Lego sepertinya sudah ada di mana-mana akhir-akhir ini. Ada The Lego Movie dan segudang sekuel dan spin-off yang akan datang. Ada video game Lego yang dibintangi oleh suka karakter seperti Harry Potter dan Rey. Dan tentu saja, ada batu bata plastik kecil yang melukai diri sendiri.
Tetapi perusahaan mainan Denmark melaporkan minggu ini bahwa ia mengalami penurunan dalam pertumbuhan pendapatan dan laba untuk paruh pertama 2016, Matthias Verbergt melaporkan untuk The Wall Street Journal .
Kecuali jangan mulai mengubah lirik menjadi "Semuanya Luar Biasa." Penurunan itu, menurut perusahaan, disengaja. Seperti yang dilaporkan Nikolaj Skydsgaard untuk Reuters, perusahaan mainan itu dengan sengaja menurunkan citranya dalam upaya untuk menjual lebih sedikit mainan ikonik batunya. Mengejutkan? Mungkin untuk beberapa orang. Tetapi bagi Lego, itu adalah harga kesuksesan.
Lonjakan popularitas pembuat mainan baru-baru ini di Amerika Utara berarti bahwa itu tidak bisa mengimbangi permintaan.
Ole Kirk Kristiansen pertama kali mendirikan perusahaan itu pada tahun 1932, dan dia menjalankannya dengan moto, "Hanya yang terbaik yang cukup baik." Nama Lego muncul karena itu adalah singkatan dari "kaki dewa" Denmark (bermain baik), menurut sejarah resmi Lego. Setelah pijakan pasar awal, penurunan laba pada 1990-an dan awal 2000-an menyebabkan pemotongan biaya dan PHK. Perusahaan hampir bangkrut sebelum Lego mampu mengubah nasibnya dan kembali dengan kembali fokus ke produk aslinya: batu bata, Craig McLean melaporkan untuk The Telegraph pada 2009.
Saat ini, perusahaan Lego masih dimiliki oleh keluarga Kristiansen, dan batu bata yang saling terkait (dipatenkan oleh perusahaan pada akhir 1950-an) menunjukkan ketahanannya selama beberapa dekade. Tapi apa yang mendorong daya tariknya yang abadi?
Menurut Brick oleh Brick penulis dan profesor sekolah bisnis Wharton David Robertson, itu adalah cerita mendongeng produk. Saat ia memberi tahu Lonnie Shekhtman dari Christian Science Monitor, penggemar anak-anak dan dewasa Lego (AFOLs untuk yang diinisiasi) dapat bermain bersama dengan karakter favorit mereka dari waralaba blockbuster atau bergabung dengan alur cerita buatan Lego seperti Ninjago yang populer, yang segera akan memiliki sendiri. Film yang menampilkan Jackie Chan sebagai Sensei Wu.
Pengurangan saat ini dalam pemasaran adalah cara untuk membeli waktu sehingga perusahaan dapat memperluas pabrik, kepala keuangan perusahaan, John Goodwin, mengatakan kepada Skydsgaard. Tapi batu bata berwarna-warni tidak akan cacat lama. Black Friday hanya berjarak dua bulan lagi, dan seperti yang dilaporkan Skydsgaard, Lego tidak berencana untuk kehilangan kesempatan — ia ingin mencapai kapasitas penuh pada waktunya untuk musim liburan 2016.
