Apa warna paling mengerikan di Bumi? Mungkin terdengar seperti percakapan di meja makan (atau mungkin tidak), tetapi pejabat Inggris telah menginvestasikan sumber daya ke dalam pertanyaan, dengan harapan jawaban itu dapat membantu orang berhenti merokok. Seperti yang dilaporkan Morwenna Ferrier untuk The Guardian, survei Inggris baru-baru ini menemukan Pantone 448C sebagai warna paling jelek di dunia, dan negara itu sekarang akan memasukkan naungan ke semua paket rokok yang diproduksi untuk dijual di negara itu mulai sekarang.
Konten terkait
- Pencegah Merokok yang Dipatenkan Ini Membuat Suara Batuk Kecil
- Orang Telah Berusaha Membuat Label Peringatan Rokok AS Lebih Banyak Grafis untuk Puluhan Tahun
Inggris mendapat ide tersebut setelah sebuah badan penelitian Australia pada 2012 mensurvei lebih dari 1.000 perokok berusia antara 16 dan 64 tahun. Survei ini merupakan bagian dari misi untuk mencari tahu bagaimana membuat paket rokok semenarik mungkin. Kemudian, responden survei memutuskan bahwa warna yang disebut "Opaque Couché" mengingatkan mereka akan kematian dan kekotoran, lapor Rachel Wells untuk The Brisbane Times, sehingga pejabat Australia memutuskan untuk menggunakannya pada bungkus rokok biasa. Mereka awalnya menandai rona jahat sebagai "hijau zaitun, " tetapi mundur setelah lobi zaitun Australia keberatan dengan nama itu.
Sekarang, Inggris memimpin Australia. Perubahan baru-baru ini ke bungkus rokok telah menghilangkan semua branding. Pantone 448C akan menjadi warna dominan, dan merek hanya akan dapat menggunakan font standar dalam ukuran dan lokasi yang sama pada kemasan. Seperti dilaporkan Olivia Maynard untuk The Guardian, 60 persen paket baru akan dipenuhi dengan peringatan kesehatan.
Langkah untuk menghapus branding dari bungkus rokok semakin meningkat di seluruh dunia. Organisasi Kesehatan Dunia baru-baru ini menyerukan lebih banyak negara untuk beralih, dan penelitian tentang kemasan rokok yang jelek dan sederhana sedang bergulir. Sebuah studi 2013 menemukan bahwa ketika remaja dan dewasa muda merokok dari bungkus tanpa merek, mereka menganggapnya kurang positif daripada rokok dari paket bermerek. Dan sekelompok studi dari langkah Australia untuk melepas branding dari paket rokok menemukan, sebagian, bahwa perokok yang mencoba rokok dari bungkus biasa merasa kurang menarik, memuaskan, dan berkualitas lebih rendah. Tetapi seorang peneliti Australia mengklaim bahwa ketika branding dihapus dari bungkus rokok, itu hanya membuat tembakau ilegal lebih menarik.
Sementara orang Inggris membuat paket mereka lebih buruk, Amerika Serikat mungkin beralih ke merek lain yang mengerikan. Baru-baru ini, sebuah uji klinis baru menemukan bahwa ketika perokok melihat gambar paru-paru yang membusuk, gigi menghitam dan pasien kanker, mereka lebih cenderung berusaha untuk berhenti merokok. Meskipun AS mengeluarkan undang-undang untuk memasukkan peringatan bergambar mengerikan pada kemasan rokok pada tahun 2009, pengadilan banding federal menunda implementasi setelah produsen mengklaim tidak ada cukup bukti untuk mendukung langkah tersebut. Seperti yang dilaporkan Nicholas Bakalar untuk The New York Times, bukti dari persidangan baru dapat mendorong pengadilan untuk bergerak maju dengan peringatan bergambar.
Apakah itu jelek dan tidak mencolok atau hanya menakutkan, perkirakan rokok akan menjadi lebih buruk di tahun-tahun mendatang.
