Seekor beruang yang sangat istimewa lahir 67 tahun yang lalu hari ini. Pada 9 Agustus 1944, sosok yang akan menjadi Smokey Bear mulai terbentuk ketika Richard Hammett, direktur Program Pencegahan Kebakaran Hutan di Masa Perang mengambil pena dan menuliskan karakteristik beruang hidung pendek— "menarik, berpengetahuan luas, ", quizzical ”—yang akan menjadi ikon bagi salah satu slogan kampanye iklan yang paling lama berjalan dan paling terkenal di abad ke-20.
Konten terkait
- Sebelum Pharrell, Smokey Bear Mengenakan Topi yang Sekarang Trendi Ini Sebagai Simbol Keselamatan Kebakaran
Beberapa yang pertama jelas-jelas tak berguna— "Hutan Anda, Kesalahan Anda, Kehilangan Anda, " "Tolong Tuan, Jangan Ceroboh, " dan "Korban Kecerobohan di Sumbu" (lebih belakangan tentang yang itu). Tidak satu pun dari mereka yang tergelincir begitu saja dari lidah Anda sebagai "Ingat, Hanya Anda yang Bisa Mencegah Kebakaran Hutan, " atau varian hari ini: "Hidupkan Smokey Anda, Hanya Anda yang Bisa Mencegah Kebakaran Hutan."
Kisah Smokey dimulai selama Perang Dunia II, ketika seorang awak kapal selam Jepang yang terdiri dari dua orang menembaki kilang minyak di lepas pantai Santa Barbara, California. Orang-orang mulai takut bahwa kapal selam Jepang dapat membom hutan Pantai Barat dan menghancurkan salah satu sumber daya Amerika yang paling berharga — pohon yang dapat diubah menjadi kartrid senapan dan produk-produk berharga lainnya dari waktu perang. Pencegahan kebakaran hutan menjadi tujuan. Beberapa eksekutif periklanan gaya Mad-Men disewa untuk membuat slogan. Itu menandai debut "Aide the Axis" yang tidak terlalu bernada, serta "Kecerobohan Kami, Senjata Rahasia Mereka."
Bt Walt Disney's Bambi mendapat beberapa permainan dalam upaya ini. Pada tahun 1944, makhluk hutan yang sungguh-sungguh itu muncul di sebuah poster dengan pesan memohon, "Tolong Tuan, Jangan Ceroboh, " tetapi begitu kampanye berakhir, pencegahan kebakaran hutan ditinggalkan tanpa hewan juru bicara.
Seekor beruang adalah apa yang dibutuhkan, kata Hammett, "mungkin mengenakan topi kampanye (atau Pramuka) yang melambangkan alam bebas dan hutan." Artis Albert Staehle (1899-1974) mendapat telepon karena dia memiliki hasrat untuk menggambar imut. -jenis hewan. Pada tahun 1937, ia telah merancang seekor sapi betina yang berbakti untuk memberi susu lembu kepada Beten miliknya, yang pertama dari apa yang akan menjadi Elsie si Sapi yang lama dicambuk. Poster Smokey Bear milik Staehle menggambarkan seekor beruang yang berotot dengan baik menuangkan seember air di atas api unggun dengan pesan hati-hati: "Smokey Says: Care akan mencegah 9 dari 10 kebakaran hutan."
Baik beruang dan semboyan butuh waktu untuk berevolusi; kadang-kadang dia gemuk, kadang-kadang kurus, suatu kali dia muncul dalam topi yang bukan peraturan. "Satu tahun dia keluar seperti persilangan antara beruang dan simpanse yang memakan terlalu banyak pisang, " tulis eksekutif periklanan Ervin Grant di Boys 'Life pada Oktober 1957. Grant dikreditkan dengan muncul dengan slogan "Hanya Kamu" pada tahun 1947.
Kebakaran hutan pada bulan Mei 1950 menghancurkan 17.00o hektar di Capitan, New Mexico, dan seekor anak beruang yang terluka parah ditemukan. "Ketika semuanya berakhir, kami mendengar suara aneh kecil ini dan di sini ada anak beruang di pohon yang terbakar, " kata penjaga hutan GW Chapman kepada majalah Smithsonian pada 2005, Diadopsi oleh Dinas Kehutanan dan diberikan nama Smokey, beruang itu. sebulan kemudian datang untuk tinggal di Kebun Binatang. Surat penggemar datang dengan frekuensi seperti itu, Kantor Pos memutuskan bahwa petugas pencegahan kebakaran yang baru di Kebun Binatang memerlukan kode posnya sendiri — 20252.
Beruang Smokey, dalam daging. Gambar milik Kebun Binatang Nasional
“Smokey adalah kesuksesan instan dari 1950 hingga kematiannya pada tahun 1976, ” kata Pam Henson, direktur Divisi Sejarah Institusional Smithsonian. “Dia adalah penerima ratusan hadiah madu dan uang, sekitar 5.000 surat setiap minggu mengalir dari orang-orang di seluruh negeri.
Smokey Bear hidup panjang dan bahagia di Kebun Binatang dan bahkan mengambil seorang istri. Penjaga kebun binatang yang sungguh-sungguh memperkenalkannya dengan nama perempuan "Goldie" pada tahun 1962. (Pasangan ini tidak pernah benar-benar cocok dan tidak ada anak kecil yang pernah datang dari pertandingan.) Smokey Bear meninggal pada 8 November 1976 dan secara luas dipuji. Albert Staehle, untuk bagiannya, dibayar upeti dalam Catatan Kongres pada tahun 1994. Kebun Binatang juga memiliki Smokey Bear kedua yang terlihat.
“Smokey Bear benar-benar menjadi ikon nasional selama beberapa generasi, ” kata Henson. “Ketika saya berusia lima tahun pada tahun 1953, lengan saya patah. Untuk menghiburku, aku diizinkan memilih mainan dan aku memilih boneka binatang Smokey Bear, lengkap dengan seragam, lencana, topi ranger, dan sekop. Itu mainan favorit saya selama bertahun-tahun. Jadi tentu saja, ketika saya datang ke Washington dan mengunjungi Kebun Binatang Nasional, Smokey Bear adalah pilihan pertama saya untuk melihat. ”
