihat binatang seperti kelelawar dan ular sebagai penyebab hilang. Sebagai ilmuwan konservasi, kami ingin mengetahui apakah pemasaran mungkin dapat menyelamatkan spesies ini. Jika perusahaan dapat berhasil menjual pel dan produk membosankan lainnya, mengapa konservasi tidak dapat mengumpulkan uang untuk menyelamatkan tahi lalat emas raksasa yang tidak berkilau — bahkan jika itu tampak seperti bantal kecil dengan hidung yang mencuat? Kami mencari jawaban untuk pertanyaan ini dengan mengukur hubungan antara upaya pemasaran dan keberhasilan penggalangan dana konservasi.
Kegiatan penambangan telah menghancurkan sebagian habitat berang-berang Nimba. (Flickr / Julian Bayliss, CC BY-NC-SA) Studi kami yang baru-baru ini diterbitkan membandingkan kampanye penggalangan dana online oleh dua badan amal konservasi: Dana Margasatwa Dunia-AS (WWF-AS) dan Masyarakat Zoologi London (ZSL), melalui EDGE of Program keberadaan. Kampanye ini sangat berbeda. WWF-AS mengumpulkan uang untuk serangkaian proyek yang luas, menangani masalah global mulai dari perubahan iklim dan perdagangan satwa liar ilegal hingga konservasi hutan dan laut. Kampanye EDGE yang kami analisis berfokus pada penyelamatan 100 spesies mamalia yang terancam.
Dengan pendekatan yang kontras ini, kami ingin melihat apakah dan kapan pemasaran membuat perbedaan. Untuk melakukan ini kami juga harus menjelaskan apakah spesies yang digunakan untuk penggalangan dana itu penting. Ini termasuk mengukur "daya tarik" binatang, yang tergantung pada banyak faktor, seperti apakah itu lucu, besar atau terkenal. Untuk melihat hewan mana yang paling menarik, kami menunjukkan kepada 850 pendukung konservasi pilihan acak dari foto-foto binatang yang ditampilkan di situs WWF-AS dan EDGE dan meminta relawan ini untuk membuat peringkat foto-foto tersebut.
Siapa yang akan menyelamatkan mol emas raksasa? (Gary Bronner, CC BY-NC-SA) Pertama-tama mari kita pertimbangkan WWF-AS, yang mengumpulkan uang melalui "adopsi" hewan. Ketika orang menyumbang, mereka memberi tanda dukungan mereka untuk spesies yang terkenal. Sebagai imbalannya mereka mendapatkan boneka mainan, foto-foto binatang dan sertifikat adopsi. Tetapi uang yang WWF-AS kumpulkan dari proyek-proyek yang memberi manfaat lebih dari sekadar hewan “adopsi”.
Kami menemukan dua faktor yang memengaruhi pilihan donor WWF-AS: daya tarik hewan dan tingkat ancaman kepunahan mereka. Upaya pemasaran tidak berperan. Tidak peduli bagaimana mereka digambarkan atau disajikan, spesies yang paling menarik selalu menarik lebih banyak sumbangan. Ini mungkin karena orang sudah tahu dan menyukainya.
Program EDGE menghasilkan uang dengan cara yang berbeda. Ini mendukung beberapa hewan yang dikenal secara universal, seperti gajah Asia, tetapi banyak spesies yang membantu kurang menarik bagi manusia, termasuk berbagai tikus dan kelelawar. Masing-masing spesies ditampilkan di situs web mereka, sehingga orang dapat mengklik tautan untuk mencari tahu lebih lanjut dan kemudian menyumbang.
Kami menemukan bahwa sementara orang umumnya lebih tertarik untuk menyumbang spesies yang menarik, jumlah pemasaran juga membuat perbedaan. Hewan-hewan yang secara aktif dipromosikan EDGE bernasib lebih baik dengan para donor potensial — termasuk beberapa yang sederhana. Demikian pula, pitch untuk spesies yang ditunjukkan lebih tinggi di situs EDGE membuat lebih banyak donor tertarik untuk mendanai konservasi hewan.
Rekam jejak EDGE menunjukkan bahwa menggunakan teknik pemasaran untuk mengumpulkan uang untuk konservasi satwa liar dapat meningkatkan donasi yang bertujuan membantu spesies yang kurang populer. Untuk memperkirakan perbedaan yang dapat dibuat oleh pemasaran dalam hal ini, kami membuat model matematika berdasarkan analisis kami terhadap data EDGE. Ini adalah persamaan yang memperkirakan donasi berdasarkan daya tarik spesies (yang ditetapkan) dan apakah dipromosikan oleh EDGE atau ditampilkan di situs web (yang dapat kami bervariasi).Bermitra dengan anggota staf EDGE, kami kemudian membuat model skenario penggalangan dana yang berbeda untuk 10 hewan yang paling menarik dan paling tidak menarik, seperti yang diperingkat oleh sukarelawan konservasi kami. Tanpa upaya pemasaran, model kami memperkirakan bahwa spesies yang paling menarik akan menghasilkan uang 10 kali lebih banyak daripada hewan yang paling tidak menarik. Ini sesuai dengan apa yang kami harapkan dan mendukung strategi WWF-AS.
Namun, banyak hal berubah ketika kami memodelkan dampak dari upaya pemasaran EDGE. Jika kelompok tersebut menyoroti spesies yang paling tidak menarik dengan menjadikannya menonjol di situs webnya, model kami memperkirakan peningkatan sumbangan 26 kali lipat untuk hewan-hewan tertentu. Ini menunjukkan bahwa amal dapat mengumpulkan dana konservasi untuk spesies seperti kelelawar dan tikus, jika mereka berusaha cukup keras.
Temuan kami menunjukkan bahwa konservasionis memiliki lebih banyak pilihan daripada yang mereka sadari untuk mengumpulkan uang untuk membantu satwa liar.
Tetapi kapan mereka harus menggalang dana untuk spesies yang lebih tidak jelas? Jawabannya tergantung pada seberapa terancam hewan itu, berapa banyak bantuan yang sudah didapatnya, biaya menyelamatkannya dan peluang proyek berhasil. Ketika konservasionis hanya berfokus pada penyelamatan gajah, badak atau spesies populer lainnya, mereka sering mengabaikan pertimbangan ini.
Itu tidak berarti WWF-AS harus mengakhiri fokusnya pada hewan yang dikenal. Karena uang itu menggalang dana untuk proyek-proyek besar yang menguntungkan lebih dari sekedar hewan "adopsi", melayani fiksasi luas dengan spesies tertentu masuk akal.
Yang pasti, penelitian kami tidak mengukur apakah upaya pemasaran membuahkan hasil dengan meningkatkan donasi secara keseluruhan. Tetapi memasukkan lebih banyak jenis spesies dalam kampanye dapat meningkatkan donasi — terutama untuk katak dan tarantula yang terancam punah atau hewan lain yang kurang dihargai — dan bahkan tanaman. Ini juga dapat meningkatkan jumlah total spesies di mata publik, menyoroti banyak cara yang dapat dilakukan setiap orang untuk menyelamatkan satwa liar.
Para ahli konservasi sering mengeluh bahwa hewan yang penting untuk diselamatkan dapat diabaikan. Hasil kami menunjukkan bahwa mereka harus berhenti mengeluh dan mulai pemasaran.
Artikel ini awalnya diterbitkan di The Conversation.
Diogo Veríssimo, Rekan Riset Konservasi David H. Smith, Universitas Johns Hopkins
Bob Smith, Direktur, Institut Konservasi dan Ekologi Durrell, Universitas Kent
