Ingin menempatkan perusahaan atau produk Anda di ujung tombak sains? Sederhana. Tambahkan awalan atau akhiran yang trendi ke namanya. Tetapi waspadalah: apa yang diangkat oleh mode linguistik, itu juga dapat menurunkannya.
Konten terkait
- Permainan pikiran
- Lelucon tak terbatas
Listrik Pada abad ke-19, listrik mewakili masa depan, sehingga para pemasar menempelkan awalan "elektro" untuk apa saja. Konsumen dapat membeli Pil Listrik Dr. Hallock ("untuk orang yang lemah, usang, atau gelisah") atau Bubuk Pemoles Elektro-Silikon untuk menyentuh perak Anda. Produk-produk tersebut memiliki sifat yang sama: mereka sama sekali tidak ada hubungannya dengan listrik, meskipun hanya memikirkan Regenerator Listrik Galvano ("obat tertentu untuk Spermatorrhea, Impotensi, Kerugian Seminal, & c.") Pasti membuat beberapa orang merasa semua lebih. Setidaknya Electro-benjolan — curah pendapat seorang pemasar untuk batu bara — sebenarnya bisa menghasilkan arus listrik.
-ex. Bagaimana atau mengapa akhiran "–ex" dikaitkan dengan hal-hal yang membingungkan para peneliti. (Satu teori menyatakan bahwa hal itu membangkitkan istilah teknis yang berasal dari bahasa Latin seperti "cembung" dan "korteks"). Selama paruh pertama abad ke-20, -ex dikalikan seperti gantungan kawat di lemari mantel: Pyrex, Sinex, Playtex —Dan jangan lupa tisu. Tetapi kemajuan berjalan dan beberapa dekade terakhir lebih menyukai versi baru dan lebih baik: "–ix." Dengan demikian, kami sekarang memiliki Technix (produsen produk karet dan plastik) dan bahkan — ganda atau tidak sama sekali — Solarix Intellectronix (mesin pencari). Pada tahun 2005, pengadilan Eropa menolak kasus pelanggaran merek dagang yang dibawa oleh penerbit komik Asterix terhadap proyek perangkat lunak MobiliX. Dengan rintangan hukum ini dihapus, ixpect sebuah –ix-diisi iixistence.
-ola. Selama awal abad ke-20, produsen memutuskan bahwa "-ola" akan menambah cahaya hangat kompetensi teknologi untuk produk audio dan elektronik - meskipun ada hubungan yang tidak menguntungkan dengan penyakit menular seperti rubeola. Mode itu dimulai dengan pemain piano yang bermerek pada 1900 sebagai Pianola. (Arthur Loesser, seorang sejarawan piano, mengatakan sufiks "terdengar mudah mekanis, menyenangkan menyenangkan.") Kemudian, datanglah Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola dan Motorola. Tetapi "ola" tidak disukai selama skandal radio "payola" tahun 1960-an (sampai industri makanan menghidupkannya kembali untuk berbagai macam wannab yang sehat dan bergizi seperti Bran'nola dan kanola).
-tronics. Dalam edisi April 1961, majalah Time mencatat bahwa "saham yang namanya menunjukkan elektronik atau misteri teknis tampaknya pasti akan mengalami lonjakan harga." Tentunya "-tronics" ada di mana-mana: Radiatronics, El-tronics, dan Powertron Ultrasonics. Sufiks ajaib ini tidak mencegah banyak perusahaan seperti mengalami hubungan arus pendek ketika gelembung stok -tronik akhirnya pecah pada tahun 1962.
Penulis Cyber-William William Gibson biasanya dikreditkan, atau disalahkan, untuk awalan "cyber" karena ia memperkenalkan konsep "cyberspace" dalam novel Neuromancer 1984-nya. Pada pertengahan 1990-an, cyber-mania berada dalam ayunan penuh, menghasilkan keanehan seperti kosmetik Chanel's Cyber Glow dan perancang busana Betsey Johnson "Suzie Cyber", meskipun, seorang jurnalis mencatat, bahwa "di dunia maya tidak ada yang bisa melihat apa yang Anda ' sedang memakai. " Pada akhir dasawarsa ini, mual-maya telah terjadi dan pengguna yang berlebihan dari istilah tersebut dibuang ke Cyberia.
Akhir-akhir ini tren awalan telah menyusut. Selama 1980-an, "mini-" memberi jalan ke "micro-, " yang telah menghasilkan "nano-." Pada milenium baru, perusahaan seperti Nanometrics, Nanogen dan NanoPierce Technologies semuanya menganut awalan, meskipun keluhan produk mereka berskala nano (sepersejuta meter atau lebih kecil). Bahkan Eddie Bauer menjual celana nano yang tahan noda. (Mereka tersedia dalam "ekstra-besar" untuk pelanggan yang tidak terlalu nano dari pengecer.) Melanjutkan skala menuntun seseorang ke yocto-, sebuah awalan metrik yang berarti sepersepuluh juta. Jika Anda berpikir untuk merek dagang yocto, sebaiknya Anda bergerak cepat, sebelum iPod Yocto muncul di rak toko.
Alex Boese adalah penulis Hippo Eats Dwarf: A Field Guide to Hoaxes and Other BS (Harcourt, 2006).
Dia tinggal di San Diego.
