Perbedaan antara pembelanjaan dan masalah ketat datang ke rasa sakit emosional, dan itu tidak baik untuk menjadi salah satu jenis pembelanja, kata profesor pemasaran Universitas Michigan Scott Rick, yang berpartisipasi pekan lalu di webcast National Science Foundation webcast.
Semuanya berujung pada apa yang disebut Rick sebagai "rasa sakit membayar", dan kesusahan ini dicatat dalam studi fMRI tentang aktivitas otak. Tightwads merasakan banyak rasa sakit itu dan akhirnya menghabiskan lebih sedikit dari yang mereka inginkan, membeli barang-barang berkualitas lebih rendah atau melewatkan memanjakan diri. Namun, pemborosan tidak merasa cukup kesusahan dan akhirnya membelanjakan lebih dari yang seharusnya, dan kadang-kadang lebih dari yang seharusnya.
"Keduanya adalah berita buruk, " kata Rick. Mereka tidak senang dengan kebiasaan belanja mereka dan tidak bahagia daripada apa yang disebutnya "konsumen yang tidak berbelit-belit, " sebagian besar dari kita yang jatuh di tengah-tengah skala pembelanjaan / kesulitan ekonomi. (Tightwads, bagaimanapun, cenderung menjadi yang paling sehat secara finansial.) Rick mengatakan bahwa lebih baik menjadi orang yang hemat dan menumbuhkan tabungan.
Ayo Black Friday, pembelanjaan dan jalan tol akan berperilaku sedikit berbeda — pembelanjaan lebih mungkin untuk berbaris untuk penjualan jam 3 pagi yang gila itu — tetapi membelanjakan uang untuk hadiah cenderung menghilangkan sebagian keengganan orang-orang tangguh untuk membelanjakan. "Perlunya membeli hadiah dan mempertahankan hubungan hampir membuat perasaan ini, sakit membayar, diperdebatkan, " kata Rick. Jika Nenek menginginkannya, itu masuk ke dalam kereta, katanya.
Dan meskipun ada sedikit bukti bahwa seorang boros atau pengecut dapat mengubah cara mereka — Rick, seorang boros, mengatakan bahwa bahkan semua penelitiannya tidak banyak memengaruhi kebiasaan pengeluarannya — ada beberapa hal yang dapat dilakukan orang-orang ini dengan memanfaatkan cara tersebut. otak kita berpikir tentang uang dan pengeluaran. Karena orang cenderung enggan untuk memecah-mecah uang kertas besar, fastwads harus membawa uang kertas kecil dan menghabiskan uang kertas seratus dolar. Dan karena kita membelanjakan lebih banyak saat itu dengan kredit, tightwads harus menggunakan kartu mereka lebih sering sementara menghabiskan uang harus meninggalkan mereka di rumah.
