Keunikan Salvador Dalí yang luar biasa dan gaya artistik surealis menarik bola mata dan membuka buku saku. Seniman - yang dikritik oleh surealis lainnya karena kecenderungan komersialnya - akhirnya mengubah talenta-talenta itu menuju dunia periklanan. Sebagai logonya untuk permen lolipop paling populer di dunia, Chupa Chups, membuktikan, dia juga punya bakat untuk itu.
Konten terkait
- Anda, Juga, Dapat Memasak Seperti Ayah Surrealis Salvador Dalí
- Temui Anak Berumur 11 Tahun yang Menciptakan Lollipop yang Sehat
- Cara Tidur Seperti Salvador Dali
Chupa Chups bukan lolipop pertama kali oleh peregangan apa pun. Deskripsi kencan manis itu kembali ke awal 1800-an. Tetapi kisah Chupa Chups adalah salah satu pengetahuan pemasaran. Permen, yang dibuat oleh pembuat lilin generasi ketiga Spanyol Enric Bernat Fontlladosa, telah dirancang untuk menarik bagi anak-anak dan orang tua.
Bernat menggambarkan melihat permen yang dibuat perusahaannya dan menyadari bahwa tidak satu pun dari mereka dibuat dengan anak-anak - meskipun anak-anak adalah konsumen utama permen. "Itu tidak pas di mulut mereka, itu membuat tangan mereka kotor dan menyebabkan masalah bagi ibu mereka, " katanya menurut The New York Times . Jawabannya: lollipop.
"Pada awalnya, " tulis situs web perusahaan, "ia memutuskan untuk menyebutnya 'GOL, ' membayangkan manis itu seperti sepak bola dan mulut terbuka sedikit seperti jaring sepak bola." Ketika nama itu tidak menangkap dengan pelanggan, ia menyewa sebuah perusahaan periklanan yang memberi produk barunya nama yang lebih baik: "Chupa Chups, " referensi ke chupar kata kerja Spanyol, "untuk menyedot."
Ini adalah pertama kalinya lollipop bundar diperkenalkan ke pasar Spanyol, tulis penulis Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett dan Gianfilippo Cuneo, dan itu mengubah nasib perusahaan Bernat.
”Dalam lima tahun, lolipop Chupa Chup terjual di sekitar 300.000 tempat di seluruh Spanyol, ” tulis Times . "Perusahaan menginstruksikan para pemilik toko untuk meletakkan permen lolipop sedekat mungkin dengan mesin kasir, selingan dari kebijakan tradisional menyimpan permen di toples kaca di belakang meja kasir, jauh dari jari-jari kecil."
Namun baru pada akhir 1960-an desain logo Dali memperkuat daya tarik Chupa Chups. Situs web perusahaan menunjukkan desain awal yang memiliki nama dan font yang sudah dikenal tertulis di sisi lollipop yang dibungkus, tanpa desain daisy kuning-dan-merah yang mengelilinginya hari ini.
"Pada tahun 1969, Bernat mengeluh tentang apa yang dia miliki saat minum kopi dengan teman artisnya - tidak lain dari Salvador Dali, " tulis Belinda Lanks untuk Co.Design .
Dengan pengakuannya sendiri, Dalí selalu memiliki ”cinta kas yang murni, vertikal, mistis, ” tulis Stanley Meisler untuk Smithsonian Magazine . Jadi dia tidak asing dengan peluang yang mungkin membayar ketika percakapan ini muncul.
Nafsu ini telah membuatnya mendesain perhiasan, pakaian, dan sofa, menulis Meister, dan bahkan mengalihkan tangannya ke penulisan fiksi dan etalase toko. Pada 1967, ia bahkan muncul dalam iklan televisi. Dibandingkan dengan pengejaran ini, mendesain logo jauh lebih dekat dengan karya yang membuatnya terkenal — melukis.
"Menurut pengetahuan, pelukis segera bekerja, mencoret-coret koran selama satu jam, " tulis Blenker. "Versi Dali dengan mahir mengintegrasikan tanda kata ke dalam desain daisy, dan sejak saat itu hampir tidak berubah."
Dia membuat satu perubahan lain juga, dengan bersikeras bahwa logo diletakkan di atas, bukan di samping, dari lolipop. Penempatan dan desain dasar inilah yang mulai berhasil dipasarkan secara internasional di tahun 1970-an — yang akhirnya membantu Chupa Chups menjadi pembangkit tenaga gula global seperti sekarang ini. Desain dasar Salvador Dalí sekarang dapat ditemukan di segala hal mulai dari penyegar udara bermerk Chupa Chups hingga es krim.
