Ingatlah ketika tidak ada seorang pun yang akan meninggalkan ruangan selama iklan Super Bowl, bagaimana semua orang akan berbagi momen ketika, untuk pertama kalinya, sebuah iklan TV menghadapi bangsa.
Itu sudah berakhir.
Peluangnya adalah Anda sudah melihat beberapa iklan tahun ini; banyak yang telah keluar di Web selama seminggu atau lebih. Satu tempat untuk Volkswagen, berjudul "The Bark Side, " yang menampilkan paduan suara anjing yang mengusung tema Darth Vader dari Star Wars, telah dilihat hampir 11 juta kali di YouTube. Lain, untuk Honda, di mana aktor Matthew Broderick menyalurkan Ferris Bueller dari awal karirnya, telah ditonton lebih dari 6 juta kali dan sudah berjalan selama seminggu.
Apa yang sedang terjadi? Bukankah intinya iklan Super Bowl akan diluncurkan selama Super Bowl? Bukankah mereka seharusnya merasa istimewa – terutama dengan tarif sekarang $ 3, 5 juta selama 30 detik?
Apa yang terjadi adalah bahwa pengiklan menyadari bahwa bahkan di pesta-pesta Super Bowl, mereka tidak lagi mengendalikan ruangan. Tentu saja, orang akan menonton TV. Tetapi mereka juga akan melihat laptop mereka, iPad mereka, ponsel pintar mereka. Dan seseorang bisa saja berhubungan dengan seseorang di negara bagian berikutnya sebagai ketua berikutnya. Jika pengiklan tidak lagi memiliki perhatian penuh partai itu, mengapa bank semuanya dengan elemen kejutan?
Realisasi besar lainnya adalah bahwa media sosial - Facebook, Twitter, YouTube - telah mengubah aturan. Sekarang merek tidak disukai konsumen; mereka mencoba membangun hubungan dengan mereka. Dan di situlah keakraban mengalahkan kejutan. Jadi bagaimana jika orang melihat iklan sebelum pertandingan besar? Mereka akan mengetahuinya, mungkin telah membicarakannya dan yang terbaik, mungkin telah membagikannya di Facebook pada saat mereka menontonnya di TV. Iklan-iklan ini sekarang merupakan merek mini, dan semakin banyak paparan yang mereka dapatkan, semakin baik. Ya, tempat Jerry Seinfeld untuk Honda Acura tidak akan selucu hari Minggu. Dan vampir berpesta yang merasakan murka lampu LED Audi tidak akan tampak menyeramkan.
Tapi hei, kita sudah membicarakannya.
Beruang hanya ingin bersenang-senang
Jadi apa lagi yang akan menjadi bagian dari pusaran media sosial hari Minggu? Ingat beruang kutub soda-coke Coke. Mereka kembali dan haus seperti biasanya. Dan mereka akan menonton pertandingan, satu penggemar New York Giants, yang lainnya mendukung New England Patriots. Tim mana pun yang kalah di kuarter kedua akan menentukan beruang mana yang ditampilkan di tempat.
Tapi itu hanya sebagian dari pertunjukan mereka. Mereka akan men-tweet tentang permainan - siapa yang tahu mereka memiliki jempol yang berlawanan? - dan mereka akan muncul secara langsung di video streaming sepanjang hari di CokePolarBowl.com, bereaksi terhadap apa yang terjadi dalam permainan. Beruang animasi komputer dilaporkan diciptakan oleh orang-orang yang menonton banyak film alam untuk memastikan bahwa beruang Coke terlihat seperti beruang kutub nyata jika beruang kutub nyata menonton sepak bola.
Bahkan Coke tidak berharap banyak dari kita menghabiskan banyak waktu mengikuti beruang mereka. Tetapi jika orang check-in hanya beberapa kali, koneksi mereka ke beruang - dan minuman ringan yang mereka sukai - menjadi sedikit lebih kuat. Dan jika kita melakukannya selama iklan Pepsi, orang-orang di Coke akan minum untuk itu.
Pepsi membalas dengan versi TV interaktifnya sendiri, dan ini jauh lebih canggih daripada beruang tweeting. Itu menggunakan Shazam, aplikasi seluler yang dirancang untuk memberi tahu Anda nama lagu jika Anda membiarkan ponsel Anda mendengar beberapa bilah. Tempat Pepsi menampilkan Elton John dan Melanie Amaro, penyanyi yang memenangkan kompetisi "The X Factor" di Fox pada bulan Desember. Tapi inilah putarannya. Iklan telah "Shazam-ed" sehingga ketika orang-orang dengan aplikasi membiarkan ponsel mereka mendengar iklan, mereka akan dapat mengunduh video musik Amaro menyanyikan "Respect." Sepertinya banyak upaya ketika sepakbola yang sangat baik permainan sedang terjadi. Tetapi dengan begitu banyak fokus sekarang pada menghubungkan dengan konsumen sesering dan pada perangkat sebanyak mungkin, banyak pengiklan bersedia mencobanya. Hampir setengah dari iklan yang ditayangkan selama permainan adalah "Shazam-mampu, " yang berarti pengguna dengan aplikasi akan bisa mendapatkan konten tambahan - seperti kesempatan untuk peringkat semua iklan Super Bowl - atau kupon dan hadiah.
Apakah hash monster
Satu perkiraan mengatakan bahwa 60 persen orang yang menonton permainan juga akan melihat layar kedua. (Berdasarkan rumah tangga saya, saya akan mengatakan itu sekitar 40 persen rendah.) Berapa pun jumlahnya, jika orang akan terlibat dalam yakking virtual, mengapa tidak menyiapkan tempat kecil yang menyenangkan bagi mereka untuk melakukannya. Jadi tagar Twitter kustom besar tahun ini. Bersedih atas nasib para vampir muda yang cantik itu di iklan Audi? Buka #SoLongVampires di Twitter dan bagikan. Ingin curhat tentang permainan? Beruang kutub akan bersiap di #GameDayPolarBears.
Chevy menuruni jalan yang berbeda. Ini menciptakan aplikasi seluler sendiri yang disebut "Chevy Game Time" dan dirancang untuk membuat penggemar tetap sibuk sepanjang hari dengan permainan dan polling trivia. Tidak ada yang semewah itu. Kecuali hadiahnya. Banyak hadiah yang bisa Anda menangkan dengan bermain bersama — mulai dari pizza, kaus tim, hingga ban. Dan mobil. Chevy akan memiliki momen Oprah dan memberikan 20 mobil. Setiap orang yang mengunduh aplikasi menerima nomor "plat" yang unik dan jika nomor itu muncul di salah satu iklan Chevy, Anda memenangkan set roda baru.
Bukankah seharusnya Chevy menjadi Sahabat Selamanya?
Bonus Video : Anda pasti melihat iklan Super Bowl “1984 Apple Apple yang terkenal yang meluncurkan MacIntosh Computer. Tapi apakah Anda menonton parodi yang dibuat 20 tahun kemudian?
