Sepotong patung Italia yang mampu menempuh jarak 200 mil dalam satu jam telah menjadi pusat perhatian tahun ini di Cooper Hewitt, Museum Desain Smithsonian, di kota New York, di mana Bob Greenberg, pendiri, ketua dan CEO perusahaan periklanan internasional R / GA, mengkuratori Pameran "Selects" museum ke-16.
Makhluk ramping itu adalah motor Ducati, model 2017 yang disebut Panigale 1299 Superleggera (leggera adalah bahasa Italia untuk gesit atau gesit, 1299 adalah perpindahan mesin dalam sentimeter kubik, dan Borgo Panigale adalah nama lingkungan di Bologna di mana Ducatis berada diproduksi). Mesin itu terbungkus di balik dinding Lucite seperti benda suci di sebuah relik, yang bagi para pengendara sepeda motor itu pasti.
Saya menaruh minat pribadi pada karya seni yang paling disegani ini, karena saya telah memiliki total enam Ducati dalam kehidupan bermesin saya, dan masing-masing memiliki harta berharga yang tidak pernah saya lelahkan untuk dilihat, atau dikendarai. Orang Italia telah menjadi ahli desain sejak Leonardo membuat sketsa helikopter selama masa Renaisans, dan Ducati saya, seperti yang ada di acara Cooper Hewitt, masing-masing merupakan perpaduan gaya dan kecepatan yang sensual yang memberi saya sensasi ganda terbang menuruni jalan-jalan pantai California yang memutar. dan kemudian berhenti di kafe-kafe dengan mata mengagumi sesama pengendara motor.
Seperti kurator tamu bergengsi lainnya dari pameran 15 Selects sebelumnya, Greenberg adalah penikmat desain yang berdedikasi, dan di antara benda-benda yang dipamerkan, sebagian besar dipilih dari koleksi permanen Cooper Hewitt, juga barang-barang yang ia miliki dan kagumi, seperti produk yang dirancang oleh salah satu pahlawannya, perancang industri Jerman yang terkenal Dieter Rams. Salah satu bagian dari pertunjukan, yang segera berakhir pada 9 September, sepenuhnya didedikasikan untuk desain Rams, masing-masing terinspirasi oleh sepuluh prinsip desain yang baik - menjadi inovatif, berguna, estetis, dapat dimengerti, tidak mencolok, jujur, tahan lama, teliti hingga detail abadi, ramah lingkungan dan sesedikit mungkin desain. "Saya tidak bisa menceritakan kisah yang ingin saya ceritakan tanpa beberapa hal dari koleksi saya sendiri, " kata Greenberg dalam wawancara telepon baru-baru ini.
Edison Voicewriter Dictaphone dirancang oleh Carl Otto, 1953 (Cooper Hewitt, Museum Desain Smithsonian) 
Telepon Model 500 dirancang oleh Henry Dreyfuss, 1953 (Cooper Hewitt, Museum Desain Smithsonian) 
SX-70 Camera dirancang oleh Henry Dreyfuss, 1973 (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Telepon Mobile Dynatac 8000X dirancang oleh Martin Cooper, 1983 (Cooper Hewitt, Museum Desain Smithsonian) 
Three HLD 4 No. 4416 Pengering Rambut dirancang oleh Dieter Rams, 1970 (Cooper Hewitt, Museum Desain Smithsonian) 
Kalender Abadi Timor dirancang oleh Enzo Mari, 1967 (Cooper Hewitt, Museum Desain Smithsonian) 
Mengoreksi Selectric II, Model 895 Mesin Ketik dan Elemen Mengetik yang dirancang oleh Eliot Noyes, 1973 (Cooper Hewitt, Museum Desain Smithsonian) Sepeda motor adalah tambahan terbaru untuk koleksi pribadinya. Faktanya, Greenberg baru-baru ini membeli mesin produksi terbatas yang spektakuler, jadi itu adalah produk terbaru yang dilihat. Dia memiliki dan mengendarai beberapa Ducati lainnya, termasuk yang pernah memenangkan perlombaan grand prix Kanada, tetapi dia belum melemparkan kaki ke atas Superleggera ketika dia memutuskan itu milik di pameran.
Bagian dari cerita yang ingin dikatakan Greenberg dengan pilihannya, katanya, adalah “dampak teknologi pada desain produk, ” dan Ducati adalah contoh yang glamor, dengan 200 tenaga kuda dalam paket titanium, serat karbon berkapasitas 400 pound yang ramping dan magnesium.
Tapi itu dimasukkannya teknologi yang luar biasa yang membuat seorang pengamat sepeda motor menyebut motor itu "superkomputer 200 mil per jam." Ducati menyebut sistem elektronik berbasis acara, dan apa artinya adalah bahwa sensor "membaca" situasi sepeda secara real time —Apa yang terjadi dengan rem, akselerasi, sudut miring secara bergantian, dan metrik lainnya. Dan ketika sistem menentukan bahwa kesalahan pengendara akan terjadi — jika, misalnya, roda belakang mulai berputar dan sepeda berada pada sudut ramping yang memprediksi kecelakaan — sepeda menyesuaikan dengan sendirinya.
Sebagian besar teknologi ini diadaptasi dari tim balap Ducati, dan tujuannya adalah untuk melindungi para pembalap itu.
Dalam versi sipilnya (jalan), membantu untuk tetap hidup mereka yang mampu membayar harga sepeda motor yang bagus bahkan setelah refleks mereka berada di lintasan menurun. Saya telah belajar ini dari pengalaman saya sendiri di trek balap pada usia yang saya lebih suka tidak menentukan. Dalam catatan samping yang lucu, Greenberg mengatakan kepada saya bahwa dia pernah ditarik karena terlalu lambat menggunakan salah satu Ducati-nya, yang membuatnya lebih jarang daripada Sasquatch. (“Saya sedang menyesuaikan cermin saya, ” dia menjelaskan.)
Ducati menggemakan etika desain yang mengesankan dari almarhum, Massimo Tamburini yang kurang terkenal (paling tidak di AS) — yang memahami estetika sepeda motor mungkin lebih baik daripada siapa pun. Meskipun Tamburini meninggalkan Ducati setelah bertahun-tahun untuk merancang motor lain, MV Agusta, penampilan seksi yang ia berikan kepada Ducati-nya pada 1990-an dan awal 2000-an hidup dalam Superleggera baru yang lebih teknis canggih ditampilkan di Cooper Hewitt. (Dalam pertunjukan Museum Guggenheim 1998 yang populer, "Seni Sepeda Motor, " desain Tamburini — Ducati 996 dan "seri emas" Agustati MV) —membanggakan kebanggaan tempat pada awal dan akhir dari jumlah sepeda motor klasik.)
Bob Greenberg, pendiri, ketua dan CEO perusahaan periklanan internasional R / GA, mengkuratori pameran “Selects” ke-16 museum. (Cooper Hewitt, Museum Desain Smithsonian) Meskipun mungkin tidak sedramatis Ducati terbaru Greenberg, objek lain dalam acara Selects mengilustrasikan idenya tentang desain inovasi teknologi. Misalnya, ada kamera instan Polaroid SX-70, telepon seluler pertama oleh Dynatac, dan kalender pinwheel berusia 51 tahun yang pernah inovatif. Greenberg mengatakan kepada saya bahwa dia telah menyumbangkan sebagian koleksinya sendiri ke Cooper Hewitt.
Kehidupan dan karya Greenberg dipengaruhi oleh kecintaannya pada desain. Menurut rekan kerjanya di agen R / GA, ada sepeda motor yang dipajang di kantor Manhattan. Dan dalam bekerja dengan arsitek Toshiko Mori untuk membangun rumahnya di New York bagian utara (dia juga merancang acara Cooper Hewitt), dia menerapkan gagasan bahwa perusahaannya telah mengembangkan untuk membangun situs web digital dengan rencana untuk sebagian besar kompleks kaca.
"Situs web dan rumah benar-benar sama, " katanya kepada saya. "Satu adalah ruang virtual, dan satu adalah ruang nyata, tapi itulah satu-satunya perbedaan."
“Ide saya untuk produk-produk di pameran, ” katanya, “adalah untuk menunjukkan apa yang terjadi ketika desain yang hebat terganggu oleh teknologi. Dan untuk menunjukkan bahwa desain dan teknologi yang digabungkan telah mengubah dunia. "
"Bob Greenberg Selects" dipajang di Cooper Hewitt, Museum Desain Smithsonian, yang terletak di 2 jalan 91 Timur di Fifth Avenue di New York City, hingga 9 September 2018.
