Perkembangan teknologi yang luar biasa menciptakan alam semesta. Penemuan eskalator, secara harfiah, merupakan terobosan baru. Ini memperluas konsep kami tentang ruang dan waktu — dan, karenanya, meredefinisikan kembali kemungkinan untuk perdagangan.
Bagi mereka yang berada dalam sistem kekayaan intelektual, eskalator terkenal dengan hubungannya dengan "generisida merek dagang". Generisida terjadi ketika merek dagang menjadi sangat terkenal sehingga mereka tidak lagi mengidentifikasi sumber barang atau jasa di benak konsumen dan alih-alih menjadi nama untuk barang sendiri. "Eskalator" ada di atas sana dengan "aspirin, " "cellophane, " dan "kitty litter" sebagai contoh merek yang berubah menjadi produknya. Dan memang benar bahwa kisah kekayaan intelektual eskalator, sebagian, bagaimana merek tangga bergerak Charles Seeberger tumbuh untuk melambangkan hal itu sendiri. Tetapi kisah yang lebih besar adalah tentang fenomena budaya , sebuah penemuan yang mengubah cara kita berinteraksi dengan dunia. Bagaimana orang bergerak. Bagaimana penjualan dilakukan. Bagaimana dunia yang dibangun dibangun.
Sebelum eskalator ditemukan, perdagangan dan transportasi sebagian besar satu dimensi. Tangga dan elevator adalah untuk yang berkomitmen dan bertujuan, keterbatasan mereka membatasi ekspansi vertikal, di atas dan di bawah tanah. Tangga membutuhkan kesabaran dan usaha. Elevator memiliki misi yang unik, tepat, dan dibatasi dengan ketat. Penemuan eskalator mengubah segalanya: tiba-tiba, aliran manusia yang konstan dapat naik ke udara, atau turun ke kedalaman. Eskalator memodifikasi arsitektur itu sendiri, menciptakan transisi cairan ke ruang di atas dan di bawah. Sekarang, dalam perdagangan dan transportasi, baik langit maupun tanah tidak akan menjadi batasnya.
"Tangga Bergulir" Nathan Ames, "dipatenkan 9 Agustus 1859 (Paten AS 25.076) Artikulasi konseptual pertama eskalator adalah "Perbaikan di Tangga, " yang dijelaskan dalam paten AS 1859 yang dikeluarkan untuk Nathan Ames. Ames adalah seorang penemu dengan beberapa paten, termasuk sakelar kereta api, mesin cetak, dan pisau kombinasi, garpu, dan sendok. Paten Ames mengajukan klaim atas sabuk langkah tanpa akhir yang berputar di sekitar tiga roda mekanis yang dapat ditenagai dengan tangan, beban, atau uap. Namun, versi tangga yang bergerak ini tidak mendapatkan banyak momentum, dan tidak pernah dibangun.
Ketika abad ke-20 semakin dekat, urbanisasi mengubah masyarakat, dan perkembangan eskalator terkait erat dengan cara baru orang-orang yang hidup dan bekerja. Arsitektur merespons peningkatan populasi di kota-kota melalui pengembangan gedung pencakar langit, department store, dan perencanaan kota. Transit massa memfasilitasi pergerakan melalui trem listrik, kereta api yang ditinggikan, dan janji sistem kereta bawah tanah. Revolusi dalam percetakan dan fotografi menandai ledakan iklan dan cara-cara baru untuk menjual barang.
"Luna Park, " Coney Island, oleh Eugene Wemlinger, 1909. Eskalator mekanik membawa orang ke puncak Helter Skelter, di mana seorang petugas membagikan tikar kecil yang akan memudahkan meluncur ke bawah. (Museum Brooklyn) Perkembangan budaya dan ekonomi ini bertepatan dengan peningkatan teknologi paling penting dalam tangga bergerak: penggunaan sabuk linier, ditemukan oleh Jesse Reno. Reno adalah seorang insinyur, yang saat itu sedang mengerjakan rencana untuk sistem kereta bawah tanah di New York City, yang melibatkan konveyor miring untuk memindahkan penumpang ke bawah tanah. Setelah kota menolak untuk mengadopsi rencananya, ia malah berfokus pada teknologi. Diberikan paten pada 1892 atas "Inclined Elevator, " ia mendemonstrasikan desain di Coney Island pada 1896: mengendarai penemuannya, penumpang mencondongkan tubuh ke depan dan berdiri di atas sabuk konveyor dari strip besi cor paralel, ditenagai oleh motor listrik yang disembunyikan. Selama dua minggu di Pulau Coney, 75.000 orang terangkat tujuh kaki. Itu adalah sensasi. Membangun kesuksesan ini, Reno Inclined Elevator dipasang di Jembatan Brooklyn pada tahun berikutnya.
Sejarah Kekayaan Intelektual dalam 50 Objek
Apa kesamaan Mona Lisa, bola lampu, dan batu bata Lego? Jawabannya - kekayaan intelektual (IP) - mungkin mengejutkan. Dalam koleksi yang berkilau ini, Claudy Op den Kamp dan Dan Hunter telah mengumpulkan sekelompok kontributor - yang diambil dari seluruh dunia dalam berbagai bidang termasuk hukum, sejarah, sosiologi, ilmu pengetahuan dan teknologi, media, dan bahkan hortikultura - untuk menceritakan sejarah IP dalam 50 objek.
Seperti yang sering terjadi ketika gerakan budaya dan inovasi teknologi bersinggungan, penemu lain pada waktu yang sama menciptakan versi berbeda dari tangga yang bergerak. “Elevator” milik George Wheeler mirip dengan apa yang kita kenal sebagai eskalator modern, dan itulah yang memegang pasar. Itu terdiri dari langkah-langkah yang muncul dari lantai dan diratakan pada akhirnya. Paten Wheeler dibeli oleh Charles Seeberger pada tahun 1899, yang dengan cepat mencapai kesepakatan dengan produsen lift Otis untuk memproduksi tangga yang bergerak. Seeberger juga menciptakan istilah "eskalator" —dari bahasa Prancis "l'escalade", untuk menandakan pendakian - dan mendaftarkan merek ESCALATOR (Peraturan AS No. 34.724).
Panduan Sekolah Desain Harvard untuk Berbelanja mencatat bahwa eskalator adalah salah satu inovasi terpenting dalam pemasaran ritel, menyatakan bahwa tidak ada penemuan yang lebih berdampak pada belanja. Tidak sulit untuk melihat alasannya. Lift dapat mengangkut sejumlah kecil orang di antara lantai. Tangga dibatasi oleh upaya dan komitmen yang dibutuhkan dari konsumen untuk berpindah antar lantai. Tetapi tangga yang bergerak mendemokratisasi semua tingkatan; lantai atas menjadi tidak bisa dibedakan dari yang lebih rendah. Lalu lintas ritel mengalir mulus antar tingkat, sehingga konsumen dapat mengakses lantai yang lebih tinggi dengan sedikit usaha lebih banyak daripada masuk di lantai pertama. Siegel Cooper Department Store di New York adalah yang pertama kali mengenali potensi revolusionernya, memasang empat lift miring pada tahun 1896.
"Inclined Elevator" milik Jesse Reno, mematenkan 9 September 1902 (US Patent 708.663) Semesta kemungkinan terbuka ketika tangga bergerak diperkenalkan ke dunia di Paris Universal Exposition 1900. Pameran Dunia lama menjadi tempat para inovator mendemonstrasikan teknologi terobosan di panggung dunia — pertunjukan itu memperkenalkan dunia pada revolver Colt (London)., 1851), kalkulator (London, 1862), mobil bertenaga gas (Paris, 1889), Ferris Wheel (Chicago 1893), kerucut es krim (St. Louis, 1904), dan energi atom dan televisi ( San Francisco, 1939).
Pameran Paris tahun 1900, khususnya, disebut sebagai salah satu yang paling penting dari semuanya. Akan tetapi, pada saat itu, para penyelenggara dan pejabat pemerintah khawatir bagaimana Eksposisi ini akan berhasil — setelah diperkenalkannya Menara Eiffel di pekan 1889, bagaimana mungkin 11 tahun kemudian bersaing? Para pejabat menghibur banyak proposal aneh, banyak di antaranya melibatkan perubahan Menara Eiffel itu sendiri termasuk penambahan potensi jam, sphinx, bola terestrial, dan patung seorang wanita setinggi 450 kaki dengan mata yang dibuat dari lampu sorot yang kuat untuk memindai 562 acre fairgrounds . Alih-alih, alih-alih sorotan cahaya dari seorang raksasa, apa yang bersinar paling terang pada Pameran Paris 1900 adalah tangga yang bergerak. Itu memenangkan Grand Prize dan Medali Emas untuk desain yang unik dan fungsional.
Ilustrasi ini menunjukkan eskalator yang digunakan pada Pameran Paris tahun 1900. (Universal History Archive / Universal Images Group via Getty Images) Setelah Eksposisi penemuan menyebar secara internasional. Bloomingdale's di New York melepas tangga dan memasang lift miring pada tahun 1900. Macy mengikuti pada tahun 1902. Bon Marché di Paris memasang Eropa "Fahrtreppe" pada tahun 1906. Eskalator membuat department store secara komersial dengan cara yang memungkinkan tangga dan lift dengan mudah tidak dapat. Ekspansi vertikal toko-toko ke tingkat atas sekarang layak seperti ekspansi horizontal, tetapi dengan biaya yang sangat rendah.
Eskalator tidak hanya merevolusi pengalaman berbelanja melalui gerakan vertikal; itu juga menciptakan alam semesta baru aktivitas manusia. Eskalator mengubah transportasi umum ketika dipasang di stasiun kereta bawah tanah di New York dan London pada awal 1900-an. Pada tahun 1910, Boston Sunday Globe memasukkan serangkaian komik bergambar yang menyediakan karikatur perilaku manusia di eskalator, termasuk "Wanita yang Pemalu yang Membuat Kerumunan Menunggu, " dan "Mereka [Siapa] Tidak Dapat Lolos dari Pesta Gagal." Surat kabar itu mencatat bahwa "olahraga eskalasi" adalah "hal sederhana ketika Anda tahu caranya" tetapi bisa menipu "banyak orang yang gesit."
Di tempat kerja, perubahannya sama revolusionernya: sepanjang paruh pertama abad ke-20, eskalator dengan cepat menjadi alat efisiensi tempat kerja. Mereka memungkinkan transisi cepat antar shift, dan dipasang oleh pemilik untuk memaksimalkan efisiensi bagi pekerja pada sistem dua hingga tiga shift. Namun manfaat bagi para pekerja itu nyata, dan, dari pabrik di Massachusetts hingga pabrik-pabrik Uni Soviet, eskalator sering diadopsi sebagai simbol kuat proletariat.
Sebuah mal Shanghai menawarkan eskalator spiral ini. (Gambar VCG / Getty) Dengan kemakmuran pasca Perang Dunia II dan kelaparan baru untuk berbelanja di Amerika Serikat, eskalator menemukan pasar yang diperluas. Sebuah iklan Otis pada saat itu menangkap semangat saat itu, ketika "Eskalator menyempurnakan tata krama, mengenakan gaun baru dari logam berkilau dengan gaya streamline terbaru, dan pergi mencari pekerjaan baru." Otis dipasarkan langsung ke konsumen, dan iklannya diakui secara luas dan sangat sukses: seorang kolumnis "Advertising Times" pada masa itu menulis tentang kemenangan strategi pemasaran Otis, dan kebijaksanaan yang telah ditunjukkan perusahaan untuk mengakui kekuatan "langsung-dan-keluar" iklan. "
Ironisnya, keberhasilan pemasaran Otis dalam menjadikan eskalator sebagai nama rumah tangga membuat perusahaan salah satu aset terpentingnya. Pada tahun 1950 kompetitornya, Haughton Elevator Company, mengajukan petisi kepada US Patent and Trademark Office untuk membatalkan merek ESCALATOR, dengan dasar bahwa istilah tersebut telah menjadi generik bagi para insinyur, arsitek, dan masyarakat umum. Di pengadilan, iklan Otis digunakan untuk melawan perusahaan — satu iklan menggambarkan "Makna Merek Dagang Otis" dengan ketentuan sebagai berikut:
Bagi jutaan penumpang setiap hari di elevator dan eskalator Otis, merek dagang atau plat nama Otis berarti transportasi yang aman, nyaman, hemat energi ... Untuk ribuan pemilik dan manajer bangunan, merek dagang Otis berarti yang paling aman, lift ekonomis yang efisien, dan operasi eskalator.
Sistem eskalator Central Mid-Levels Hong Kong meluas di atas jalan yang sibuk. (Gambar Tuomas Lehtinen / Getty) USPTO menemukan bahwa iklan-iklan tersebut menunjukkan bahwa Otis memperlakukan istilah "eskalator" dengan cara generik dan deskriptif yang sama dengan istilah "lift." Merek tersebut tidak lagi mewakili sumber produk; itu mewakili produk itu sendiri. Akibatnya, tanda itu dibatalkan — dan hingga hari ini ketika Anda memikirkan kata "eskalator" Anda tidak mungkin mengingat perusahaan Otis.
Pasar modern untuk eskalator telah meningkat secara dramatis. Ketika kota-kota di seluruh dunia meningkat kepadatannya, mereka sering mengandalkan eskalator sebagai elemen arsitektur utama, baik di atas maupun di bawah tanah. Di Hong Kong, Eskalator Tingkat Menengah Tengah membentang di seluruh sisi bukit — setinggi 2.625 kaki trotoar bergerak yang dibatasi oleh pasar terbuka, toko, dan menara apartemen. Jumlah eskalator di dunia berlipat ganda setiap sepuluh tahun: Otis terus menjadi pemain utama, meskipun pada tahun 1993 musuh bebuyutannya, Haughton Elevator Company (sekarang dimiliki oleh Schindler) mengklaim memiliki pangsa pasar eskalator terbesar. Namun, yang luar biasa, bentuk dasar dari eskalator baru ini hampir tidak berubah dari desain yang digambarkan dalam paten Wheeler awal.
"Elevator, " George Wheeler dipatenkan 2 Agustus 1892 (Paten AS 479.864) Kaum revolusioner telah menjadi biasa, dan eskalator sekarang hanyalah bagian dari latar belakang radiasi budaya kehidupan modern. Film penuh dengan adegan eskalator, dari An American Werewolf di London, hingga Rain Man, hingga parodi The Hangover tentang adegan eskalator Rain Man . Mungkin film Elf merangkum hubungan kita dengan eskalator. Dalam film itu, Will Farrell memerankan manusia yang dibesarkan oleh elf, yang mengunjungi New York City untuk menemukan ayah kandungnya. Asing dengan teknologi modern, ia tidak tahu bagaimana cara menginjak eskalator di sebuah department store dan, setelah beberapa upaya yang dibatalkan yang mengganggu aliran lalu lintas dan mengganggu orang-orang di sekitarnya, ia melangkah dengan satu kaki, berpegangan pada rel dengan senjata. Kaki depannya meningkat sementara sisanya menyeret ke belakang. Adegan itu mengingatkan akan keajaiban aneh yaitu eskalator; yang sekarang kita anggap remeh. Ini bisa menjadi adegan oleh Buster Keaton, atau diambil dari komik Boston Sunday Globe 1910: "Man Who Forget to Step with Both Feet." Adegan itu lucu justru karena menampilkan keajaiban dan banality tangga yang bergerak.
Kami menganggap eskalator begitu saja, sebagian, karena kemungkinan itulah yang direalisasikan; kita semua sekarang mendiami dunia eskalator, dengan tidak lagi memiliki perasaan radikal. Eskalator mungkin merupakan penemuan paling penting dalam berbelanja, tetapi dampaknya jauh melampaui perdagangan. Ini telah menaklukkan ruang itu sendiri.
Dari buku yang akan datang: SEJARAH KEKAYAAN INTELEKTUAL DALAM 50 OBYEK diedit oleh Claudy Op den Kamp dan Dan Hunter. Diterbitkan oleh pengaturan dengan Cambridge University Press. Hak Cipta © 2019 Cambridge University Press.
