Lebih dari 40 negara di seluruh dunia memaksa perusahaan-perusahaan rokok untuk mencetak gambar grafik dari hal-hal seperti gigi yang membusuk, operasi jantung terbuka dan pasien kanker dalam kemasan mereka, dalam upaya untuk mencegah merokok dengan secara langsung menghubungkan rokok dengan efek yang paling mengerikan. Amerika Serikat, bagaimanapun, bukan salah satu dari negara-negara ini: Administrasi Makanan dan Obat-obatan AS meluncurkan desain grafis pada bulan November 2010, tetapi tuntutan hukum yang berulang-ulang oleh industri tembakau telah menunda implementasi peringatan baru.
Konten terkait
- Merokok Sebungkus Sehari Selama Setahun Meninggalkan 150 Mutasi di Setiap Sel Paru
Jika dan ketika label-label tersebut mengenai, gambar-gambar tersebut dapat menempuh jalan panjang menuju kelanjutan penurunan tingkat merokok di seluruh negeri. Itu karena, seperti yang ditunjukkan oleh penelitian baru, melihat gambar-gambar ini setiap kali seseorang meraih paket adalah pencegah yang lebih efektif daripada peringatan hanya teks. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa peringatan grafik sangat kuat dalam mencegah populasi melek kesehatan yang rendah dari merokok — satu kelompok di mana angka merokok tetap tinggi selama beberapa dekade terakhir.
Studi yang dipublikasikan kemarin di American Journal of Preventive Medicine ini dilakukan oleh James Thrasher dari University of South Carolina dan rekannya. Sebuah kelompok kontrol yang terdiri dari 207 perokok melihat label peringatan hanya teks, sementara 774 perokok mengevaluasi sembilan label grafik yang berbeda, baik gambar yang diajukan oleh FDA dan pilihan lainnya yang saat ini digunakan di negara-negara asing.
Para perokok diminta menilai masing-masing label pada skala satu hingga sepuluh untuk kredibilitas, relevansi, dan efektivitas. Hasilnya jelas: peringkat rata-rata peringatan hanya teks sebagian besar di lima dan enam, sementara pesan teks sederhana dikombinasikan dengan grafik mencolok mencetak dalam tujuh dan delapan di seluruh papan.
Perbedaan-perbedaan ini sangat besar untuk kelompok yang oleh para peneliti disebut perokok melek kesehatan rendah - orang-orang dengan pendidikan kurang yang cenderung kurang memiliki pengetahuan tentang risiko merokok. Kelompok ini memberi peringkat yang jauh lebih tinggi untuk kredibilitas, khususnya, pada label yang menunjukkan masalah kesehatan yang timbul karena merokok, daripada label teks yang hanya memberi tahu mereka. "Penelitian ini memberikan tes langsung pertama dari hipotesis bahwa label peringatan kesehatan bergambar bekerja lebih baik daripada label teks saja di antara orang-orang dengan melek kesehatan yang rendah, " kata Thrasher dalam sebuah pernyataan.
Studi ini juga menemukan bahwa tipe label label (kiri) lebih efektif daripada label yang menggambarkan penderitaan manusia (tengah) atau label yang hanya simbolis (kanan). (Gambar melalui American Journal of Preventive Medicine) Di antara label dengan gambar, penelitian ini membandingkan tiga jenis: grafik (yang secara langsung menunjukkan bagian tubuh yang rusak karena merokok), penderitaan manusia (yang menunjukkan seseorang di ranjang rumah sakit, misalnya) dan simbolik (gambar yang lebih abstrak, seperti batu nisan). Mungkin tidak mengejutkan, kategori pertama secara konsisten dinilai sebagai yang paling efektif dalam mencegah kebiasaan merokok. Sepertinya tidak ada yang begitu kuat menakuti seseorang untuk tidak mengambil isapan lain selain gambar seperti apa bentuk gigi, paru-paru atau tenggorokan mereka setelah seumur hidup melakukannya.
Thrasher merasa bahwa jenis temuan ini harus diperhitungkan ketika lembaga-lembaga seperti label peringatan rokok desain FDA, untuk memastikan mereka mencapai semua demografi. "FDA harus mempertimbangkan untuk menerapkan label peringatan dengan gambar yang lebih grafis untuk memaksimalkan dampak peringatan di berbagai populasi perokok dewasa, termasuk perokok yang kurang beruntung, " kata Thrasher.
