Iklan Pabst Blue Ribbon vintage dari pertengahan 1950-an.
"Ambilkan aku pita biru." Aku pasti sudah mendengar kakekku mengucapkan kata-kata itu ratusan kali saat kami duduk bersama memancing di dermaga kecil kami. Bahkan sebelum saya bisa membaca, saya tahu bir mana yang harus diambil untuknya - bir dengan pita hadiah pertama di kaleng. Tentu saja saya tidak menyadarinya sebagai seorang anak, tetapi kemudahan mengenali itu merupakan bukti kekuatan branding.
Bir Pabst Blue Ribbon –PBR kepada teman-temannya– mungkin saat ini dikenal sebagai bir pilihan dari nelayan Midwestern tua dan hipsters mustachioed, tetapi pita yang langsung dikenali itu lebih dari sekadar simbol atau taktik pemasaran. Pabst memang, pada kenyataannya , memenangkan penghargaan istana pertama di salah satu acara paling terkenal dalam sejarah Amerika. Tahun itu adalah tahun 1893 (masa ketika semua orang tampak seperti seorang hipster berkumis) dan di Chicago, Illinois, para arsitek dan perencana terhebat Amerika telah menciptakan sebuah arena pameran yang tidak seperti yang pernah dilihat dunia, sebuah Kota Putih utopis.
Kota Putih Eksposisi Kolombia tahun 1893 di Chicago.
Pameran Kolumbia Dunia, juga dikenal sebagai Pameran Dunia Chicago, diadakan untuk merayakan peringatan 400 tahun kedatangan Christopher Columbus di Amerika. Itu adalah momen kunci untuk desain dan penemuan di Amerika. Produk-produk seperti Juicy Fruit, Crackerjack dan Shredded Wheat diperkenalkan ke publik untuk pertama kalinya. Ferris Wheel melakukan debut besar, mengungguli Menara Eiffel dan membuktikan bahwa tidak ada batasan untuk teknik dan imajinasi Amerika. Westinghouse memberi listrik pada pasar malam dengan listrik arus bolak-balik, yang menetapkan standar untuk suatu negara. Nikola Tesla mengejutkan para pengunjung dengan menembakkan cahaya dari tangannya, Thomas Edison menggetarkan mereka dengan gambar-gambar bergerak Kinetoscope, dan mantan kapten kapal uap Frederick Pabst membuat mereka mabuk pada bir sialan terbaik yang pernah mereka cicipi.
Select Terbaik Pabst –PBS kepada teman-temannya, mungkin– memenangkan penghargaan bir teratas pada Pameran tahun 1893. Sebelumnya, bir telah memenangkan banyak penghargaan lainnya di banyak pameran lainnya - begitu banyak, bahkan, Kapten Pabst sudah mulai mengikat pita sutra di sekitar setiap botol. Itu adalah masa ketika botol-botol bir lebih cenderung diembos daripada diberi label dan pita-pita itu kemungkinan ditambahkan dengan biaya besar kepada Pabst. Tetapi tampilan kebanggaan Pabst juga merupakan tampilan dari pengetahuan pemasaran, ketika Pelanggan mulai meminta bartender mereka untuk bir pita biru. Namun, kehormatan Eksposisi membawa impor tambahan. Pita biru tahun 1893 adalah Pita Biru.
Segera setelah pameran, steno diformalkan dan Pabst's Best Select secara resmi diubah menjadi "Pabst Blue Ribbon." Seiring peningkatan produksi, demikian juga kebutuhan akan pita sutra biru. Pada pergantian abad, Pabst melewati lebih dari satu juta kaki pita per tahun, berhenti hanya ketika Perang Dunia I menyebabkan kekurangan sutra. Pita biru yang ikonik tidak akan menjadi bagian permanen dari label sampai akhir larangan pada 1930-an, ketika itu muncul pada metode distribusi teknologi tinggi baru Pabst, "bisa" - tetapi hanya setelah pengujian ekstensif membuktikan bahwa bir dapat akan menangkap. Sementara Pabst bersedia mengambil risiko menjual "Ekspor Bir" dalam kaleng, mereka tidak mau mengambil risiko menjual minuman andalan mereka, dengan pita biru yang berharga pada label, sampai itu menjadi pemenang yang terbukti. Tentu saja, kaleng-kaleng dan pita-pita grafis tercetaknya adalah sebuah kesuksesan besar, dan pada tahun 1950-an, label pita biru sepenuhnya menggantikan pita-pita sutra. Namun pita biru Pabst tetap penting bagi merek mereka, dan akan terus menjadi fokus kampanye iklan mereka dan elemen penentu label yang mudah diidentifikasi, memastikan generasi anak-anak di mana saja akan tahu bir mana yang harus diambil untuk kakek mereka.
