Pertama, saya harus meminta Anda untuk bermain.
Sekarang setelah saya mendapatkan perhatian Anda, saya ingin menjelajahi suara klasik pendakian musim panas di jendela Anda, menyambar kewarasan Anda: deringan tak henti-hentinya truk es krim di mana-mana.
Nada yang Anda dengar— "Mister Softee (Jingle and Chimes)" - ditulis oleh Les Waas, yang pernah bekerja untuk Grey Advertising, sebuah biro iklan kecil Philadelphia, pada akhir 1950-an. Dia bekerja sebagai semacam band satu orang dari adman. Suatu hari, bosnya meminta jingle untuk asinan kubu Kissling. Waas datang dengan satu ("Ini segar dan bersih, tanpa keraguan. Dalam tas Pliofilm transparan, itu dijual. Kissling's Sauerkraut, panas atau dingin.") The jingle diputar di acara TV anak-anak dan akhirnya membuatnya dalam kesulitan, katanya, ketika sauerkraut penjualan melampaui produksi dan perusahaan menarik iklannya. Bagaimanapun, pada tahun 1960 (atau sekitar itu, dia tidak begitu yakin, itu bisa terjadi paling awal tahun 1956), dia menulis lirik untuk sebuah perusahaan es krim regional bernama Mister Softee:
Di sinilah Mister Softee
Pria es krim lembut.
Es krim lembut yang paling kental,
Anda dapatkan dari Mister Softee.
Untuk kenikmatan menyegarkan yang tertinggi
Cari Tuan Softee…
SOFT ganda E, Tuan Softee.
Perusahaan memberinya bel 12 inci, yang ia bawa ke New York untuk merekam earworm tiga menit yang menular dari sebuah iklan — dengan melodi asli, direkam dalam satu kali pengambilan. Beberapa tahun kemudian, sekali lagi tanggalnya tidak jelas, karyawan perusahaan mengambil melodi jingle dan membuat putaran 30 detik untuk memakai truk mereka. Waas mengatakan dia menerima telegram dari Mister Softee yang mengatakan itu hanya akan menjadi perusahaan kecil dengan dua atau tiga truk di South Jersey jika bukan karena branding sonik yang tidak terhapuskan.
Sekarang, untuk penyegaran cepat: Popularitas besar es krim di Amerika berasal dari abad ke-19, setelah Perang Sipil, ketika pedagang kaki lima menjajakan satu sendok es krim, atau susu beku, untuk satu sen. Beberapa gerobak roda; yang lain mempekerjakan kambing. Mereka menjual barang dagangan mereka dengan frasa yang tidak masuk akal: "Aku berteriak, Es krim" dan "Hokey pokey, manis dan dingin; untuk satu sen, baru atau lama. "(Hokey muslihat tampaknya berasal dari nyanyian lompat tali anak-anak, termasuk satu mengejek diarahkan pada anak-anak yang tidak memiliki satu sen untuk es krim.) Seperti Hillel Schwartz menulis dalam Making Noise, "Pedagang kaki lima merentangkan panggilan mereka menjadi suara yang keras, panjang, dan semakin tidak dapat dimengerti." Di Babel of Manhattan, tangisan adalah "tanda ketersediaan yang dapat didengar."
"Jika tangisan ini tidak cukup untuk menarik perhatian, banyak pria tipu muslihat juga membunyikan lonceng, " tulis Anne Cooper Funderburg dalam Chocolate, Strawberry, dan Vanilla: A History of American Ice Cream . Mungkin si ding! ding! dalam jingle hak milik Waas menjadi ikon budaya karena lonceng menyulap PKL tipu muslihat berdenting tentang es krim mereka.
Apa yang paling aneh tentang kisah adman dan jingle kecilnya yang lincah yang bertahan: Waas mengklaim bahwa dia hanya mendengarnya diputar di truk es krim satu kali . Dia keluar di pertandingan bisbol Phillies dengan putranya dan naik ke truk. Waas lagi: "Saya berkata, 'Kami berdua menginginkan es loli, tetapi kami akan membelinya hanya jika Anda memainkan jingle.' Pria itu berkata, 'Saya tidak bisa. Saya di properti pribadi. " Jadi kami mulai berjalan pergi dan pria itu menghentikan kami dan berkata, "Apa-apaan ini." Dan kemudian dia memainkannya. Itulah satu-satunya saat saya mendengarnya dan, tentu saja, itu hanya melodi. "
Foto (cc) Pengguna Flickr Focht. Audio dari vidrobb pengguna YouTube.
Ini adalah yang pertama dalam seri tentang suara dan makanan. Menantikan untuk lebih banyak bel dan bersiul melodi.
