Tingkat produksi yang luar biasa untuk upaya perang selama tahun 1940-an berarti bahwa orang Amerika harus melakukan pengorbanan tertentu. Pemerintah melembagakan program penjatahan untuk produk-produk seperti bensin, daging, mentega dan karet, dan warga didorong untuk menanam “kebun kemenangan” untuk menanam makanan mereka sendiri. Sudah umum bagi pengiklan di awal 1940-an untuk menggunakan bahasa yang membangkitkan rasa perjuangan bersama dan berjanji bahwa jika kita bisa bersabar, hal-hal besar - biasanya dalam bentuk barang-barang konsumen yang eksotis - sedang menunggu orang Amerika setelah perang.
Iklan dari majalah Pencil Points edisi November 1944 ini sedikit unik karena pendengarnya bukan konsumen, tetapi arsitek yang akan membangun toko setelah perang. ( Pencil Points nantinya akan mengubah namanya menjadi Arsitektur Progresif. ) Iklan khusus ini menggembar-gemborkan unit pendingin udara Westinghouse, yang "tertutup rapat untuk ketergantungan." Iklan dimulai dengan mengatakan, "Setiap metode untuk menarik dan mempertahankan lebih banyak pelanggan akan menjadi dipekerjakan di toko-toko pascaperang yang pemiliknya menugaskan arsitek mereka untuk merencanakan hari ini. "
Detail dari iklan Westinghouse yang muncul di majalah Pencil Points (November, 1944)
Ironisnya, department store di pusat kota — bahkan dengan mobil-mobil gelembung dan pengontrol iklim tertutup rapat yang digambarkan dalam iklan ini — akan semakin menjadi sebuah anakronisme setelah perang. Kebiasaan konsumen berubah karena migrasi ke pinggiran kota dan meningkatkan kemacetan lalu lintas (dan kurang parkir) di kota-kota. Pada 1949, Journal of Marketing edisi Januari melaporkan tren baru, "pusat perbelanjaan" pinggiran kota:
"Meskipun tren mungkin bersifat sementara, pembenaran dari pusat perbelanjaan terintegrasi-terkontrol sedemikian rupa sehingga kemungkinan penerimaannya di masa depan oleh konsumen, pengecer, dan produsen tampaknya terjamin."
