Minggu lalu dunia Anda semakin terhubung. Bukannya Anda ada hubungannya dengan itu. Ini adalah permainan Google dan seperti halnya semua hal lainnya di Google, dampaknya berpotensi besar dan diselimuti misteri digital.
Pada tanggal 1 Maret, Google meluncurkan kebijakan baru di mana ia akan mulai menenun bersama semua data yang dikumpulkannya tentang perilaku online kami pada berbagai propertinya. Jadi apa yang dipelajari tentang preferensi kami di Google Search akan digabungkan dengan apa yang didapat dari apa yang kami tonton di YouTube dan bagaimana kami menggunakan ponsel pintar GMail dan Android dan Google Maps. Tambahkan ke semua barang pribadi yang dibagikan pengguna Google+ dan Anda memiliki satu tambang data emas yang dalam.
Jangan khawatir, kata orang-orang di Google. Mereka telah mengumpulkan ini selama ini; sekarang mereka hanya menyatukan semua bagian untuk membuat mereka lebih pintar tentang apa yang kita sukai. Dan itu, mereka bersikeras, akan membantu mereka membantu kita.
Sebelum Anda mulai bertanya-tanya apa yang telah kami lakukan untuk mendapatkan perhatian seperti itu, pertimbangkan sisi lain dari koin ini. Semua data yang membantu Google membantu kami persis seperti yang diinginkan pengiklan online. Semakin mereka tahu tentang kita, semakin baik mereka mengantisipasi keinginan dan kebutuhan kita, semakin responsif kita terhadap keadaan mereka. Beberapa tahun yang lalu, Google tidak perlu semua ini untuk menghasilkan banyak uang dari pendapatan iklan. Itu menjadi binatang iklan Internet dengan menjual relevansi dengan hasil pencarian.
Tapi kemudian Facebook mengubah segalanya.
Terima kasih telah berbagi
Semua berbagi foto dan tautan serta yang paling penting, "Suka" telah mempercepat perubahan ke era baru periklanan, yang didasarkan pada akumulasi sejumlah besar data tentang bagaimana kita berperilaku ketika kita sedang online. Kembali di masa lalu, Anda mungkin telah memperhatikan iklan di majalah, tetapi tidak ada seorang pun - bukan majalah, bukan pengiklan - yang dapat mengetahui hal itu dengan pasti dan mereka tentu tidak tahu apa yang Anda lakukan setelahnya bahkan jika Anda melihatnya. . Apakah Anda menyebutkan produk mereka kepada teman? Apakah Anda melakukan sedikit riset tentang itu? Atau apakah Anda tidak pernah memikirkannya lagi?
Tetapi banyak hal di atas sekarang dimainkan di Facebook atau jejaring sosial lainnya. Dan yang tidak mudah dilacak. Alexis Madrigal, yang menulis untuk situs web The Atlantic minggu lalu, memberikan pandangan serius tentang apa yang terjadi di dunia kode pelacakan, pelacak piksel, dan cookie. Menggunakan alat baru yang disebut Collusion (lebih banyak tentang itu dalam sedikit), ia dapat mengetahui bahwa data dari satu kunjungan ke situs web dikirim ke 10 perusahaan yang berbeda, tidak mengherankan Google dan Microsoft tetapi juga "sekelompok lalu lintas- situs logging, dan perusahaan iklan kecil lainnya. "
Madrigal menunjukkan bahwa tidak ada nama yang dilampirkan pada data, tetapi itu tidak benar-benar anonim karena identitas digital dengan nomor dibuat dan disempurnakan sehingga Anda dapat ditargetkan dengan iklan yang paling mungkin menimbulkan respons. Dia juga menjelaskan bahwa pelacakan dilakukan oleh mesin yang belum cukup pintar untuk mengetahui siapa Anda. Tapi berapa lama itu akan terjadi?
Semua ini bisa tampak agak menyeramkan, bahkan jika tidak ada indikasi bahwa perusahaan melakukan sesuatu yang tidak pantas. Mereka hanya mencoba menggunakan teknologi terbaru untuk mendapatkan keunggulan dalam media di mana, mari kita hadapi itu, iklan sering dianggap sebagai pengganggu yang kasar dan menjengkelkan. Tapi kami berada di wilayah yang belum dipetakan di sini, di mana, seperti dikatakan Madrigal: "Kemampuan perusahaan untuk melacak orang secara online telah melampaui norma budaya dan harapan privasi secara signifikan."
Web di dalam Web
Yang membawa kita kembali ke Kolusi. Itu diresmikan minggu lalu oleh Mozilla sebagai add-on gratis di browser Web Firefox, yang, tidak secara kebetulan, ditantang oleh browser Google, Chrome. CEO Mozilla, Gary Kovacs, bangga bahwa Collusion memungkinkan kami untuk "menarik kembali tirai" untuk melihat pengiklan dan situs pihak ketiga lainnya yang melacak kami.
Akhirnya, kata Kovacs, alat ini akan memungkinkan orang untuk ikut berbagi data pelacak web mereka dalam basis data global, dengan tujuan membantu para peneliti dan penyelidik privasi menangani apa yang terjadi di web yang tersembunyi di dalam Web.
Kolusi tidak dapat menghentikan pelacakan; itu hanya bisa menunjukkan kepada Anda bagaimana hal itu dilakukan. Bulan lalu, bagaimanapun, sebuah koalisi perusahaan internet, termasuk Google, mengalah pada tekanan Gedung Putih, dan setuju bahwa pada akhir tahun, mereka akan menawarkan opsi "Jangan Lacak". Ini akan memungkinkan Anda untuk menghentikan pengiklan melayani Anda iklan bertarget berdasarkan data pelacakan. Tetapi mereka akan dapat terus mengumpulkan data untuk "riset pasar" dan "pengembangan produk."
Masih terasa agak menyeramkan, bukan?
Target tepat sasaran
Jika Anda melewatkannya, The New York Times Magazine memuat artikel yang menarik beberapa minggu yang lalu oleh Charles Duhigg, penulis buku baru, "Kekuatan Kebiasaan: Mengapa Kita Melakukan Apa yang Kita Lakukan dalam Kehidupan dan Bisnis." bagaimana Target mengkombinasikan algoritme dan analisis ekstensif tentang kebiasaan membeli untuk memprediksi kapan wanita hamil dan teknik yang digunakan untuk memasarkan produk bayi kepada mereka tanpa mengungkapkan apa yang diketahuinya.
Lebih menyeramkan, tapi patut dibaca.
Bonus video: Inilah sedikit demo tentang bagaimana Collusion menunjukkan kepada Anda bagaimana web pengamat tumbuh saat Anda berpindah dari satu situs ke situs lainnya.
