Wajah asli Harvey Ball yang tersenyum (gambar: The World Smiley Foundation)
Dalam film Robert Zemeckis 1994, Forrest Gump tersandung ke dalam buku-buku sejarah ketika ia berjalan di seluruh negeri.
Pada satu titik, ia bertemu dengan seorang penjual kaos yang miskin, yang ingat Gump, “ingin meletakkan wajah saya di atas T-shirt, tetapi ia tidak dapat menggambar dengan baik dan ia tidak memiliki kamera.” itu, sebuah truk lewat dan memercikkan wajah Gump dengan lumpur. Dia menyeka wajahnya dengan T-shirt kuning dan mengembalikannya kepada wirausahawan yang sedang mengalami nasib buruk, memberitahunya untuk "bersenang-senang." Jejak wajah Gump meninggalkan wajah tersenyum abstrak yang sempurna di atas cerah. kaos kuning. Dan dengan demikian, sebuah ikon lahir.
Seperti yang mungkin Anda harapkan, itu bukan bagaimana wajah tersenyum ikonik itu dibuat. Tidak ada pelari lintas-negara atau penjual kaos yang kesulitan, tidak ada truk atau genangan lumpur. Namun, ada seorang desainer grafis, beberapa salesman yang licik, dan seorang pria surat kabar yang ambisius - semuanya menambah sejarah yang sangat kompleks untuk grafik yang begitu sederhana.
Sebagian besar diterima bahwa versi asli dari wajah smiley yang familier pertama kali dibuat 50 tahun yang lalu di Worcester, Massachusetts oleh almarhum Harvey Ross Ball, seorang seniman grafis Amerika dan pria iklan. Ball muncul dengan gambar pada tahun 1963 ketika ia ditugaskan untuk membuat grafik untuk meningkatkan moral di antara karyawan perusahaan asuransi setelah serangkaian merger dan akuisisi yang sulit. Ball menyelesaikan desain dalam waktu kurang dari 10 menit dan dibayar $ 45 untuk pekerjaannya. State Mutual Life Assurance Company (sekarang Allmerica Financial Corporation) membuat poster, kancing, dan tanda-tanda yang dihiasi dengan senyum kuning dalam upaya membuat karyawan mereka lebih banyak tersenyum. Tidak pasti apakah logo baru itu meningkatkan moral, tetapi wajah yang tersenyum langsung menjadi hit dan perusahaan memproduksi ribuan tombol. Gambar berkembang biak dan tentu saja tanpa akhir ditiru tetapi menurut Bill Wallace, Direktur Eksekutif Museum Sejarah Worcester, wajah tersenyum yang dirancang Harvey Ball yang otentik selalu dapat diidentifikasi dengan fitur-fiturnya yang membedakan: mata berbentuk oval yang sempit, satu lebih besar dari mata. lainnya, dan mulut itu bukan lengkungan yang sempurna tetapi "hampir seperti Mona Lisa Mouth."
Baik Ball maupun State Mutual mencoba untuk merek dagang atau hak cipta desain. Meskipun tampak jelas bahwa Ball memiliki klaim terkuat untuk senyum paling ikonik kedua dalam sejarah, ada banyak hal lain dalam cerita ini.
Pin smiley Harvey Ball untuk The State Mutual Life Assurance Company (gambar: The Smiley Company)
Pada awal 1970-an, saudara-saudara Bernard dan Murray Spanyol, pemilik dua toko kartu Hallmark di Philadelphia, menemukan gambar itu di toko kancing, memperhatikan bahwa itu sangat populer, dan hanya menyesuaikannya. Mereka tahu bahwa Harvey Ball muncul dengan desain pada 1960-an tetapi setelah menambahkan slogan "Selamat Hari" untuk senyum, Brothers Bersaudara dapat hak cipta tanda revisi pada tahun 1971, dan segera mulai memproduksi barang baru sendiri . Pada akhir tahun mereka telah menjual lebih dari 50 juta kancing dan produk lainnya yang tak terhitung jumlahnya, menghasilkan untung sambil berusaha membantu mengembalikan optimisme suatu negara selama Perang Vietnam (atau memberi tentara ornamen perhiasan untuk helm mereka). Terlepas dari pengakuan mereka terhadap desain Harvey, saudara-saudara secara terbuka mengambil pujian untuk ikon pada tahun 1971 ketika mereka tampil di acara televisi ”What's My Line.”
Smiley digunakan untuk menyoroti kabar baik di surat kabar France Soir (gambar: The Smiley Company)
Di Eropa, ada penggugat lain yang tersenyum. Pada tahun 1972 jurnalis Perancis Franklin Loufrani menjadi orang pertama yang mendaftarkan tanda untuk penggunaan komersial ketika ia mulai menggunakannya untuk menyoroti contoh langka dari kabar baik di surat kabar France Soir . Selanjutnya, ia merek dagang senyum itu, dijuluki hanya "Smiley, " di lebih dari 100 negara dan meluncurkan Smiley Company dengan menjual transfer kaos smiley.
Pada tahun 1996, putra Loufrani, Nicolas, mengambil alih bisnis keluarga dan mengubahnya menjadi sebuah kerajaan. Dia meresmikan merek dengan panduan gaya dan selanjutnya mendistribusikannya melalui perjanjian lisensi global termasuk, mungkin yang paling terkenal, beberapa emotikon grafis paling awal. Saat ini, Smiley Company menghasilkan lebih dari $ 130 juta per tahun dan merupakan salah satu dari 100 perusahaan lisensi terbesar di dunia. Perusahaan telah mengambil gerakan grafis sederhana dan mengubahnya menjadi bisnis yang sangat besar serta ideologi perusahaan yang menempatkan premium pada "kepositifan." Adapun asal Amerika yang tersenyum, Nicolas Loufrani skeptis terhadap klaim Harvey pada desain bahkan meskipun, seperti terlihat pada gambar di atas, ikon surat kabar asli ayahnya hampir identik dengan tanda Ball, keistimewaan dan semuanya. Loufrani berpendapat bahwa desain smiley itu sangat mendasar sehingga tidak dapat dikreditkan kepada siapa pun. Di situs web perusahaannya, mereka membuktikan ide ini dengan menunjukkan apa yang mereka klaim sebagai wajah smiley pertama di dunia, ukiran batu yang ditemukan di gua Prancis yang berasal dari 2500 SM, serta grafik wajah smiley yang digunakan untuk promosi oleh New York stasiun radio pada tahun 1960.
Masalah hak cipta dan merek dagang rumit, dan terlepas dari pandangan mereka terhadap desain Ball, ketika Perusahaan Smiley berupaya merek dagang gambar di Amerika Serikat pada tahun 1997, mereka terlibat dalam pertarungan hukum dengan Walmart, yang mulai menggunakan wajah tersenyum sebagai perusahaan. logo pada tahun 1996 dan mencoba untuk mengklaim kepemilikan itu (karena tentu saja mereka lakukan.) Tuntutan hukum berlangsung 10 tahun dan biaya kedua perusahaan jutaan dolar. Itu diselesaikan di luar pengadilan pada tahun 2007 tetapi ketentuannya tetap tidak diungkapkan.
Pada tahun 2001, Charlie Ball mencoba untuk mengklaim kembali warisan optimis dari ciptaan ayahnya dari komersialisasi yang tidak terkendali dengan memulai World Smile Foundation, yang menyumbangkan uang untuk upaya amal akar rumput yang jika tidak mendapat sedikit perhatian atau pendanaan.
Sampul Watchmen No. 1, ditulis oleh Alan Moore dan diilustrasikan oleh David Gibbons (diterbitkan oleh DC Comics)
Wajah tersenyum kuning sederhana yang dibuat pada tahun 1963 (mungkin) telah menyebabkan puluhan ribu variasi dan telah muncul di segala hal mulai dari bantal dan poster hingga parfum dan seni pop. Maknanya telah berubah dengan nilai-nilai sosial dan budaya: dari pesan optimis perusahaan asuransi tahun 1960-an, ke logo komersial, ke pernyataan mode yang ironis, menjadi simbol budaya rave yang dicantumkan pada pil ekstasi, hingga ekspresi emosi tanpa kata dalam pesan teks . Dalam komik Watchmen yang inovatif, motif wajah tersenyum yang berlumuran darah menjadi semacam kritik terhadap politik Amerika di dunia dystopian yang menampilkan pahlawan super yang tertekan dan trauma. Mungkin seniman Watchman, Dave Gibbons, paling baik menjelaskan mistik dari orang yang tersenyum: “Itu hanya bidang kuning dengan tiga tanda di atasnya. Itu tidak bisa lebih sederhana. Dan sampai tingkat itu, itu kosong. Sudah siap untuk makna. Jika Anda meletakkannya di pengaturan kamar bayi ... Ini sangat cocok. Jika Anda mengambilnya dan menaruhnya di masker gas polisi anti huru hara, maka itu menjadi sesuatu yang sangat berbeda. "
Sumber:
"People Smiley, " BBC Radio, http://www.bbc.co.uk/programmes/b01bh91h; Smiley Company, http://www.smileycompany.com/shop/; Thomas Crampton, “Wajah Tersenyum adalah Serius bagi Perusahaan, ” The New York Times (5 Juli 2006); "Harvey Ball, " Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball
