Trennya adalah sinkronisasi layar. Foto milik pengguna Flickr, Mr. Tea.
Seperti inilah malam pemilihan di Amerika dewasa ini:
Saya telah berkumpul dengan sekitar selusin orang lain, seolah-olah untuk menonton hasilnya di TV. Tetapi TV menerima, paling-paling, perhatian terbagi.
Di sebelah kiriku, istriku Carol telah menyalakan laptop-nya dan mencari-cari hasil di situs web yang mungkin memiliki total suara lebih banyak daripada yang ada di layar lebar. Di sebelah kirinya, seorang wanita diarahkan ke ponsel cerdasnya dan di sebelah kananku, dua tamu lagi melakukan hal yang sama. Aku juga, dalam hal ini. Saya terus menonton TV, jadi saya tidak kehilangan status perubahan warna, tetapi mata saya yang baik terfokus pada ponsel pintar saya, di mana saya mengikuti komentar teman-teman Facebook.
Di antara orang-orang di ruangan itu, setidaknya setengahnya bekerja di layar lain dengan marah.
Dan kemudian, ketika NBC memanggil pemilihan Barack Obama, nyonya rumah kami melompat dan, dengan ponsel pintarnya, mengambil gambar pengumuman di layar TV, menutup, untuk sesaat, loop screenfest.
Berpikir kecil
Sebelumnya pada hari yang sama, secara tepat, perusahaan Norwegia tidak pernah. Tidak ada yang meluncurkan alat konten interaktif yang disebut Sync. Ini dirancang untuk memberikan pengiklan kesempatan untuk melompat ke layar kedua sehingga iklan mendapat perhatian yang telah dibayar sponsor. Tetapi kita tidak berbicara tentang hanya menampilkan iklan yang sama pada waktu yang sama di layar yang lebih kecil. Itu akan menjadi timpang dan menjengkelkan.
Tidak, Sinkronisasi dimaksudkan untuk benar-benar memasang iklan di layar di mana aksinya. Anda akan didorong untuk berinteraksi dengannya — menjawab pertanyaan jajak pendapat, mendapatkan lebih banyak info tentang suatu produk, bahkan mungkin berbagi klip tentangnya di Facebook dan Twitter. Dan ketika pendekatan ini semakin canggih, pemikiran berjalan, akan mungkin untuk membalikkan hal-hal sehingga audiens dapat mempengaruhi iklan secara real time, mungkin dengan memilih akhir dari beberapa pilihan yang berbeda.
Untuk pengiklan, ini akan menjadi hal yang indah - keterlibatan pemirsa asli dalam pengalaman yang membuat iklan menjadi pribadi dan memperpanjang masa pakai melebihi 30 detik di layar. Semua sambil melacak perilaku semua orang yang berinteraksi dengannya.
Layar pada saya
Perusahaan lain juga telah mencoba untuk menguasai shuffle dua layar, termasuk Shazam, pakaian yang paling dikenal untuk membuat aplikasi seluler yang dapat memberi tahu Anda nama lagu setelah mendengar musik. Dimulai dengan Super Bowl Februari lalu, ketika ia bekerja dengan lebih dari setengah pengiklan acara untuk mengarahkan pemilik aplikasinya ke konten bonus, Shazam telah menyempurnakan proses menggunakan ponsel untuk menghubungkan pemirsa dengan cara yang lebih pribadi ke program TV dan pengiklan.
Ini masih mengikuti konsep aslinya yaitu mengenali suara atau musik untuk mengidentifikasi pertunjukan atau sponsor, tetapi sekarang ia mengambil langkah berikutnya untuk benar-benar memberikan peluang untuk terikat dengan suatu produk.
Contoh terbaru diluncurkan di Irlandia beberapa hari yang lalu, sebuah iklan untuk Volvo. Siapa pun yang memiliki aplikasi Shazam di ponsel mereka - dan sekarang dilaporkan ada lebih dari 250 juta orang di seluruh dunia yang memilikinya - dapat "menandai" iklan Volvo ketika muncul di TV dan bahwa, di antara tambahan lainnya, memungkinkan mereka untuk menandatangani untuk test drive gratis dan dapatkan kesempatan untuk memenangkan mini iPad.
Terima ini secara pribadi
Oke, tapi berapa banyak dari kita yang benar-benar ingin terlibat dengan iklan? Bukankah kita melakukan apa saja untuk menghindari menonton mereka? Orang-orang di bisnis multi-layar mengakui hal ini. Mereka tahu orang-orang cenderung membenci intrusi iklan ke dalam ruang pribadi ponsel mereka dan banyak yang lebih suka bermain Words With Friends selama iklan daripada sekadar mengobrol dengan pembersih kamar mandi.
Namun sementara penelitian baru-baru ini menemukan bahwa setidaknya tiga dari empat pemirsa TV mengatakan mereka menggunakan beberapa perangkat lain sambil menonton, sebagian besar dari mereka - lebih dari sepertiga - mengatakan mereka telah menggunakan ponsel atau tablet digital untuk mencari produk. terlihat di sebuah acara atau iklan.
Jadi ada kecenderungan. Kunci bagi pengiklan adalah belajar menciptakan nilai nyata bagi pemirsa dalam pengalaman yang mereka berikan di layar kecil, alasan nyata untuk berinteraksi, bukan hanya beberapa pesan menyusut dari apa yang mereka tempatkan di layar TV.
Yang membawa saya kembali ke pemilihan. Sudah ada pembicaraan bahwa empat tahun dari sekarang, iklan politik perlu pindah ke dunia multi-layar abad ke-21. Perlu berevolusi melampaui pemikiran bahwa volume adalah segalanya, bahwa hari-hari telah berakhir ketika pemenang selalu merupakan pihak yang paling sering menyampaikan pesannya.
Contoh kasus: Analisis pengeluaran Super PAC yang diterbitkan minggu ini oleh Sunlight Foundation menemukan bahwa American Crossroads, yang menghabiskan lebih dari $ 100 juta untuk iklan kampanye tahun ini, memiliki tingkat keberhasilan hanya 1, 29 persen.
Permata layar
Berikut ini perkembangan terkini dalam upaya menjangkau orang-orang di banyak layar:
- Life meniru TV: NBC akan mulai menggunakan aplikasi TV sosial bernama Zeebox, yang tidak hanya memungkinkan pemirsa untuk berkomunikasi secara real time dengan teman-teman yang menonton acara yang sama, tetapi juga sekarang akan memberi mereka info tentang bagaimana mereka dapat membeli barang dalam acara, khususnya produk pakaian dan dapur.
- Ketika Anda ingin menjadi bintang: Iklan langsung untuk peluncuran baru-baru ini di Inggris dari permainan video Xbox populer Halo 4 menampilkan "panggilan kehormatan, " tampilan nama dan gambar penggemar game yang dipilih secara acak yang memilih melalui Facebook. Iklan itu juga menunjukkan, secara real time, jumlah orang yang bermain Halo 4 di Xbox Live.
- Anda melakukan panggilan ... dalam 140 karakter atau kurang: Juga di Inggris, kampanye baru-baru ini untuk Mercedes-Benz memungkinkan pemirsa untuk memilih di Twitter untuk menentukan bagaimana sebuah iklan yang menampilkan adegan pengejaran harus diakhiri.
- Akankah gadis berambut merah hanya melihat iklan jahe ?: Sebelumnya musim gugur ini Allstate bekerja dengan DirecTV dan Dish Network untuk menargetkan audiens sehingga hanya penyewa yang melihat iklan untuk asuransi penyewa.
Bonus video: Berikut adalah rasa iklan Mercedes-Benz yang dikendalikan pemirsa melalui Twitter.
Lebih banyak dari Smithsonian.com
Apakah Facebook Baik Untuk TV?
Super Bowl Goes Social
