New York memiliki Patung Liberty, St. Louis memiliki Gateway Arch dan Los Angeles memiliki tanda Hollywood.
Tampaknya agak pas bahwa tengara paling lambang Los Angeles - sebuah kota yang dibangun di atas kemewahan dan kecakapan memainkan pertunjukan - adalah sebuah iklan.
Jika Anda sama sekali akrab dengan sejarah tanda Hollywood, Anda mungkin akan ingat bahwa itu dimulai sebagai iklan untuk pembangunan perumahan baru pada tahun 1923 yang disebut Hollywoodland. Menggunakan 4.000 bola lampu, tanda itu menyala di malam hari dan berkelebat dalam tiga segmen berikutnya: pertama "holly, " lalu "kayu, " dan kemudian "tanah." Tanda itu kemudian akan menyala secara keseluruhan, semua 4.000 bola lampu menembus melalui kegelapan malam ke kota di bawah ini.
Los Angeles tidak menciptakan iklan di luar ruangan (perbedaan itu mungkin dimiliki oleh orang Mesir kuno, yang akan mengirim pemberitahuan papirus tentang hadiah yang ditawarkan untuk budak yang melarikan diri), tetapi tentu saja memainkan peran penting dalam sejarah kota dan visinya tentang masa depan. Ketika mobil menggempur kota pada paruh pertama abad ke-20, semakin penting bagi pengiklan untuk membuat baliho mereka lebih besar sehingga pengendara mobil yang cepat tidak akan ketinggalan pesan mereka.
Film 1982 Blade Runner menunjukkan kepada penonton versi Los Angeles yang gelap dan futuristik pada tahun 2019. Iklan-iklan terkemuka untuk Coca-Cola dan Pan Am berkedip balik ke arah Anda sepanjang film, menjulang besar dan cerah dalam visi masa depan yang sangat bermerek ini.
Papan iklan elektronik yang agak glamor di Los Angeles, California (Matt Novak, 2012) Saat ini, dengan teknologi papan iklan digital menjadi hal yang biasa, pemerintah daerah di seluruh negeri telah memerangi pengiklan dengan larangan langsung. Kota-kota mengklaim bahwa bentuk-bentuk iklan luar ruang yang relatif baru ini adalah pengemudi yang jelek dan mengganggu. Tentu saja, ini adalah klaim yang tepat bahwa lawan membuat iklan billboard di awal abad ke-20.
Ilustrasi 1917 untuk majalah Life oleh Arthur T. Merrick yang memperlihatkan pengendara mengambil pemandangan (Majalah Life) Bagian dari pertumbuhan luar biasa dalam iklan luar ruang di Los Angeles berkaitan dengan fakta bahwa hanya ada sedikit peraturan papan iklan di California. Sebagaimana Tinjauan Hukum California Maret 1929 mencatat dalam “Peraturan Billboard dan Sudut Pandang Estetika dengan Rujukan ke Jalan Raya California”:
Undang-undang apa yang telah diberlakukan di California tentang masalah Hampir tidak ada. Negara ini melarang penempatan atau pemeliharaan tanda-tanda pada properti negara atau bagiannya "tanpa izin yang sah, " atau pada properti pribadi tanpa persetujuan pemilik atau penyewa, dan tanda-tanda yang dilarang tersebut dinyatakan sebagai gangguan. Sebuah tanda yang didirikan di atas atau di atas jalan negara atau jalan raya tanpa izin dari departemen teknik lebih lanjut dinyatakan sebagai gangguan publik, dapat dihukum sebagai pelanggaran ringan. Ini semua adalah undang-undang tentang subjek di negara bagian ini.
Esai melanjutkan dengan kontras undang-undang papan reklame California yang lemah dengan undang-undang negara lain pada waktu itu: seperti Kansas (papan iklan dilarang dalam jarak 1000 kaki dari jalan raya, bahkan jika itu milik pribadi), Connecticut (papan iklan dilarang dalam jarak 100 kaki dari publik) taman, hutan negara, taman bermain atau kuburan), atau Vermont (baliho harus memenuhi persetujuan eksplisit dari sekretaris negara dalam bentuk, ukuran dan lokasi). Vermont kemudian akan membuat papan reklame sepenuhnya ilegal di negara bagian itu pada tahun 1968. Faktanya, empat negara bagian (Hawaii, Alaska, Maine dan Vermont) semuanya melarang iklan papan reklame di mana saja di dalam perbatasan mereka.
Tujuan makalah California Law Review adalah mengusulkan undang-undang baru untuk mengatur papan iklan. Makalah ini menyarankan agar pajak progresif ditempatkan di papan iklan berdasarkan ukurannya; bahwa papan reklame dibatasi di area yang dianggap tidak aman bagi pengendara, seperti pada persimpangan, kurva dan bukit; dan bahwa ukuran papan iklan dibatasi, yang terbesar dipindahkan ke "distrik komersial."
Iklan “supergraphic” di pusat kota Los Angeles (Eric Richardson, 2009) Hari ini, pertempuran mengenai regulasi papan reklame berlanjut di Los Angeles. Beberapa tahun terakhir telah terjadi perkelahian besar atas apa yang disebut "supergraphics" - papan reklame raksasa ditempatkan di sisi bangunan, meregangkan banyak cerita. Mereka sangat sulit untuk dilewatkan - menyaingi yang diprediksi oleh Blade Runner dalam ukuran, jika bukan elektronik - dan tersebar di seluruh kota, yang paling menonjol di pusat kota dan di sepanjang jalan raya utama. Kota ini telah menggugat banyak perusahaan media yang bernegosiasi dan memasang iklan ini, mengklaim bahwa mereka ilegal, dan memenangkan lebih dari $ 6 juta dalam tuntutan hukum sejauh ini.
Sulit untuk mengatakan betapa sulitnya kota Los Angeles akan menekan proliferasi papan iklan - baik digital atau hanya besar - tetapi untuk saat ini Angelenos kemungkinan akan tetap berada di sisi masa depan Blade Runner yang bermerek. Dengan hanya tujuh tahun hingga 2019, tampaknya undang-undang dan litigasi akan menjadi satu-satunya yang mencegah Los Angeles untuk mencapai bladerunner penuh.
