Berbelanja dengan kudapan dapat membuat lekuk di rekening bank Anda dan meninggalkan Anda dengan tumpukan pembelian yang tidak diinginkan. Jadi menyarankan penelitian terbaru yang menunjukkan bahwa kelaparan tidak hanya mendorong orang untuk mendapatkan makanan, tetapi juga untuk membeli barang-barang non-makanan yang sama sekali tidak terkait.
Konten terkait
- Bagaimana Anda Berbelanja Dapat Mengungkapkan Identitas Anda kepada Pencuri
"Kebijaksanaan konvensional akan mengatakan jangan pergi berbelanja bahan pangan ketika Anda lapar, " kata Alison Jing Xu di University of Minnesota. “Sekarang tampaknya lebih baik memberi makan diri sendiri sebelum berbelanja apa pun, apakah Anda melakukan perjalanan belanja yang sebenarnya atau berbelanja online. Dan jika Anda benar-benar lapar, Anda sebaiknya berpikir dua kali sebelum membeli barang apa pun atau Anda mungkin akan menyesal pembelian itu nanti. "
Peringatan ini sangat penting, katanya, karena teknologi memungkinkan konsumen untuk berbelanja kapan saja dari mana saja.
Kelaparan adalah dorongan utama manusia yang mendorong kita untuk menemukan, memperoleh, dan mengonsumsi makanan untuk memenuhi kebutuhan kalori kita. Banyak penelitian sebelumnya telah berfokus pada cara-cara kelaparan berdampak pada bagaimana orang berpikir tentang mendapatkan makanan. Tetapi dalam studi mereka, yang diterbitkan minggu ini di jurnal PNAS, Xu dan rekan-rekannya mengeksplorasi apakah kelaparan dapat mengubah pikiran, keputusan, dan perilaku orang-orang menuju memperoleh barang-barang bukan makanan.
Xu dan timnya menjalankan serangkaian lima eksperimen perilaku yang mencakup total 379 orang. Dalam satu percobaan, sukarelawan diinterogasi di sebuah kafe, diberi peringkat berdasarkan seberapa lapar yang mereka rasakan, dan kemudian diminta untuk mengomentari sejumlah item makanan, seperti sandwich atau kue, serta barang-barang non-makanan, seperti kunjungan spa atau iPad Mini .
Tidak mengherankan, kelaparan membuat orang lebih cenderung menilai barang-barang makanan tinggi, sementara itu tidak berdampak pada kemungkinan mereka menyukai barang-barang bukan makanan. Namun, ketika sampai pada keinginan mereka untuk benar-benar mendapatkan barang-barang ini, orang-orang yang lapar ingin mendapatkan lebih banyak makanan dan bukan makanan daripada teman-teman sebayanya yang lebih baik.
Eksperimen kemudian mengundang sekelompok orang yang lapar ke universitas, tempat separuh sukarelawan disuguhi kue. Semua subjek kemudian diperlihatkan beberapa klip pengikat dan ditanya seberapa besar mereka menyukainya dan berapa banyak yang ingin mereka bawa secara gratis. Para peserta yang lapar dan tidak lapar (dilaporkan sendiri dalam skala 1 sampai 10) secara kasar menyetujui seberapa besar mereka menyukai klip itu. Tetapi ketika tiba saatnya untuk benar-benar mengambil beberapa, kelompok lapar mengambil 70 persen lebih dari rekan-rekan mereka.
Dengan hasil ini di tangan, Xu dan rekan-rekannya mengeksplorasi apakah kelaparan mendorong orang untuk mendapatkan barang-barang non-makanan bahkan ketika mereka harus membayarnya. Para peneliti melakukan perjalanan ke sebuah department store besar dan memindai tanda terima 81 pembeli, yang kemudian melaporkan sendiri suasana hati mereka dan seberapa lapar mereka. Setelah mengendalikan mood dan lamanya waktu berbelanja, hasilnya menunjukkan bahwa pembeli yang lapar membeli lebih banyak produk non-makanan dan menghabiskan hingga 60 persen lebih banyak daripada yang lain.
Temuan menunjukkan bahwa kelaparan menciptakan pola pikir yang acquisitive yang mendorong orang untuk mendapatkan lebih banyak barang secara umum — tidak peduli apakah itu ditawarkan secara gratis atau membawa label harga. "Motivasi spesifik domain ini, kelaparan, dapat meluas dan memengaruhi perilaku di domain lain yang tidak relevan dengan motivasi awal, " jelas Xu. "Itu terjadi karena motivasi awal yang kuat ini akan mengaktifkan perilaku akuisisi ini, dan mereka juga berlaku untuk keputusan non-makanan."
Fenomena ini kemungkinan memiliki batasnya, tegas Xu. Lagi pula, ketika dibawa ke ekstrem, kelaparan adalah tentang dorongan untuk tetap hidup, dan pada saat itu ia cenderung memusatkan perhatian seseorang sepenuhnya pada mendapatkan makanan.
"Kami mempelajari orang-orang yang merasa lapar tetapi masih pergi berbelanja, " katanya. “Kami tidak melihat situasi ekstrem, di mana orang benar-benar kelaparan selama beberapa hari dan harus benar-benar fokus pada makanan. Kalau begitu, mereka jelas tidak akan berbelanja di department store. ”
