Ada lebih banyak ponsel di planet ini daripada jumlah orang, dan sekitar tiga perempat dari ponsel itu tidak cerdas. Mereka tidak memiliki paket data, juga tidak terhubung ke web. Tapi itu tidak menghentikan Facebook untuk mencoba menjangkau orang-orang itu. Bahkan, mereka telah mengembangkan sesuatu yang disebut "Facebook Zero" —sebuah Facebook tanpa gambar atau tautan mewah. Itu hanya teks.
Dan itu berhasil. Dalam 18 bulan, jumlah orang di Afrika di Facebook tumbuh 114%. Laporan kuarsa:
Kuncinya adalah bahwa Facebook Zero gratis, mendapat manfaat dari apa yang dikenal sebagai peringkat nol oleh perusahaan telepon. Mengaksesnya tidak memungut biaya data apa pun, yang merupakan masalah besar di pasar negara berkembang, di mana hampir semua orang memiliki rencana prabayar. (Di negara-negara di negara berkembang, pengeluaran bulanan rata-rata untuk konektivitas seluler, yang seringkali hanya berupa suara dan teks, adalah 8-12% dari gaji rata-rata yang dibawa pulang dari pengguna ponsel, kata Nathan Eagle, CEO pembayaran seluler perusahaan Jana.)
Tampaknya gratis itu sedikit misteri, tetapi memang benar. Quartz berbicara dengan Nathan Eagle, "CEO perusahaan pembayaran seluler Jana":
"Faktanya adalah bahwa Facebook telah membuat argumen yang meyakinkan kepada operator, yaitu 'Anda harus memberikan Facebook secara gratis, '" kata Eagle. “Saya tidak tahu bagaimana Facebook membuat hal itu, tetapi jika saya adalah Facebook, argumen yang saya buat adalah bahwa Facebook adalah salah satu hal yang paling membuat ketagihan di internet. Jika Anda memiliki seseorang yang mencoba Facebook untuk pertama kalinya, itu mungkin membuat mereka ingin mencoba seluruh web, dan banyak layanan lain yang dapat mereka kenakan biaya. ”
Ketika Facebook Zero pertama kali keluar, blog-blog teknologi membaca sepintas lalu. Pengaturan tidak memerlukan banyak, pengguna hanya perlu pergi ke zero.facebook.com dari perangkat seluler mereka.
Kisah Quartz melacak pertumbuhan Facebook Zero dan dampaknya terhadap masa depan teknologi seluler, menyimpulkan bahwa jika perusahaan memainkan kartunya dengan benar, Facebook Zero bisa menjadi hal yang “memberi Facebook, dengan cara yang bahkan tidak Google. telah tercapai, peluang untuk menjadi beranda dunia. "
Lebih banyak dari Smithsonian.com:
Hubungan Internasional Terdekat Dunia, Menurut Facebook
Bagaimana Eksperimen Facebook Meningkatkan Jumlah Suara di Pemilihan Dunia Nyata
