Bagi mereka yang berada di luar dunia seni, jumlah uang yang dihabiskan kolektor dalam pelelangan bisa sulit dipahami. Mengapa seseorang membayar $ 12 juta untuk Damien Hirst's "The Imposability Fisik Kematian dalam Pikiran Seseorang Hidup" - hiu boneka yang sebenarnya ditangguhkan dalam wadah kaca yang diisi dengan formaldehida - atau membayar hampir setengah juta dolar untuk potret fiksi Bangsawan Prancis hanya karena dibuat dengan pemrograman AI?
Kekuatan yang selalu berubah di balik harga jual pasar seni terkenal sulit untuk ditentukan. Namun, seperti Philip Hook, direktur senior Sotheby dari Impresionis & Seni Modern, berpendapat dalam 2013 op-ed untuk Guardian, beberapa faktor tetap relatif konsisten di seluruh papan. Dari karakteristik yang dia isolasi, mungkin titik penjualan yang paling penting dan sulit dipahami adalah "dampak mendalam" dari sebuah karya, yang didefinisikan oleh sejumlah intangible termasuk kekuatan emosional, komposisi dan warna. Sederhananya, Hook mengamati pada saat itu, "Biru dan merah cenderung menjadi kabar baik."
Hook jauh dari yang pertama menunjukkan ada hijau yang ditemukan dalam nuansa merah dan biru. Namun, sebuah studi baru yang dipimpin oleh para ekonom dari Universitas Tilburg Belanda adalah yang pertama yang menguji teori ini. Dan seperti yang dilaporkan Jasmine Weber untuk Hyperallergic, penelitian itu - yang secara langsung terinspirasi oleh kolom 2013 - tampaknya mendukung pepatah populer: Rata-rata, tim menemukan bahwa lukisan dengan warna biru terutama menarik tawaran 18, 57 persen lebih tinggi dan niat lebih kuat untuk membeli daripada yang didominasi dengan warna alternatif. Lukisan merah mengungkapkan keuntungan yang sama, dengan tawaran meningkat rata-rata 17, 28 persen.
Menurut artnet News 'Tim Schneider, peneliti Marshall Ma, Charles N. Noussair dan Luc Renneboog dari CentERlab di Tilburg mengandalkan data dari Blouin Art Sales Index untuk melacak 5.500 karya abstrak yang dijual di lelang antara tahun 1994 dan 2017. Untuk fokus pada rona lukisan, ketiganya mengecualikan karya-karya dengan sifat estetika yang saling bersaing seperti figuration, pola geometris dan bentuk kanvas non-persegi panjang. Kelompok terakhir, tulis tim dalam penelitian ini, sebagian besar terdiri dari “lukisan abstrak non-figuratif satu warna” dalam gaya Abstrak Ekspresionisme. (Pikirkan kanvas Kolom Mark Rothko dan Barnett Newman.)
Barnett Newman, "Vir Heroicus Sublimis, " 1950-51 (Sharon Mollerus via Flickr di bawah CC BY-SA 2.0) Untuk setiap peningkatan standar-deviasi pigmen biru di luar apa yang penulis gambarkan sebagai "patokan putih, " harga jual naik 10, 6 persen. Untuk pekerjaan berat, angka ini mendekati 4, 2 persen.
Diterjemahkan ke dalam nilai dolar, keunggulan ekstra yang diberikan oleh warna biru dan merah adalah substansial. Schneider mencatat bahwa untuk setiap peningkatan standar-deviasi berwarna biru, harga melonjak sekitar $ 53.600. Relatif, lukisan merah menikmati kenaikan harga hampir $ 21.200 untuk setiap peningkatan standar-deviasi warna.
Selain menganalisis catatan lelang sebelumnya, para ekonom merekrut sekitar 500 siswa untuk percobaan yang mengukur emosi yang terkait dengan warna tertentu dalam lukisan. Diminta untuk melihat karya-karya yang dipilih pada monitor digital, peserta menilai tanggapan emosional mereka, menilai lukisan berdasarkan preferensi dan, akhirnya, ikut serta dalam lelang simulasi.
Para peneliti menulis bahwa mereka memilih sukarelawan dari tiga universitas yang berlokasi di Cina, Amerika Serikat dan Belanda dalam upaya untuk mengimbangi bias warna yang dikaitkan dengan satu negara asal tertentu. Di seluruh papan, para peserta tampak mengikuti tren yang sama yang ditunjukkan oleh lelang kehidupan nyata, menawar hampir 20 persen lebih dari rata-rata untuk lukisan yang sangat biru dan merah.
Alasan pasti untuk daya tarik unsur warna ini tetap tidak jelas, tetapi seperti yang penulis jelaskan, merah sering dikaitkan dengan perasaan petualangan, agresi, kekuatan, gairah, keberanian dan kegembiraan. Biru, di sisi lain, berkonotasi martabat, ketenangan, cadangan, relaksasi, kecerdasan dan kenyamanan.
Temuan Ma, Noussair dan Renneboog dapat menambahkan kemiripan kekakuan ilmiah ke pasar yang sering tidak terduga. Siapa tahu? Mungkin "Salvator Mundi" karya Leonardo da Vinci, lukisan paling mahal yang pernah dijual di pelelangan, berhutang sepotong harga $ 450 juta untuk nada biru subur dari jubah tokoh sentralnya. Lagipula, hal-hal yang asing - kita memikirkan penundaan Louvre Abu Dhabi yang tidak pasti untuk debut "Salvator Mundi", serta rumor bahwa semuanya hilang - telah terjadi.
