Minta orang Amerika untuk menyebutkan tim sepak bola Eropa, dan — jika mereka bisa membuat satu sama sekali — kemungkinan besar itu adalah Manchester United. Itu masuk akal. Selama bertahun-tahun Manchester United telah menjadi salah satu tim top di Eropa dan merek sepakbola paling berharga di dunia. Plus, mereka memiliki David Beckham. Tapi tahun ini, mereka dicopot oleh tim yang mungkin belum pernah didengar oleh banyak orang Amerika: Bayern Munich.
Peringkat tersebut berasal dari Brand Finance, yang setiap tahun memeringkat tim sepakbola Eropa berdasarkan nilai. Selama dua tahun terakhir, Manchester United Inggris telah menjadi nomor satu, dengan nilai diperkirakan sekitar $ 850 juta. Tahun ini, bagaimanapun, Bayern Munich - bagian dari Bundesliga - datang dengan merek bersih senilai $ 860 juta, dan klub Inggris turun menjadi $ 837 juta. Ketika Anda melihat liga, merek Premier League (liga Manchester United) bernilai sekitar $ 3, 1 miliar, sementara merek Bundesliga, liga Jerman Bayern Munich, hanya bernilai $ 1, 9 miliar. Dan tim Liga Premier masih mendominasi peringkat Brand Finance, secara umum, bahkan sementara tim seperti Bayern Munich berkuasa di rumah.
Sekarang, angka-angka ini adalah nilai merek, bukan seluruh klub. Manchester United dan Real Madrid berbagi gelar untuk klub paling berharga di seluruh dunia. Keduanya bernilai $ 3, 3 miliar. Untuk menempatkannya dalam konteks untuk orang Amerika, tim ketiga yang paling berharga di dunia adalah Dallas Cowboys, dan mereka bernilai $ 2, 1 miliar. Bayern Munich, semuanya mengatakan, bernilai $ 1, 3 juta.
Alasan perombakan nilai merek bisa bermacam-macam. FC Business mengutip kepergian manajer Alex Furguson dan musim pendek Eropa. BBC mengatakan bahwa ketika Bayern memenangkan kejuaraan Eropa, mereka tiba-tiba mendapatkan audiens global.
Beberapa bahkan menyarankan bahwa cara yang sangat berbeda dari liga dijalankan dapat meningkatkan Bayern. David Haigh, kepala eksekutif Brand Finance, mengatakan kepada BBC:
Transformasi komersial dari permainan Inggris, yang telah menciptakan merek global yang sangat sukses, telah dilihat sebagai model untuk ditiru. Namun meningkatnya upah pemain, manajemen keuangan yang buruk dan keterasingan penggemar akar rumput telah membuat banyak orang letih. Sebaliknya tiket murah, kehadiran tinggi, struktur kepemilikan demokratis dan kehati-hatian keuangan Bundesliga sekarang terlihat sebagai alternatif yang menarik, terutama sekarang ini memberikan sepak bola dunia yang lebih cepat dan lancar daripada gaya yang lebih dikenal oleh tim Jerman.
Apa pun alasannya, orang Amerika mungkin harus belajar setidaknya satu nama tim sepak bola lagi.
Lebih banyak dari Smithsonian.com:
Menjadi Penggemar Sepak Bola Sebenarnya Bisa Membunuhmu
Gooooal! Dua Teknologi Bersaing dengan Sense Soccer Goals
