Oktober adalah bulan Kesadaran Kanker Payudara, yang berarti bahwa ke mana pun Anda pergi, semuanya dicat merah muda. Ada perdebatan panjang dan kompleks tentang apakah kanker payudara yang membesar itu baik atau buruk — tetapi menurut sebuah penelitian ada masalah utama dengan mengecat kota pink itu. Menurut Journal of Marketing Research, mengaitkan kanker payudara dengan merah muda membuat wanita mengambil risiko kanker payudara kurang serius.
Para peneliti menyelidiki bagaimana produk kesadaran kanker payudara — yang hampir selalu berwarna merah muda dan sering kali merupakan objek “wanita” tradisional seperti spatula dan celemek — benar-benar memengaruhi penyaringan dan pencegahan kanker payudara. Dan mereka menemukan bahwa penekanan pada ke-perempuan-an sebenarnya merugikan dalam banyak hal. Objek-objek ini membuat wanita merasa kurang rentan terhadap kanker payudara, membuat wanita menyumbang lebih sedikit untuk penelitian kanker ovarium dan membuat iklan lebih sulit untuk dipahami dan karenanya kurang diingat.
Lisa Wade di Ms. Magazine menjelaskan bahwa ini tidak terbatas pada kanker payudara dan pink:
Ketika orang dihadapkan dengan ancaman pribadi, mereka cenderung secara tidak sadar bertahan. Dalam hal ini, ketika wanita terpapar pada informasi tentang kanker payudara pada saat yang sama ketika mereka diingatkan bahwa mereka rentan terhadapnya, mereka secara tidak sadar mencoba untuk menjauhkan gagasan bahwa mereka rentan dan bahwa kanker payudara adalah sesuatu yang mereka, atau siapa pun, perlu khawatir.
Sebaliknya, kata para peneliti, iklan harus fokus pada harga diri seorang wanita. Jadi tahun ini, tinggalkan yang merah muda, dan temukan cara lain untuk tetap sehat.
Lebih banyak dari Smithsonian.com:
Bagaimana Gen Kanker Payudara Bekerja
Nenek Mengurangi Kejadian Kanker Payudara?
