Setelah bertahun-tahun tinggal di apartemen, saya akhirnya tinggal di sebuah rumah di mana, pada tanggal 31 Oktober, orang-orang yang benar-benar menipu atau merawat akan datang mengetuk pintu saya. Mempersiapkan acara mendebarkan ini sejauh ini melibatkan menempelkan seringai kertas ke tengkorak kertas, memperdebatkan apakah labu kabocha bisa menjadi jack-o-lantern, dan mencari di Amazon UK untuk pilihan permen yang lebih unik daripada jenis yang melapisi lorong-lorong Walgreens. Saya mengincar Cadbury atau Ritter Sport, tetapi menyadari bahwa balita yang berpakaian sebagai tokoh aksi mungkin tidak akan menghargai upaya ekstra (dan biaya), jadi tas raksasa miniatur Hershey sekarang dalam perjalanan ke rumah saya.
Konten terkait
- Pengadilan AS Mengatakan Sandwich Ayam Tidak Dapat Dilindungi Hak Cipta
Dalam proses pencarian di internet untuk spesies permen tertentu, saya menemukan sesuatu yang menarik bagi para pemikir desain: Bar Hershey klasik yang sederhana, membosankan, yang telah saya perjuangkan untuk menghindari membeli mungkin tidak generik seperti yang terlihat —Tidak setidaknya tidak dari segi hukum. Awal tahun ini, Hershey Chocolate dan Confectionary Corporation memenangkan pertempuran dengan Kantor Hak Paten dan Merek Dagang AS untuk secara legal melindungi desain fisik bilah mereka. Saya belajar, ini bukan hal yang mudah untuk dilakukan.
Menggambar desain bar Hershey untuk aplikasi merek dagang perusahaan (USPTO) Siapa pun yang telah membeli setumpuk balok Hershey untuk pesta fireside smores tahu bahwa kisi 12-persegi itu bagus untuk memotret potongan ukuran yang tepat agar sesuai dengan platform berlubang kerupuk graham. Dengan kata lain, permukaan skornya sangat fungsional. Tetapi fungsionalitas secara eksplisit bukan fitur yang memenuhi syarat ketika mendaftarkan desain produk untuk merek dagang. USPTO awalnya menolak aplikasi Hershey, dengan mengutip garis-garis kecil yang membuat bar tersebut menjadi ciri khas banyak merek cokelat
Untuk naik banding, Hershey harus kembali dan membuktikan bahwa pinggiran dan palungnya melampaui utilitas, dan bahwa konsumen cokelat telah mengaitkan desain itu sendiri sebagai fitur intrinsik dari bar Hershey, bahkan tanpa adanya nama merek. Dan mereka berhasil.
Menurut sebuah laporan oleh firma hukum Baker Donelson, pembuat permen mencari perlindungan untuk dua belas panel persegi panjang tersembunyi berukuran sama yang disusun dalam format empat panel dengan tiga panel dengan masing-masing panel memiliki batas terangkat sendiri dalam persegi panjang besar, dan sementara individu elemen desain saja tidak cukup untuk mengumpulkan perlindungan merek dengan alasan bahwa setiap elemen hanyalah konfigurasi fungsional dari candy bar, TTAB memutuskan bahwa kombinasi fitur desain berhak pembuat permen untuk perlindungan merek dagang terdaftar.
Mungkin bukti terbaik mereka datang secara tidak sengaja melalui pengecer peralatan masak Williams-Sonoma, yang telah mulai memasarkan wajan brownies dalam bentuk bar Hershey, menampilkan kata cokelat di setiap segmen persegi di mana biasanya "Hershey" akan muncul. Mereka melakukan Hershey dengan solid, menunjukkan keyakinan mereka bahwa konsumen akan memikirkan merek yang kuat hanya dengan melihat kisi 12-cell itu.
Foto loyang brownies dalam bentuk bar Hershey generik, dijual oleh Williams Sonoma hingga klaim pelanggaran merek dagang dibuat (USPTO) Pertanyaan logis berikutnya mungkin: Siapa yang peduli? Nah, untuk perancang produk dan produsen barang konsumen, pencapaian Hershey atas merek dagang untuk struktur fisik batang permen mereka menjadi preseden yang menarik. Sudah lama sulit bagi perusahaan untuk mendesain merek dagang ketika fitur-fitur penting sangat penting untuk fungsi objek. Hershey mengandalkan nuansa yang sangat halus dalam desain mereka, serta lebih dari seabad pengakuan merek yang mapan, untuk menghindari argumen bahwa segmentasi batangan mereka adalah langkah utilitarian. Untuk desainer yang menciptakan produk baru yang terinspirasi oleh klasik, kasing juga merupakan kisah peringatan.
Jadi Halloween ini, saat Anda menaruh permen di antara pengunjung berkostum, atau mencuri barang-barang bagus dari labu plastik anak Anda, pikirkan tentang desain permen yang Anda sukai, dan apakah arsitektur cokelat Anda memengaruhi seberapa banyak Anda menikmatinya. .
