Anda tahu arti kesopanan dan kejujuran yang dibawa oleh konsultan pemasaran ke kampanye politik kami? Sekarang mereka melakukan hal yang sama untuk seluruh negara. Ini disebut "nation branding, " sebuah cara baru yang ditingkatkan untuk mendorong perhatian di pasar global. Bagian penting dari misi ini adalah untuk merangkum suatu bangsa dalam satu frase yang mempesona. “Malaysia, Truly Asia, ” misalnya, atau “Chili, Segalanya Mengejutkan.” Korea Selatan secara singkat menyebut dirinya sebagai “Korea Dinamis.” Pejabat kemudian beralih ke “Korea, Berkilau, ” tetapi memiliki pemikiran kedua ketika seseorang menunjukkan bahwa itu terdengar seperti minuman bersoda. "Korea Ajaib" secara singkat direnungkan sebagai pengganti, tetapi akhirnya semua orang memutuskan "Korea, Terinspirasi." ( "Korea, So Good We Made Two" tidak pernah menjadi pesaing serius.)
Dari Kisah Ini
[×] TUTUP
Branding suatu bangsa jelas menghadapi banyak tantangan. (Ilustrasi oleh Eric Palma) 
Galeri foto
Konten terkait
- Terkunci dari Hidupku Sendiri
Branding suatu bangsa jelas menghadapi banyak tantangan. Akan tetapi, kecenderungan beberapa negara untuk menjadi gila bagi pemimpin terkasih bukanlah salah satunya; konsultan terbiasa dengan itu dari dunia usaha. Tetapi banyak negara tidak memiliki banyak identitas, sejauh menyangkut dunia luar. Mereka berkembang biak seperti merek-merek sabun, dengan hanya begitu banyak kilau untuk digunakan.
Anda harus bersimpati dengan penulis artikel akademis yang bertajuk “Pengembangan strategi branding nasional: Kasus Latvia.” Tetapi mari kita bertukar pikiran di sini. Laman web perjalanan resmi Latvia menawarkan bahwa "Di Latvia, ada setiap peluang untuk menerima layanan medis tingkat tinggi." (Dan, OK, enam situs Warisan Dunia Unesco di daerah yang lebih kecil dari South Carolina.) turis, investor, agensi internasional dan media, “Mad Men's” Don Draper akan memberitahu kita untuk menjangkau jiwa mereka: “Latvia ... Rumah Bacon Bun.”
Tidak diragukan lagi branding bangsa melibatkan berjam-jam kesabaran menjelaskan kepada pejabat pemerintah yang bingung mengapa gagasan tradisional tentang identitas tidak terlalu penting, dibandingkan dengan apa yang dunia inginkan. Misalnya, semboyan negara Trinidad dan Tobago di Karibia adalah “Bersama-sama kita bercita-cita, bersama-sama kita mencapai.” Tetapi bagaimana dengan “Rum Punch on the Beach, ” sebagai gantinya? Demikian pula, moto Kepulauan Virgin Inggris adalah "Vigilante" (Waspada). Tetapi karena BVI telah membangun dirinya menjadi surga finansial dengan tidak menonton, mungkin merek negara bisa menjadi sesuatu yang lebih penting, seperti "Skema Pajak Luar Biasa."
Merek bangsa terbaik menjadi populer dan menghasilkan buzz. Tetapi mereka juga bisa memiliki cara yang buruk untuk menggigit kembali. Ketika "Celtic Tiger" Irlandia baru-baru ini melanjutkan dukungan hidup dari Uni Eropa, misalnya, itu mengarah pada berita utama tentang dideklarasikan, defanged dan "Terlalu Tua untuk menerkam." Inggris juga tidak melakukan semuanya dengan baik oleh merek 1990-an "Cool Britannia. ” Dulu tampak seperti upaya lemah Austin Powersy untuk menguangkan Fab 1960-an. Kemudian itu mengambil makna baru yang dingin di musim dingin yang lalu, ketika seluruh bangsa jatuh dalam kebekuan yang dalam.
Dengan beberapa negara, seperti halnya dengan beberapa kandidat politik, strategi terbaik mungkin untuk mengelola ekspektasi — misalnya, “Tiongkok: Sekarang 55 Persen Kurang Komunis!” Atau “Myanmar Asia yang Hebat: Bukan Hanya untuk Para Pembangkang Penjara!” Swedia memiliki reputasi sedemikian untuk orang-orang cantik luar biasa yang menjual mungkin mengurangi tekanan dari orang Swedia yang tampak rata-rata. Bagaimana dengan “Makan Ikan Bau, Menonton Film Mengganggu”?
Para konsultan sendiri sering tampak agak kabur tentang apa yang mereka jual. Bahkan merek yang mereka anggap jenius dapat terlihat sangat dipertukarkan. Jika hari Selasa, ini pasti "Thailand Luar Biasa." Atau Afrika Selatan "Hidup Dengan Kemungkinan" ? Apakah kita baru saja mendarat di Estonia “Transformasi Positif” ? Atau apakah itu "Islandia Secara Alami"?
Merasa bingung? Pada akhirnya, seorang pengembara yang penuh harapan mungkin mendambakan Bolivia — atau di mana pun, benar-benar — di mana “yang otentik masih ada.”
Richard Conniff menulis tentang Luddites di edisi Maret.
