Ada ribuan t-shirt, mug, dan meme dari poster “Keep Calm and Carry On” merah-putih ikon sekarang, dan bahkan lebih banyak parodi dari frasa: “Keep Calm and Kill Zombies, ” “Keep Calm dan Eat Bacon, "" Tetap Tenang dan Beli Sepatu, "untuk beberapa nama.
Tetapi ternyata poster aslinya sendiri, dicetak oleh Kementerian Informasi Inggris pada tahun 1939, sangat jarang. Salah satu poster akan dijual di stand Manning Fine Arts di Art & Antiques Fair, Olympia, di London, minggu ini, lapor Vanessa Thorpe di The Guardian . Tag harga adalah £ 21.250 atau sekitar $ 28.700.
Poster yang dijual adalah yang memulai kegilaan "Keep Calm". Menurut sebuah film pendek tentang poster itu, poster itu tidak sampai ke mata publik hingga tahun 2000, ketika Stuart dan Mary Manley, pemilik Barter Books di Alnwick, Northumberland, menemukannya di bagian bawah kotak buku bekas yang mereka beli di pelelangan. . Mereka membingkai poster itu dan menggantungnya di toko mereka, dan tak lama kemudian poster itu begitu populer sehingga Manley mulai menjual salinannya. Selama dekade ini, citra tersebut menjadi terkenal, dan akhirnya menjadi salah satu meme yang paling dikenal di abad ke-21.
Thorpe melaporkan bahwa poster tersebut awalnya ditugaskan sebagai salah satu dari serangkaian tiga poster propaganda yang dirancang oleh pemerintah Inggris pada tahun 1939. Semuanya menggunakan jenis huruf sans serif khas yang mungkin digambar dengan tangan pada latar belakang warna solid, diatapi oleh mahkota.
Dua poster lainnya bertuliskan, “Keberanian Anda, Kegembiraan Anda, Resolusi Anda Akan Membawa Kami Menang” dan “Kebebasan Berada dalam Bahaya. Pertahankan Dengan Segala Milikmu. ”Kedua poster ini didistribusikan secara luas ketika Inggris dan Jerman secara resmi berperang pada bulan September 1939, muncul di stasiun kereta api dan jendela toko.
"Keep Calm" bertemu nasib yang berbeda. Menurut sebuah posting di situs web resmi Pemerintah Inggris oleh Dr. Henry Irving, poster itu adalah versi yang lebih halus dari saran aslinya, "Tetap Tenang, Jangan Panik." Pemerintah mencetak 2, 5 juta poster "Keep Calm", mengharapkan kepanikan massal ketika kampanye pemboman Jerman dimulai. Tetapi ketika ledakan dimulai, publik bersiap untuk serangan itu.
Pemerintah juga memikirkan istilah itu. Irving menulis bahwa Departemen Keuangan khawatir "penduduk mungkin akan membenci poster ini dijejalkan ke tenggorokan mereka setiap saat." Menteri pemerintah lain khawatir bahwa poster itu "terlalu biasa untuk diilhami" dan bahwa "itu bahkan dapat mengganggu orang-orang sehingga kita tampaknya meragukan kemantapan saraf mereka."
Jutaan poster "Keep Calm" hancur setelah 1940 karena kekurangan kertas pada masa perang. Hanya salinan Manley dan satu lainnya diketahui ada hingga 2012, ketika Antiques Roadshow menemukan 20 kumpulan, kata Thorpe.
Jadi mengapa poster itu menjadi sangat ikonik, meski hampir tidak memainkan peran dalam perang?
Seperti Owen Hatherley, penulis The Ministry of Nostalgia, berspekulasi untuk The Guardian, frasa ini adalah contoh dari “nustergia penghematan.” Dia menunjukkan bahwa poster itu diproduksi massal pada 2008, selama krisis kredit, mendapatkan popularitas melalui langkah-langkah penghematan Inggris. dan diambil di Amerika Serikat selama Resesi Hebat. Sekarang, dengan keputusan Inggris untuk Brexit, ketika poster itu dilelang, frasa tersebut kemungkinan telah memiliki relevansi baru lagi di seberang kolam.
