Beberapa kota memiliki peninggalan sejarah atau fitur-fitur terkenal yang memberi mereka identitas yang jelas dalam pikiran orang. Tetapi kebanyakan harus bekerja keras. Dan sementara sebuah kota adalah entitas yang jauh lebih kompleks daripada sebuah perusahaan, proses menganugerahkan sebuah kota metropolis dengan identitas yang dapat dikenali adalah seperti merek barang konsumen. Kota-kota juga perlu menjual diri mereka sendiri. Logo dan tipografi adalah tempat yang bagus untuk memulai.
Di Chattanooga, tim desainer grafis muda memutuskan untuk mengambil sendiri font untuk kota mereka yang dapat digunakan untuk semua komunikasi dan pesan terkait Chattanooga. Dengan investasi baru-baru ini dalam infrastruktur broadband mutakhir, kota ini sedang naik daun, bertujuan untuk menarik pengusaha dan seniman yang dapat membawa vitalitas ke ekonomi lokal dan menambah lapisan baru ke kehidupan budaya kota. Ada insentif relokasi untuk mendorong kepemilikan rumah, inisiatif usaha untuk mempercepat budaya awal, upaya berita hyperlocal, dan sekarang Chattanooga dapat mempromosikan semua upayanya dengan satu gaya terpadu yang disebut Chatype.
Font Chatype pada papan iklan yang mempromosikan kota (Chattanooga) Ini bukan komisi kota. Para desainer — Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler, dan Jonathan Mansfield — memutuskan untuk membuat tipenya, kemudian mengizinkan kota untuk melihat potensi manfaatnya. “Terpikir oleh saya bahwa ini paling baik dilakukan sebagai upaya akar rumput menggunakan Kickstarter, ” kata Dooley, “Kita bisa menghindari politik menggunakan uang pembayar pajak untuk proyek seperti ini dan dengan demikian, tidak ada yang terdorong untuk mendukung sesuatu yang mungkin tidak mereka setujui dari."
Untungnya, mereka telah menemukan bahwa sebagian besar pembayar pajak menyetujui dengan sepenuh hati. Setelah mengumpulkan $ 11.476 melalui crowdfunding, tim menyelesaikan proyek dan merilis font pada 15 Agustus. Sudah, kata Dooley, “biro pengunjung menggunakannya untuk kampanye iklan di seluruh Selatan untuk mempublikasikan kota, dan sistem perpustakaan telah secara komprehensif me -merekkan diri mereka dengan font. "
Desain poster museum menggunakan font Chatype (Chattanooga) Jadi bagaimana seorang desainer membuat huruf yang mewakili semangat kota? Dengan melihat bentuk dan struktur yang menjadi ciri tempat melalui waktu. "Awalnya, kota ini dihuni oleh orang-orang Cherokee, " kata Dooley, "Suku kata Cherokee didasarkan pada bahasa Latin dan memiliki banyak keanehan visual kecil yang sangat keren." Sejarah industri Chattanooga adalah alasan pemilihan serif lempengan — gaya teks tebal dengan garis barat modern dan halus. Mereka juga ingin font untuk menyarankan perspektif berwawasan ke depan, "mencerminkan kekuatan teknologi yang Chattanooga harapkan dengan investasi dalam infrastruktur broadband."
Sejak Chatype dirilis, sudah diambil oleh banyak institusi dan desainer di seluruh kota. Satu-satunya ketentuan hukum adalah font harus digunakan hanya untuk proyek yang berhubungan langsung dengan Chattanooga. Para desainer telah mendengar dari orang-orang di kota-kota lain mengatakan bahwa mereka menginginkan font untuk kota asal mereka sendiri, tetapi Dooley berpikir pada titik ini, Chattanooga diposisikan secara unik untuk menarik proyek semacam ini. "Saya pikir itu akan sangat sulit bagi kota-kota lain untuk melakukan proyek seperti ini, " katanya, "Anda harus memiliki walikota atau dewan kota yang sangat unik yang akan memahami pentingnya mendukung pengembangan keluarga jenis huruf untuk kota. Chattanooga adalah ukuran yang tepat, dan kami dapat menggalang para desainer lokal untuk memberikan kami dukungan untuk mewujudkan hal ini. ”Namun dalam jangka panjang, Dooley memperkirakan konsep tersebut akan menyebar. “Setiap kota membutuhkan merek, dan setiap kota pada akhirnya akan memiliki satu. Itu membutuhkan tipe. ”
